戶外用品行業(yè)分析報告[1]-wenkub.com
2025-05-26 22:41 本頁面
【正文】 嘉禾、三夫、火狐貍、5445中小型自由戶外店，；，知道的精品太多，什么都做了；；，經(jīng)營管理上溝通協(xié)調(diào)困難；，經(jīng)營品牌太多，加之常以自己眼光取代消費(fèi)者需要，雖然經(jīng)營成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營兩三年后除了存貨，沒見賺錢；?！按罅繉I(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動的主流。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來3至5年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的增長勢頭。本土品牌僅占三成 未來五年增長強(qiáng)勁根據(jù)2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前大陸市場有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到近2000家，百貨商場零售點達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運(yùn)動俱樂部超過400余個（僅限經(jīng)注冊的，以山岳運(yùn)動為主的戶外運(yùn)動俱樂部）；專業(yè)戶外媒體達(dá)到近百個。中國知名戶外品牌——“莫耐戶外”總經(jīng)理柴先生認(rèn)為，目前中國消費(fèi)群體對戶外運(yùn)動的認(rèn)識還處于啟蒙教育階段，現(xiàn)有的市場消費(fèi)群體容量有限，但也顯露出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?。騰訊網(wǎng)報道，據(jù)統(tǒng)計，%，自2006年起已連續(xù)三年增幅近50%，據(jù)此預(yù)計2009年零售總額將超過50億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2010年，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的市場價值將超過100億元人民幣，而中國消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的認(rèn)識仍處啟蒙階段，家庭戶外運(yùn)動逐漸流行，這都預(yù)示著大陸戶外用品市場“錢力”巨大。此外另有一類專賣店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。瑞士 市場潛力無窮因冬季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無大型國際體育比賽活動，團(tuán)隊運(yùn)動器材亦有市場。丹麥境內(nèi)總計有400余家運(yùn)動產(chǎn)品店，85%以上屬于連鎖店。捷克體育用品制造企業(yè)并不強(qiáng)，主要仍靠進(jìn)口產(chǎn)品，其中高價位產(chǎn)品來自歐洲，中國臺灣產(chǎn)品屬中高價位，中國內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價位。依捷克海關(guān)統(tǒng)計，2003年捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動器材及滑雪用具等，進(jìn)口金額為9454萬美元，比2002年成長28%。此類產(chǎn)品訂單漸漸轉(zhuǎn)往中國內(nèi)地等地。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計，約只等于一個北美或歐洲大城市的需求。瑞典有四家大型運(yùn)動用品自愿加盟連鎖零售商，依次為Inter sport、Team Sportia、Stadium以及Frilufts bolaget，大部分都經(jīng)由中央采購。直接銷售給大型零售商的多為無品牌或是不知名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的品牌，不過多是運(yùn)動服飾或配件。瑞典主要進(jìn)口運(yùn)動用品依據(jù)2002年進(jìn)口金額排行，依次為高爾夫球及球具（）、釣魚竿（）、健身用品（）、溜冰鞋（）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球以外之球類（8，420萬克朗）、水上運(yùn)動用品（4，554萬克朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（3，512萬克朗）、桌球設(shè)備（1，629萬克朗），其中中國臺灣產(chǎn)品占來源第一的項目為健身用品及釣魚竿，中國內(nèi)地來源占第一的則是溜冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。西班牙的體育用品市場銷售渠道，一般以體育用品專賣店（連鎖店）、百貨公司及大型賣場為主，日益普及的
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