【正文】 購買力方面我國農(nóng)村居民家電消費(fèi)習(xí)慣的形成需要一定時間，消費(fèi)需求的緩慢增長與快速增長的家電生產(chǎn)之間蘊(yùn)含著購買力風(fēng)險；同時家電消費(fèi)的收入彈性高，居民收入水平的下降也會減少對家電的消費(fèi)，二者都會造成供過于求，產(chǎn)品積壓過剩的情況。行業(yè)面臨著眾多外部因素，變化頻繁，對發(fā)展的舉措影響甚大。在簡單與不穩(wěn)定環(huán)境中，不確定性進(jìn)一步增加。②復(fù)雜與穩(wěn)定狀況。如：電子、航空運(yùn)輸、通訊行業(yè)等。例如：教育行業(yè)、大型電器制造等。例如，計算機(jī)行業(yè)處在一個極不穩(wěn)定、多變的環(huán)境中，而大學(xué)則處于相對比較穩(wěn)定的環(huán)境中。(五)環(huán)境不確定性分析環(huán)境分析不僅要考慮上述幾方面主要的影響因素，另一個重要方面是對這些影響因素的復(fù)雜程度和變化速度進(jìn)行分析，即環(huán)境不確定性分析。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展變化的今天，技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能是破壞性的，投資者必須要預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，在戰(zhàn)略管理上做出相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。社會文化和自然環(huán)境對行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響也是不言而喻的。加快公共和壟斷部門的改革,規(guī)范公共和壟斷部門的管理對公益型部門可以放松投資管制,引入社會競爭,但必須體現(xiàn)“非盈利性”,加強(qiáng)政府的監(jiān)管,防止公共資源部門化或企業(yè)化,損害廣大消費(fèi)者利益。繼續(xù)降低農(nóng)業(yè)稅稅率,國家財政補(bǔ)貼100億元給中西部省區(qū),其余缺口由各省級政府支付。而對其他行業(yè)采取中性的貨幣金融政策,政策不必從緊,止于中性?！坝斜Ｓ袎骸闭咴诖溯喓暧^調(diào)控中不僅是一種調(diào)控藝術(shù)的完善,而且也體現(xiàn)了增長結(jié)構(gòu)的差異性,因而可能需要較長時間堅(jiān)持。2022年宏觀經(jīng)濟(jì)政策取向分析總體政策:進(jìn)中求穩(wěn)為了鞏固宏觀調(diào)控成果,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展,針對此輪經(jīng)濟(jì)過熱的特殊性,我們建議,在經(jīng)過今年“有保有壓”的宏觀調(diào)控政策實(shí)踐后,明年宏觀經(jīng)濟(jì)政策可以提“結(jié)構(gòu)導(dǎo)向的宏觀調(diào)控政策”。一是糧價將會繼續(xù)穩(wěn)中回落,估計上漲不足10%,對通脹的拉動力將顯著下降。據(jù)統(tǒng)計,2022年全國高校畢業(yè)生為212萬,初次就業(yè)率僅為50%左右,今年高校畢業(yè)生達(dá)到280萬,到6月底平均簽約率為60%,再加上明年畢業(yè)無法就業(yè)的學(xué)生,累積的就業(yè)矛盾越來越大。一是宏觀調(diào)控對就業(yè)的影響在明年將會有所顯現(xiàn)。(2)高油價盡管對全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性形成了一定的壓力,但預(yù)計明年這一影響會有所減弱,從而對全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增長會起積極作用。三是就業(yè)形勢盡管有所好轉(zhuǎn),但就業(yè)壓力依然較大,這對消費(fèi)需求增長仍有較大壓力。受經(jīng)濟(jì)景氣回落和通貨膨脹壓力增大的影響,居民消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)信心受到明顯影響,消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)和信心指數(shù)一路下滑,從去年12月份到今年7月份兩。因此,穩(wěn)健的政策操作是保證明年投資正常降溫的關(guān)鍵。三是由于國家在加強(qiáng)對過熱行業(yè)投資的宏觀調(diào)控的同時,對農(nóng)業(yè)、煤電油運(yùn)等薄弱和瓶頸部門則采取了各種“?！钡拇胧?因此,這些部門明年投資增長將會繼續(xù)快速增長。一是針對當(dāng)前投資調(diào)控任務(wù)依然十分艱巨的情況,明年需繼續(xù)把緊土地和信貸兩大閘門,從源頭上控制固定資產(chǎn)投資擴(kuò)張。CPI增長3%左右。我們預(yù)計明年GDP增幅在8%。廣義貨幣和狹義貨幣供應(yīng)量增長率調(diào)控目標(biāo)應(yīng)在17%左右,新增貸款規(guī)模達(dá)到3萬億元?？紤]到2022年投資依然存在偏快的可能,能源、運(yùn)輸瓶頸制約并未解除,成本推動型物價上漲壓力較大等因素,并考慮到農(nóng)業(yè)等薄弱環(huán)節(jié)需要國家財政支持以及尚有相當(dāng)規(guī)模的國債項(xiàng)目沒有完工,還有一些重大工程或項(xiàng)目需要國債資金,積極的財政政策應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健的財政政策。