維珍飲料中國市場啟動儀式策劃方案-wenkub.com
2025-05-12 01:36 本頁面
【正文】 在維珍項目上，大西南團隊精誠團結(jié)、努力拼搏，在極短的時間里我們創(chuàng)造了奇跡，我們本次為維珍策劃的市場啟動儀式留下了一個藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的典范。包括新華社、 cctv 、湖南衛(wèi)視、中國日報、成都商報等百家媒體蜂擁而至，新華社、搜狐、湖南衛(wèi)視等重量級媒體對本次活動都作了專訪，成都本土最重要的媒體《成都商報》還在其頭版頭條報道了維珍現(xiàn)場活動儀式。我們設(shè)計的以“激情綻放色彩”為主題的維珍展廳，是所有展廳中最具特色和文化底蘊的展廳。四面八方趕來觀禮的數(shù)萬群眾齊聲高喊加油助威，現(xiàn)場的鑼鼓聲響徹云天，25000 平方米的紅蓋頭飄然掀起，數(shù)萬只彩色氣球隨之飛向天空，紅、白、藍、橙四個高達 15 米的維珍飲料模型終于現(xiàn)身，整齊地矗立在天鵝湖中心。 22 日上午 10 點正，維珍飲料登陸中國啟動儀式“掀起你的蓋頭來”正式拉開大幕。在此我們的新聞策略牢牢鎖定了“維珍”、“登陸中國”、“聯(lián)姻”、“紅蓋頭”、“基尼斯”幾個關(guān)鍵詞?！ ?1日上午在凱賓斯基飯店舉行了維珍新聞發(fā)布會，維珍集團外方代表 Iain 先生，維珍（中國）飲料有限公司董事長、總裁胡奉憲先生均出席會議并致辭，就維珍概況，品牌文化，發(fā)展計劃，銷售模式，市場策略等方面作了闡述并回答與會記者的提問?！鯘u熱：新聞發(fā)布會———————軟文和報媒透露維珍飲料將在成都舉行寓意維珍飲料嫁中國的超級結(jié)婚大典，而且將會為此制作一個沖擊世界基尼斯記錄的紅蓋頭。其中包括搜狐網(wǎng)、天涯社區(qū)、網(wǎng)易等把持網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，人氣極高的網(wǎng)絡(luò)媒體?！ ?維珍的市場啟動儀式放在 2006 年全國糖酒會上，糖酒會號稱食品飲料行業(yè)的“奧運會”，因此我們必須實施 “石破天驚”的一擊，制造本屆糖酒會萬眾矚目的焦點，吸引公眾及媒體的注意，從而帶動 Virgin 飲料基于全國的渠道通路建設(shè)，作為可樂領(lǐng)域里的后來者， Virgin 不做跟隨者，要做新可樂生活的引領(lǐng)者，并將借 Virgin 飲料強勁啟動的成功，帶動其產(chǎn)業(yè)及品牌的延伸，我們把本次活動稱之為“推動 Virgin 品牌的引擎”。源遠方流長、根繁則葉茂。 Virgin 要賣的不再僅僅只是飲料而是文化，是親切，是合作，是感人的、符合中國價值認同的形象和方式。我們認為商業(yè)品牌只有在尊重當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、滲入本土消費心理的前提下，才能在同質(zhì)化競爭中建立與消費者的親密聯(lián)系，在融合中求得發(fā)展。中國上海、北京及廣州招募各路英豪，但最終維珍選擇了成都大西南廣告創(chuàng)作團隊作為中國傳播合作伙伴。維珍（中國）飲料有限公司在“兩峰對峙，一水分
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