廣東高等教育自學(xué)考試金融營銷課程考試大綱-wenkub.com
2025-06-14 13:52 本頁面
【正文】 你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。 ，識記、領(lǐng)會、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用4類題目，各占分?jǐn)?shù)的20％、30％、30％、20％。都是考核必須注意的內(nèi)容范圍。（2）領(lǐng)會：能將所學(xué)知識加以解釋、歸納，能領(lǐng)悟某一概念或原理與其他概念或原理之間的聯(lián)系，理解其引申意義，并能做出正確的表述和解釋。：指各章中需要考核的部分。本課程共5學(xué)分。考生如果希望以自學(xué)為主通過《金融營銷》考試，應(yīng)在自學(xué)中注意以下事項：（1）應(yīng)依據(jù)本課程考試大綱所規(guī)定的考核知識點、考核目標(biāo)和具體要求，對大綱規(guī)定的考試內(nèi)容進(jìn)行全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，在通讀教材有關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，按照考試大綱的規(guī)定，重點學(xué)習(xí)那些必須考核的內(nèi)容。（四）本課程自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)自學(xué)考試是一種開放性的教育形式，它主要是通過考生個人自學(xué)以及社會助學(xué)，來達(dá)到國家考試所規(guī)定的考核目標(biāo)。本大綱對考核的要求是適當(dāng)體現(xiàn)的，并與選用教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容是一致的。其目的是對個人自學(xué)、社會助學(xué)和課程考試命題進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定。二、課程內(nèi)容、評估及處理三、考核知識點1. 金融產(chǎn)品風(fēng)險和金融企業(yè)風(fēng)險 2. 金融企業(yè)營銷風(fēng)險管理的目標(biāo)與內(nèi)容3. 金融產(chǎn)品風(fēng)險的危害、評估及處理四、考核要求（一）金融產(chǎn)品風(fēng)險和金融企業(yè)風(fēng)險識記：金融產(chǎn)品風(fēng)險的概念；金融產(chǎn)品風(fēng)險的特征；金融產(chǎn)品風(fēng)險的分類；金融企業(yè)風(fēng)險及其主要類型。領(lǐng)會：金融產(chǎn)品分銷渠道的影響因素；金融產(chǎn)品分銷渠道的種類劃分；金融產(chǎn)品分銷渠道的選擇變量。二、課程內(nèi)容三、考核知識點1. 金融產(chǎn)品概述2. 金融產(chǎn)品開發(fā)策略3. 金融產(chǎn)品定價策略4. 金融產(chǎn)品分銷策略5. 金融產(chǎn)品促銷策略四、考核要求（一）金融產(chǎn)品概述識記：金融產(chǎn)品的含義；金融產(chǎn)品的特征；金融產(chǎn)品的層次（二）金融產(chǎn)品開發(fā)策略識記：金融產(chǎn)品開發(fā)的含義；金融產(chǎn)品生命周期的基本含義領(lǐng)會：金融產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)；金融產(chǎn)品開發(fā)的過程簡單應(yīng)用：金融產(chǎn)品生命周期的營銷策略，包括產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略、產(chǎn)品成長期的營銷策略、產(chǎn)品成熟期的營銷策略、產(chǎn)品衰退期的營銷策略（三）金融產(chǎn)品定價策略識記：金融產(chǎn)品定價的概念；金融產(chǎn)品定價的基本原理；金融產(chǎn)品定價的主要目標(biāo)，包括利潤最大化、提高收益率、擴大市場份額、適應(yīng)價格競爭、優(yōu)化金融服務(wù)、樹立企業(yè)形象。簡單應(yīng)用：金融市場調(diào)查的方法，包括訪問法、觀察法、實驗法。綜合應(yīng)用：金融營銷計劃的編制；金融營銷計劃的執(zhí)行。綜合應(yīng)用：金融市場定位的層次與程序。簡單應(yīng)用：金融市場細(xì)分的方法。第4章 金融市場細(xì)分與定位一、學(xué)習(xí)目的與要求了解金融市場概述；掌握金融市場細(xì)分的含義、作用和方法，了解金融市場細(xì)分的條件和標(biāo)準(zhǔn)；掌握金融市場定位的含義和方法，熟悉金融市場定位的原則、層次和程序。（二）金融客戶行為的影響因素識記：金融客戶的需求特征；領(lǐng)會：金融客戶的需求模式；影響金融客戶行為的其他因素，包括認(rèn)知，職業(yè)，年齡，文化與亞文化，社會階層，參照群體，社會角色，家庭。（三）金融營銷的微觀環(huán)境分析領(lǐng)會：市場環(huán)境分析；客戶環(huán)境分析；競爭環(huán)境分析（四）金融營銷環(huán)境變化的影響分析 領(lǐng)會：金融營銷環(huán)境給金融企業(yè)帶來的營銷機會及環(huán)境威脅（五）金融企業(yè)對環(huán)境機會和威脅的評估和對策 領(lǐng)會：金融營銷環(huán)境機會和威脅的評估。（二）金融營銷的基本任務(wù)與作用識記：金融營銷的基本任
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