論財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)空間-wenkub.com
2025-06-20 04:48 本頁(yè)面
【正文】 這種說(shuō)法雖然有點(diǎn)夸張，但財(cái)經(jīng)記者的缺乏是不爭(zhēng)的事實(shí)。 財(cái)經(jīng)媒體的另一個(gè)特點(diǎn)就是除了對(duì)人才的要求高，對(duì)辦報(bào)集體判斷、分析能力要求高，對(duì)信息搜集、分析能力要求更高，對(duì)如何做好翻譯工作，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道易讀、好看的要求更高。平面媒體的運(yùn)作看似簡(jiǎn)單，但其本質(zhì)是遠(yuǎn)非其他行業(yè)可比的極端復(fù)雜的系統(tǒng)工程?！ ∷栀Y金規(guī)模大，運(yùn)作難度大。我們對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的投資風(fēng)險(xiǎn)作以下幾點(diǎn)提示： 媒體投資政策尚未明朗。雖然與美國(guó)的三大財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》70－80萬(wàn)份的發(fā)行量，但在目前的中國(guó)期刊總體發(fā)展水平上講，已經(jīng)有很不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。1999年創(chuàng)刊的《財(cái)經(jīng)》雜志集聚了非常優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者，2000年推出了轟動(dòng)財(cái)經(jīng)界的報(bào)道《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》，這些報(bào)道為該雜志創(chuàng)立了品牌形象，更重要的是得到了市場(chǎng)的認(rèn)同，據(jù)該刊負(fù)責(zé)人介紹，其發(fā)行量已接近8萬(wàn)份。如果此時(shí)再不進(jìn)入，現(xiàn)有的幾家財(cái)經(jīng)報(bào)紙一旦羽翼豐滿(mǎn)，形成規(guī)模，呈現(xiàn)出諸強(qiáng)割據(jù)的局面(像目前的彩電市場(chǎng))，就幾乎沒(méi)有再進(jìn)入的可能。206種全國(guó)性報(bào)紙中又多為綜合性報(bào)紙和行業(yè)類(lèi)報(bào)紙，真正意義上的財(cái)經(jīng)報(bào)紙不足10家。相對(duì)而言，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙要少一些，財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體更少一些。但從結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)報(bào)刊業(yè)存在三大問(wèn)題，一是數(shù)量多，二是實(shí)力弱，三是同質(zhì)性強(qiáng)。以《財(cái)經(jīng)》雜志為例，其成本為每本5元左右，而其零售價(jià)格為10元，如果考慮批零價(jià)差，其印刷成本與售價(jià)之間仍有盈余。而財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體卻不同，其面對(duì)讀者的消費(fèi)能力有所不同，閱讀目的不同（都市類(lèi)報(bào)刊讀者閱讀目的多是消遣，財(cái)經(jīng)媒體的讀者的閱讀目的更多的是獲取有用信息，是信息消費(fèi)），所以財(cái)經(jīng)媒體都采用高價(jià)位入市策略。從廣告構(gòu)成分析，與都市類(lèi)或綜合類(lèi)媒體相比，財(cái)經(jīng)媒體的廣告客戶(hù)預(yù)算水平和支付能力更高，成長(zhǎng)性會(huì)更好。 結(jié)論：根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，以及申奧成功、入世在即等種種利好因素，我們可以判斷，我國(guó)居民的個(gè)人財(cái)富在未來(lái)8至10年內(nèi)將繼續(xù)快速而穩(wěn)步地增加，而給人們提供實(shí)用的財(cái)經(jīng)信息，幫助人們從經(jīng)濟(jì)利益的角度分析各種事件的財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增大?！ 「鶕?jù)常識(shí)我們可以得知：財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的目標(biāo)讀者和廣告客戶(hù)都集中在城市，尤其是大城市。人們的這類(lèi)需要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道所不能滿(mǎn)足的。 * 中國(guó)人民銀行公布的數(shù)字顯示：截至2000年6月底，我國(guó)居民個(gè)人存款余額達(dá)到7萬(wàn)億，比1978年增加了300多倍。我們可以根據(jù)一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)人們對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)需求作出預(yù)估?！ 「黝?lèi)經(jīng)濟(jì)媒體2000年1月至2001年6月的廣告收入走勢(shì)圖 （單位：萬(wàn)元） 1． 泛經(jīng)濟(jì)媒體：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》 2． 行業(yè)類(lèi)媒體： 《中國(guó)建材報(bào)》 《中國(guó)民航報(bào)》 3． 證券類(lèi)報(bào)紙： 《中國(guó)建材報(bào)》 《中國(guó)民航報(bào)》 4． 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙： 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》 這四類(lèi)媒體中，以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表的泛經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體近年來(lái)的廣告收入呈現(xiàn)出比較明顯的下降趨勢(shì)；根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)提供的數(shù)字，1998年73家行業(yè)報(bào)的廣告營(yíng)業(yè)總額為11億元，而且近兩年由于結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，一些行業(yè)報(bào)的出現(xiàn)了生存危機(jī)，廣告收入下降趨勢(shì)更為明顯；證券類(lèi)媒體雖然廣告收入總額很高，但近兩年的增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩；財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這類(lèi)媒體的運(yùn)作高度產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，這類(lèi)媒體的所有者將報(bào)紙當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)運(yùn)營(yíng)，所以它們?cè)趧?chuàng)辦之前會(huì)做充分的市場(chǎng)調(diào)研，在運(yùn)作中借鑒國(guó)際通行模式，以利潤(rùn)為目標(biāo)。 創(chuàng)辦于1993年以后 這類(lèi)媒體是隨著中國(guó)資本市場(chǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。 《中國(guó)化工報(bào)》、《中國(guó)電力報(bào)》 證 券 類(lèi) 這類(lèi)媒體集中關(guān)注于資本市場(chǎng)，而中國(guó)的資本市場(chǎng)正處在快速成長(zhǎng)期，因此，這類(lèi)媒體發(fā)展迅猛。在廣告和發(fā)行上，這類(lèi)媒體具有行政優(yōu)勢(shì)。讀者的感覺(jué)是離生活較遠(yuǎn)，實(shí)用性不強(qiáng)。類(lèi)型 特征描述 創(chuàng)辦時(shí)間 創(chuàng)辦背景 代表媒體 泛經(jīng)濟(jì)類(lèi) 這類(lèi)媒體性質(zhì)為事業(yè)單位，運(yùn)營(yíng)模式有很重的行政機(jī)關(guān)色彩。大量資本擁堵在財(cái)經(jīng)媒體的門(mén)口，使得財(cái)經(jīng)媒體當(dāng)前市場(chǎng)占有率急劇擴(kuò)大?！ 〃D―在報(bào)業(yè)市場(chǎng)上已嶄露頭
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