雅客v9做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌-wenkub.com
2025-06-19 07:49 本頁面
【正文】 為什么一個(gè)原本知名度低銷量又不大的品牌能做到這樣？就是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了維生素糖果獨(dú)立的品類市場機(jī)會，第一個(gè)搶占這個(gè)位置，如入無人之境；而且又將品牌、產(chǎn)品(賣點(diǎn))、媒體三集中原則真正執(zhí)行到位了，以迅雷不及掩耳之勢創(chuàng)造了這個(gè)奇跡。臨下火車時(shí)，女孩反悔了：你這么忙，肯定沒空給我打電話，你把你的電話號碼給我，我會隔兩天就打電話提醒你！ 近段時(shí)間，雅客公司的營銷部門所有人最怕的是電話鈴聲，客戶的電話都是催貨電話，但由于當(dāng)時(shí)沒有預(yù)估到上市后有這么大的效應(yīng)，24小時(shí)滿班生產(chǎn)，還是沒能滿足市場需求的三分之一，公司正積極擴(kuò)大產(chǎn)能滿足市場需求。到10月5日，終端的庫存量只有發(fā)貨總量的8%，低于正常理貨的安全庫存量，全國市場頻繁斷貨告急，始終處于供不應(yīng)求的局面。上市5天，僅僅5天的時(shí)間，雅客V9的銷售量急劇攀升，甚至讓人措手不及。這說明我們的品牌集中以及產(chǎn)品品種的集中，通過電視媒體的集中投放已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)非常好的傳播效果。而投籃和進(jìn)球的游戲更簡單地設(shè)計(jì)成兩張紋身貼紙，只要消費(fèi)者分別將框和球的圖形貼在前臂和小臂上，胳膊一彎一伸之間就可以享受進(jìn)球的樂趣。其中值得一提的還有終端攔截的動作，我們設(shè)計(jì)了很多有趣的游戲提供給消費(fèi)者互動。接下來是空中影視媒介的轟炸式灌腦運(yùn)動，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升雅客V9的認(rèn)知度與影響力。N度品牌傳播為雅客V9加油根據(jù)雅客V9目標(biāo)消費(fèi)群可能的接觸點(diǎn)，我們制訂了雅客V9的傳播組合策略：空中影視轟炸——告知消費(fèi)者雅客V9的誕生，解決雅客V9的品牌知名度問題+平面及網(wǎng)絡(luò)軟文灌輸——教育消費(fèi)者雅客V9的功能與利益點(diǎn)+車體、地鐵燈箱、寫字樓及高尚社區(qū)電梯間廣告——提醒消費(fèi)者雅客V9無所不在+鎖定終端攔截——吸引消費(fèi)者關(guān)注雅客V9，嘗試雅客V9+事件與活動、網(wǎng)絡(luò)游戲——加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，拉近雅客V9與消費(fèi)者的距離雅客V9品牌傳播運(yùn)動有步驟有節(jié)奏地展開了。周迅巧妙而自然地詮釋了雅客V9的最大賣點(diǎn)，并迅速得到了廣泛的傳播。二、 集中原則。我們以前寫過一篇文章，叫《做廣告的二十六大誤區(qū)》，其中有一條，你在中央電視臺投幾百萬可能沒有什么效果，就象一把鹽撒在游泳池里一樣沒有感覺，你不如在一些地方臺投放這個(gè)廣告；但是你有兩三千萬的時(shí)候，不打中央電視臺就很吃虧。這樣的評價(jià)，真是太激動人心了！集中媒體讓傳播更有力量作為一種新的產(chǎn)品，首先要迅速建立廣泛的品牌知名度，而對于雅客V9來說還要同時(shí)讓維生素糖果的概念迅速普及，最終達(dá)成拉動市場需求。但是廣告片一播，大家的情緒一下就被激活了，雅客老總陳天獎更是激情流露。幸好雅客和我們對品牌建樹有著同樣的堅(jiān)持，所以雅客V9傳播要求的每一個(gè)細(xì)節(jié)，我們都為雅客V9做到了。而1000名群眾演員的調(diào)度更是影片執(zhí)行的一大挑戰(zhàn)。 1雅客的標(biāo)版，字幕：中國奧委會贊助商旁白：雅客V9 雅客這支廣告片的目的是強(qiáng)力搶占維生素糖果的概念，并引領(lǐng)擴(kuò)大整個(gè)維生素糖果市場。 周迅邊跑邊說：“愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎？因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9，就能補(bǔ)充每天所需的9種維生素！” 雅客V9的特寫。旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客V9誕生 特寫周迅自信的表情。最后雅客V9尊重大多數(shù)消費(fèi)者的意見，形象代言人選擇了周迅。而且我們希望把雅客V9做成有一點(diǎn)運(yùn)動感覺的。想吃維生素糖果的，就快跟上吧周迅要加盟雅客V9的啦啦隊(duì)了。圍繞著水果球舞蹈的火焰，則體現(xiàn)了雅客V9源源不斷的創(chuàng)新精神和頑強(qiáng)的生命力。雅客V9的品牌定位與品牌調(diào)性也已然呈現(xiàn)：雅客V9是一種具創(chuàng)新精神、充滿運(yùn)動活力、為身體補(bǔ)充維生素的健康糖果。F技術(shù)合作的糖果企業(yè)，成果為含9種維生素的糖果。第一塊伯爾涂層巧克力。雅客V9的命名構(gòu)成是主品牌（雅客）+副品牌（V9），它仍是屬于雅客食品家族的一員。無論作為產(chǎn)品類別的V，還是作為產(chǎn)品利益點(diǎn)的V，雅客V9都一網(wǎng)打盡了。而感知法則是要求產(chǎn)品與消費(fèi)者頭腦中的印象或經(jīng)驗(yàn)相符合。比如我們以前為伊利冰淇琳取的副品牌“四個(gè)圈”，一看就明白“伊利”與“四個(gè)圈”之間主副品牌的關(guān)系。雅客滋寶的老包裝呈現(xiàn)在我們眼前：不同深淺的橙色層次交錯(cuò)，描繪著天然健康的食欲誘惑。法比瑞共同合作，以專業(yè)的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1