品牌運(yùn)作的十五大誤區(qū)-wenkub.com
2025-05-13 02:58 本頁(yè)面
【正文】 汪氏蜂蜜園延伸到果凍行業(yè)的失敗就是因?yàn)楣芾砩系氖韬鲈斐闪水a(chǎn)品的不合格，這給很多企業(yè)敲響了警鐘。 品牌延伸最好不要延伸到競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，不存在強(qiáng)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)大品牌，那么就可以大膽地進(jìn)行品牌延伸，反之，則不宜。品牌延伸能減少企業(yè)對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)，提高利潤(rùn)來(lái)源，但不能求大求廣，畢竟企業(yè)的各種資源有限。 榮昌做了一個(gè)感冒藥。 品牌延伸不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。 寧波奧克斯集團(tuán)，傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)軍汽車(chē)業(yè)。品牌延伸無(wú)可厚非，企業(yè)追求利益最大化的策略?？疵恳粋€(gè)點(diǎn)的表現(xiàn)是否與品牌文化、品牌內(nèi)涵、受眾的期望相吻合 班車(chē)上經(jīng)常有灰，把“北京人文大學(xué)”給覆蓋了，而且班車(chē)經(jīng)常遲到品牌是需要維護(hù)的，品牌擁有者需要對(duì)品牌做方方面面的維護(hù)。也許超市發(fā)的口號(hào)是超市發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人的想法,但下面的員工不知道或者說(shuō)員工認(rèn)為這種想法與他無(wú)關(guān),所以才有上面的做法.服務(wù)員: 你這個(gè)人怎么搞的,不是跟你說(shuō)了嗎, 加辣椒不好吃服務(wù)員:米飯和餃子加辣椒不好吃,你還是別加了.而消費(fèi)者主要通過(guò)廣告了解企業(yè)或品牌的,我們?cè)趶V告中承諾也不是越多越好,著名的廣告人里夫斯提出的usp理論說(shuō)的就是這個(gè)道理.誤區(qū)二：承諾越多越好美國(guó)人比較理性，沒(méi)有數(shù)據(jù)的地方是不會(huì)投資的，沒(méi)有數(shù)據(jù)的廣告項(xiàng)目是不會(huì)選擇的，盡管這樣可以減少?zèng)Q策的失誤率，但也會(huì)錯(cuò)過(guò)很多的機(jī)會(huì)。看數(shù)據(jù)是有必要的，但數(shù)據(jù)是死的，我們不能表面的數(shù)據(jù)所迷惑，過(guò)多地在意數(shù)據(jù)也會(huì)錯(cuò)過(guò)很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)中國(guó)很多的企業(yè)家則傾向于拍腦子做決
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