二是,國際市場石油價格仍處于高位,石油價格變動可通過三個主要途徑影響我國的物價變化并對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。由于我國加工工業(yè)生產(chǎn)能力過大、工資增長速度低于勞動生產(chǎn)率的增長,2022年開始的生產(chǎn)資料價格上漲沒有傳導(dǎo)到工業(yè)消費(fèi)品環(huán)節(jié)。1998年開始連續(xù)7年的積極財政政策在拉動投資增長、刺激內(nèi)需的同時,也形成了龐大的生產(chǎn)能力,從經(jīng)濟(jì)增長核算的角度分析,%左右,而%,2022年1%,潛在經(jīng)濟(jì)增長速度與實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長速度基本一致,因此我國沒有出現(xiàn)19881989年和19921993年那樣的需求拉動型大幅度通貨膨脹。房屋銷售價格的上漲水平創(chuàng)下幾年來的新高,部分城市已經(jīng)形成嚴(yán)重的房地產(chǎn)泡沫,出現(xiàn)專業(yè)炒房大軍。二是宏觀調(diào)控中對土地和信貸的控制使群眾產(chǎn)生商品房供給將減少、房價將上升的預(yù)期,推升了房地產(chǎn)價格。(5)房地產(chǎn)價格上漲過快,房地產(chǎn)泡沫問題值得關(guān)注。貨幣供給量增速下降過猛,票據(jù)融資和短期貸款同比少增較多,中長期貸款同比少增較少,資金體外循環(huán)增加。另一方面,要加強(qiáng)需求側(cè)管理,特別要理順價格機(jī)制,用利益機(jī)制調(diào)節(jié)需求。產(chǎn)生能源和運(yùn)輸瓶頸約束的原因,一是前幾年這些部門投資不足,近兩年經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快,瓶頸問題顯現(xiàn)。由此可見,始于2022年的投資高潮,至少可持續(xù)到2022年。本輪經(jīng)濟(jì)高增長主要是由投資需求拉動,而投資需求又主要集中在重工業(yè)領(lǐng)域,這是因?yàn)闋縿油顿Y需求的最終需求主要集中在住宅與汽車消費(fèi)方面,而這兩大類產(chǎn)品需要能源、電力、原材料、化工、機(jī)械和建材等產(chǎn)業(yè)來支撐。(1)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收的基礎(chǔ)不穩(wěn)固,增加農(nóng)民收入的難度加大。預(yù)計20,比前年增長19%。2022年,市場銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性突破,消費(fèi)結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級。但我國每年仍然有幾百億公斤的糧食缺口。與近年來中國經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展的局面相比,中國股市已經(jīng)承擔(dān)不起“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行晴雨表”的稱呼。2022年,就業(yè)和再就業(yè)工作取得了比預(yù)期目標(biāo)要好的成績。稅收增收5000億據(jù)國家稅務(wù)總局初步統(tǒng)計,2022年全國稅收將突破25500億元,增收超5000億元,雙雙實(shí)現(xiàn)新的歷史突破。%這個數(shù)據(jù)的絕對值在這張榜單上是最小的,但對于廣大民眾的直接影響也許是最大的。進(jìn)出口貿(mào)易總額超過萬億美元,中國對外貿(mào)易在世界貿(mào)易的排名由前年的第四位上升至第三位,成為名副其實(shí)的世界貿(mào)易大國,但要成為世界貿(mào)易強(qiáng)國還有很長的路要走。海關(guān)總署初步統(tǒng)計,2022年1～11月全國進(jìn)出口總值為10,%,其中:,增長%。2022年財政增收主要來自稅收收入的增長,但有相當(dāng)一部分來自超常規(guī)收入。宏觀調(diào)控成效佳,國民經(jīng)濟(jì)勢頭好。從絕對價值的角度看那些已經(jīng)在競爭中證明了自身能力的家電企業(yè)，在集中度更高、競爭手段更豐富的環(huán)境下盈利能力逐步恢復(fù)，家電行業(yè)已經(jīng)渡過了“黎明前的黑暗”，同時農(nóng)民增收和出口增長構(gòu)成家電企業(yè)收入和效益短期加速提升的動力。新的消費(fèi)高峰就要來臨，住房、轎車、教育、醫(yī)療、旅游、電信、家用電器等都將成為消費(fèi)支出中增速較快的項(xiàng)目，消費(fèi)升級將給我國與消費(fèi)升級有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)提供商提供前所未有的市場機(jī)遇。衡量這些因素的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有國內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)水平、物價水平、消費(fèi)支出分配規(guī)模、國際收支狀況，以及利率、通貨供應(yīng)量、政府支出、匯率等國家貨幣和財政政策。