中國內地手機市場-wenkub.com
2025-05-24 22:50 本頁面
【正文】 中國手機市場蘊涵著巨大的商機，吸引著歐美傳統(tǒng)手機巨頭紛紛將手機重要生產基地和研發(fā)中心遷往中國，發(fā)揮其技術優(yōu)勢來鞏固市場；韓日手機也攜世界杯的余威和CDMA的東風大舉進入中國市場，并且其手機推出速度更快；國內家電、IT等行業(yè)的廠商也紛紛搶灘手機市場，國產手機憑借本土化和民族親和力兩大優(yōu)勢，在學習中創(chuàng)新，將繼續(xù)搶占市場份額，可以預見，明年的中國手機市場競爭將更為激烈。在電信運營商的積極推動下。在此背景下，在CDMA1X手機上表現(xiàn)好壞，將直接影響到眾多中外手機廠商在國內手機市場的座次以及在運營商面前話語權的強弱。2002年6月10日CDMA用戶總數(shù)達到100萬、8月15日突破200萬、9月25日突破300萬、10月14日突破400萬。中國市場CDMA或GPRS手機渠道的主要模式手機廠商電信運營商大型分銷商手機用戶自有代理體系或連鎖店CDMA手機目前中國共有19家CDMA手機生產商，其中包括12家既生產GSM又生產CDMA的生產商，只生產CDMA的有7家。目前已在全國發(fā)展代理商35家，每個省級單位都有代理商覆蓋，甚至包括西藏、青海等邊遠省區(qū)和港澳臺地區(qū)。波導波導目前在全國已經建立28家省級銷售公司，300多個地市級辦事處的基本框架，約5,000余名營銷及售后服務人員、15,000余家經銷商、數(shù)萬個零售終端，并延伸至縣級乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的覆蓋全國的銷售體系。三星已于2002年2月底正式與科健建立了合作關系，合資設立手機生產基地，合資之后的手機以復合品牌的形式出現(xiàn)。諾基亞諾基亞也是采用機型代理包銷制，在全國有6個一級代理商，通過二級分銷商或三級分銷商再到零售商，而且還擁有近1,000個專賣店和特約專柜、340個客戶服務網點。摩托羅拉摩托羅拉采用機型代理包銷制（即一個機型只授權給一個或有限幾個代理商承包銷售）。隨著手機制造技術的發(fā)展與成熟，市場渠道的競爭受到手機廠商及其渠道商們越來越多的關注。從單個省份的投放看，前10款機型在廣東省媒體的投放費用居各省首位，在1,000萬元以上。2002年1至9月移動電話行業(yè)共有48個品牌對280款機型進行了平面廣告宣傳，其中7款機型投放的宣傳費用在1,000萬元以上。鑒于三星在中國沒有GSM手機的生產許可權，其大量手機是走私貨，業(yè)界認為如果能有效打擊三星的水貨，TCL完全可以擠入“三甲”。 競爭態(tài)勢2002年手機用戶總數(shù)預計將超過2億戶，新增用戶將達到5500萬戶，年度平均增長率約38%。DAOchina提供的分析資料僅可作為商業(yè)及投資決策的輔助，而不可作為上述決策的根據(jù)或基礎。 Knowledge, Creative17 / 19目錄重要說明本分析資料乃根據(jù)有關政府部門和相關機構所發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析報告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未一一陳列。如需要了解資料來源，可直接與我公司知識及資訊部聯(lián)系（電話：7552519 1322）或電郵至Service。 頁碼 市場概況 1 重要數(shù)據(jù)、重要事件、主要品牌 競爭態(tài)勢 2 市場份額、市場銷量、主要品牌產品定位、廣告投放量、廣告投放區(qū)域 營銷渠道及策略 6 用戶調查及市場前景 9 手機品牌（擁有的、最喜歡的、最可能購買的）、最常用功能 最想擁有的功能、CDMA手機、GPRS手機、發(fā)展趨勢 附錄 14市場概況重要數(shù)據(jù)4 2001年中國手機市場銷售總量約為4,600萬部，2002年1至9月約為4,700萬部；4 截止到2002年9月，比去年年底新增約4,500萬；4 2002年第三季度國內手機總銷量約為1,700萬部。國產手機年度銷售份額大幅上升，%上升到2001年的15%，預測今年將達30%，TCL、廈新等國產手機已躋身十大品牌之列。下表的手機品牌數(shù)據(jù)資料見附錄。投放費用前十名中，除了廈新A摩托羅拉V8060兩款機型外，其他8款機型為本年度推出
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