發(fā)改委《新規(guī)劃》將對家電制造業(yè)產(chǎn)生重大影響國家發(fā)展改革委員會發(fā)布的我國第一個《節(jié)能中長期專項(xiàng)規(guī)劃》，這個意在鼓勵節(jié)約能源的文件，針對在重點(diǎn)耗電領(lǐng)域和產(chǎn)品領(lǐng)域如何節(jié)能降耗、提高能源利用效率進(jìn)行了專項(xiàng)規(guī)劃。就家電行業(yè)來說，國家有關(guān)該行業(yè)的的生產(chǎn)、消費(fèi)政策將進(jìn)一步完善。法律環(huán)境包括國家制定的法律、法規(guī)、法令以及國家的執(zhí)法機(jī)構(gòu)等因素。 索尼的可貴就在于堅(jiān)持和真誠，也許很少會有外國公司會像索尼這樣，但有一點(diǎn)可以肯定的是，索尼的未來比它們看起來會更長。 2022年6月23日，索尼（中國）有限公司新設(shè)于上?；春Ｂ飞系捏w驗(yàn)型展示廳Sony Gallery正式開幕典禮隆重舉行，井伸之先生與安藤國威先生專程來到上海為開幕式剪彩，并宣布了展示廳的中文名“索尼夢苑”。近年來由于三星、LG等韓國品牌不斷蠶食其市場份額，在完成了對中國中高端彩電市場布局后，此次索尼在純平上大動干戈，無疑還是為擴(kuò)大市場份額。索尼此番主動發(fā)動價格攻勢，也標(biāo)志著其彩電一向強(qiáng)調(diào)的高端定位策略發(fā)生了根本的調(diào)整?！　?一直以來，索尼都是以一種貴族的身份自居，高傲的心態(tài)讓它的眼睛只盯住了高端市場。2022年5月，索尼和福特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造05款福特 Focus，首次在北美地區(qū)將索尼品牌音響系統(tǒng)在福特原廠內(nèi)組裝進(jìn)汽車，讓Focus的駕駛者在無與倫比的索尼音響體驗(yàn)中，享受到此次品牌聯(lián)盟所帶來的好處。2022年初，索愛信與著名時尚品牌edc聯(lián)手為其新機(jī)Z208打造了14款可換彩殼，同時在Esprit展開了宣傳活動。可以這么說，按照索尼的“品牌加法”，索尼把不同的業(yè)務(wù)資源融合，就能創(chuàng)生出一個個全新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)1+12的附加價值，比如金融和互聯(lián)網(wǎng)融合到一起就催生出“網(wǎng)上銀行”等等。索尼長于AV產(chǎn)品的制造，在VAIO中，融合了很多AV的功能，注重產(chǎn)品的娛樂性，產(chǎn)品也更為新穎小巧。 基于對電腦市場的調(diào)查，索尼決定加入這一競爭激烈的領(lǐng)域，和康柏、IBM等廠家角逐，在中國推出索尼筆記本電腦。米高梅曾經(jīng)拍攝過《終結(jié)者》、《亂世佳人》和《沉默的羔羊》等經(jīng)典影片，將有助于索尼擴(kuò)大娛樂業(yè)務(wù)和市場份額。 應(yīng)時而變其實(shí)也是一個遇挫而學(xué)的過程。 于是井深決定將產(chǎn)品微型化，貝爾實(shí)驗(yàn)室研制的晶體管的專利權(quán)，終于制造出世界上第一臺袖珍式晶體管收音機(jī)，一舉打開了世界市場?！　?狡猾基因二：應(yīng)時而變的營銷文化　　 所謂應(yīng)時而變，說出來容易做起來難。面向在2022年即將真正到來的寬帶網(wǎng)絡(luò)時代，索尼已經(jīng)著手進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)營資源的集中，各核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有面向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)時代的明確使命：比如在電子業(yè)務(wù)方面，索尼的目標(biāo)是成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者；在游戲業(yè)務(wù)方面，將進(jìn)一步拓展“Play Station”業(yè)務(wù)，創(chuàng)造一個寬帶網(wǎng)絡(luò)時代的電子娛樂全新產(chǎn)業(yè)；在娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域，除了好萊塢之外還致力于在全球各不同地區(qū)制作高水準(zhǔn)的娛樂內(nèi)容，并在全球范圍內(nèi)發(fā)行。而索尼的理由則是：索尼公司應(yīng)當(dāng)用本公司的商標(biāo)在世界市場上推銷自己的商品，建立本公司的信譽(yù)（品牌），而不是成為外國公司的承包商。 保面是指保住“索尼”這個招牌的唯我性，這也是索尼的原始傳統(tǒng)。自1990年始，日本迷失在了“失落的10年”的旋渦當(dāng)中，前有美國老板引領(lǐng)信息技術(shù)科技革命，后有“中國制造”、“韓國制造”等的迅速逼近，作為“日本制造”靈魂的索尼卻未能逆勢而上，既沒能抓住機(jī)遇發(fā)一筆IT時代的大財，又因?yàn)槌杀揪痈卟幌率チ嗽械拇髩K市場領(lǐng)地，以至于占其2/3主營業(yè)務(wù)收入的傳統(tǒng)電子產(chǎn)業(yè)很長時間都在賺與賠之間搖擺。 在上海期間，出井伸之對媒體明確提出了2022年在華電子制造產(chǎn)品銷售額達(dá)到80億美元的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時表示今年索尼將在中國追加投資2億美元，在品牌、設(shè)計、生產(chǎn)等各關(guān)鍵領(lǐng)域全面展開動作?？墒撬髂岷芙苹髦蓝喾艃蓚€P不見得管用，比如索尼在跟中國政府的公關(guān)活動中成績不盡如人意，直接導(dǎo)致市場拓展的不利，致使PS2直到2022年元旦才登陸中國市場。(三)國際大型企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)索尼的中國戰(zhàn)略對于許多跨國公司來說，中國是一個無論從感覺還是現(xiàn)實(shí)上都很重要的市場。歐、美、日等發(fā)達(dá)國家的家電廠商正逐步將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子領(lǐng)域以及信息領(lǐng)域,而逐步淡出傳統(tǒng)的家電業(yè)。在設(shè)計方向上,廣泛采用模糊控制,力爭達(dá)到功能多樣化、操作簡單化的效果。這些跨國公司主導(dǎo)著家電產(chǎn)品的發(fā)展方向,一些最新的技術(shù)往往都是由這些公司推向市場,隨之而來的是在全球范圍內(nèi)推廣和運(yùn)用。美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家掌握著家電產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝,在家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位,是主要的家電生產(chǎn)國。消費(fèi)形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型。由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升。其次,家電產(chǎn)業(yè)是一個高資本投入的產(chǎn)業(yè),由于投入高,大家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少。，未％。我國家電市場的規(guī)模約為國際市場的８％，世界性的家電發(fā)展趨勢將影響我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國家電廠商以Ｗ ｈ ｉ ｒ ｌ ｏ ｏ ｐ 、 Ｇ Ｅ 、 Ｍ ａ ｙ ｔ ａ ｇ 為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時通過購并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83％的家電產(chǎn)品由這三個地區(qū)生產(chǎn)。我國農(nóng)村的家用電器普及率更低，洗衣機(jī)擁有率為29％，彩色電視機(jī)擁有率為49％，家用電冰箱的擁有率僅為12％。而前三季度全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為7072元，％，扣物價因素，％。從當(dāng)前農(nóng)民收入水平看，已接近家用電器普及化要求的收入價格水平。據(jù)預(yù)測，到2022年。在未來，政府仍將堅(jiān)持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導(dǎo)和鼓勵消費(fèi)政策。 重歸專業(yè)化經(jīng)營。隨著利潤下降，市場競爭加劇，以及人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)，國內(nèi)家電行業(yè)在科研經(jīng)費(fèi)投入上逐年增加，技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品市場增長很快，而新型的多功能、節(jié)能型、健康型產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者歡迎。 2022年中國家電市場展望 2022年中國家電市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢： 國內(nèi)品牌集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。 家電反傾銷及非關(guān)稅壁壘成為亟待解決的問題 中國正在成為世界性的家電制造重要基地，主要家電產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)位居世界前列，產(chǎn)品的國際競爭力也越來越強(qiáng)。家電制造商都在努力加強(qiáng)對渠道特別是零售終端的控制，搭建區(qū)域銷售平臺，適應(yīng)多樣市場的發(fā)展需要，減少銷售環(huán)節(jié)和銷售費(fèi)用。 另一方面，目前國際家電跨國公司也面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速向發(fā)展中國家，特別是向中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如松下電器先行投資逾10億元興建年產(chǎn)量達(dá)300萬臺的洗衣機(jī)廠也于近日正式動工，預(yù)計在2022年10月投產(chǎn)運(yùn)作。 產(chǎn)業(yè)重組進(jìn)入新階段 家電行業(yè)在微利的壓力下，為了規(guī)避風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)