【正文】 另一方面，本項目符合國家信息化的產(chǎn)業(yè)建設政策，大規(guī)模部署該系統(tǒng)，將提升城市的數(shù)字網(wǎng)絡信息化形象，能促進電信網(wǎng)絡業(yè)的發(fā)展、提高電信網(wǎng)絡運營業(yè)的國際競爭能力，具有很好的社會效益。敏感性分析計算結(jié)果見表9998：表96 銷售收入、投資、經(jīng)營成本變動士10%時評價指標變化表序號項目基本銷售收入投資經(jīng)營成本方案10%10%10%10%10%10%1內(nèi)部收益率(%)%%%%%% 2投資回收期(年,含建設期) 表97 銷售收入、投資、經(jīng)營成本變動士20%時評價指標變化表序號項目基本銷售收入投資經(jīng)營成本方案20%20%20%20%20%20%1內(nèi)部收益率(%)%%%%%%%2投資回收期(年,含建設期) 表98 銷售收入、投資、經(jīng)營成本變動士30%時評價指標變化表序號項目基本銷售收入投資經(jīng)營成本方案30%30%30%30%30%30%1內(nèi)部收益率(%)%%% %%2投資回收期(年,含建設期) 從上表可以看出，各因素的變化都程度不同地影響內(nèi)部收益率及投資回收期，其中銷售收入最為敏感，經(jīng)營成本略次之，投資不太敏感。計算動態(tài)指標的折現(xiàn)率按社會基準收益率12%計算。其他的成本組成部分暫按不變情況進行測算。（4）固定資產(chǎn)余值：為固定資產(chǎn)投資額減折舊費總額，（5）總成本：項目總成本由工資及工資性開支、折舊費、軟硬件成本和銷售費組成，其中，設備類折舊費按五年平均提取，建筑物折舊費按19年平均提取，不計固定資產(chǎn)余值對效益的影響。（2）項目投產(chǎn)后資金來源渠道項目投產(chǎn)后正常生產(chǎn)所需產(chǎn)業(yè)化流動資金2400萬元（含鋪底流動資金400萬元），通過上市募集資金融資補充，不足部分申請銀行貸款解決(本項目財務預算中仍按同期貸款利率計算資金成本)。七、投資規(guī)模與資金籌措投資規(guī)模本項目總投資估算為3750萬，其中固定資產(chǎn)投資1350萬元，項目形成產(chǎn)業(yè)化的流動資金需要2400萬。（3） 加強廠房吸聲、隔聲效果，降低生產(chǎn)設備噪聲對廠區(qū)的影響，使廠區(qū)有一個安靜的環(huán)境。見圖61。該產(chǎn)品的生產(chǎn)擬沿用公司現(xiàn)有的生產(chǎn)設備和環(huán)境，但考慮到該產(chǎn)品部分型號需要工作在比較惡劣的室外環(huán)境下，擬建設一個500臺并發(fā)的高溫測試環(huán)境，以提高產(chǎn)品良率，更好地滿足市場需求。所需的原材料主要有各類芯片、模塊、三極管、二極管、電阻、電容、印制板、線纜、接插件、結(jié)構(gòu)件及錫絲、錫膏等輔助生產(chǎn)用品，除幾個核心芯片外，其它材料國內(nèi)廠家供應貨源充足，可全部采用國產(chǎn)材料制造。本項目系統(tǒng)在設計初期已經(jīng)結(jié)合了上海電信公司、上?；疖嚹险镜葐挝惶岢龅南嚓P需求，現(xiàn)已經(jīng)解決了所有技術(shù)問題，并在上海電信營業(yè)廳、戶外電話亭、中信銀行營業(yè)廳、交通銀行營業(yè)廳、上?；疖嚹险竞蜍嚧髲d等場所安裝了本系統(tǒng)。表55 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體播放終端與單機液晶廣告機（不聯(lián)網(wǎng)）在技術(shù)性能方面的比較 比較類別數(shù)字標牌告示系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體播放終端單機液晶廣告機網(wǎng)絡支持GPRS、CDMA、3G、ADSL、ISDN、不支持控制方式遠程無線、有線網(wǎng)絡控制或本地控制本地控制實時字幕發(fā)布多種網(wǎng)絡方式發(fā)布實時字幕資訊無此功能播放控制遠程控制或自動循環(huán)自動循環(huán)定時開關遠程控制開關或定時開關定時開關自動報障顯示屏上會自動出現(xiàn)故障詳情（故障位置、原因等）無看門狗功能對播放機的內(nèi)部運行異常情況能進行及時糾正無加密認證功能內(nèi)置存儲器自帶加密認證功能，拒絕讀取非授權(quán)CF卡視頻文件內(nèi)容，確保廣告資訊安全無自動報警功能支持短消息、多路語音撥號自動報警功能無操作系統(tǒng)Linux操作系統(tǒng)無更換廣告內(nèi)容遠程無線或有線網(wǎng)絡統(tǒng)一更換人工分散更換播放格式MPEG1/2/4/wmvMPEG1/2即時插播功能可即時插播視頻、字幕信息不支持安裝便捷性無需埋管布線，可方便的多機聯(lián)網(wǎng)播放不方便管理維護成本無需投入大量人力物力，管理維護成本極低高工作狀態(tài)檢測遠程自動檢測、報告播放機工作狀態(tài)不支持項目系統(tǒng)的技術(shù)可行性總結(jié)網(wǎng)絡和傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是有線ADSL寬帶和無線CDMA傳輸，完全可以通過聯(lián)網(wǎng)管理平臺，實施多點自動遠程下載，達到內(nèi)容輸送的目的。包括屏幕掛角以及字幕的播放都可進行點播。（12）系統(tǒng)軟件網(wǎng)絡升級，行業(yè)獨創(chuàng)系統(tǒng)所有軟件屬完全獨立開發(fā)，擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)（已申請軟件知識產(chǎn)權(quán)登記），功能強大，共分為終端設備管理軟件、客戶管理軟件、服務器管理軟件等部分，本系統(tǒng)管理項目多達數(shù)十個。（8）任意更換顯示屏掛角文件內(nèi)容中央控制中心可根據(jù)用戶的要求，通過網(wǎng)絡遠程控制在不同時段系統(tǒng)內(nèi)單個或多個對播放終端屏幕掛角的文件進行任意更換。如用戶可根據(jù)實際情況對單個、多個播放終端的播放內(nèi)容、播放時間、播放順序、播放次數(shù)等要求進行遠程即時的更換和修改，可靈活滿足廣告客戶的各種復雜需求。中央控制中心也可任意實時的控制系統(tǒng)內(nèi)所有播放終端的開機、關機和重啟，即通過網(wǎng)絡即時同步控制系統(tǒng)內(nèi)任何一臺或多臺播放終端的開機、關機和重啟。（5）信息安全保證除上述的數(shù)字標牌告示系統(tǒng)在服務器端和解碼播放終端采取高效的安全措施之外，在后臺管理軟件中也增加了節(jié)目內(nèi)容的二級審核機制，非經(jīng)有權(quán)人的二級審核通過不能播出所選的節(jié)目內(nèi)容，從而有效地控制信息內(nèi)容的安全發(fā)布。（3）內(nèi)容分屏顯示一個屏幕可同時播放視頻、畫中畫、圖片、時間、天氣、新聞、滾動字幕等多組信息，解決了僅播放廣告關注度太低，或僅播放娛樂節(jié)目沒有廣告價值的矛盾。（1）信息實時發(fā)布數(shù)字標牌告示系統(tǒng)可以即時發(fā)布緊急通知、突發(fā)事件，插播放電視節(jié)目內(nèi)容，同步發(fā)布天氣預報、體育賽事、政策法規(guī)、銀行外匯、航班車次等即時信息。其次，數(shù)字標牌告示系統(tǒng)可以結(jié)合行業(yè)的具體需求，根據(jù)播放環(huán)境的不同狀況，增加相應的功能，提高目標受眾對信息和廣告內(nèi)容的關注度，比如，數(shù)字標牌告示系統(tǒng)結(jié)合排隊叫號系統(tǒng)，將排隊叫號信息在數(shù)字標牌告示系統(tǒng)顯示終端上發(fā)布出來，解決了屏幕單播廣告內(nèi)容受眾關注度太低，或單播叫號信息沒有廣告價值的矛盾。技術(shù)方案成熟，可適用于實時信息發(fā)布需求強烈且網(wǎng)絡環(huán)境較為完善的行業(yè)和場所，如電信、銀行、機場、車站等。在系統(tǒng)架構(gòu)設計中，綜合采用了C/S、B/S、T/S架構(gòu)的設計思想，根椐服務器端和顯示終端的性能特點，對業(yè)務處理和功能實現(xiàn)進行了清晰的分離，由服務器端負責各種業(yè)務的處理，由顯示終端負責單一的功能實現(xiàn)，各行業(yè)不同的應用特點只需更改服務器端軟件便可實現(xiàn)。并可針對不同分組或不同位置的終端實現(xiàn)個性化的屏幕布局。項目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題（1）項目技術(shù)及水平說明本項目在實施過程中涉及到的技術(shù)有：a) 網(wǎng)絡多媒體疊加技術(shù)；指在顯示終端軟件中，對要顯示的元素采用分層設計來封裝接口，根椐要顯示的元素的上下位置來定義到相應的層，從而實現(xiàn)視頻、圖形、文字、表格等多媒體信息的疊加。（9）播放器開機自動播放指定節(jié)目單，支持定時休眠和恢復。（5）遠程節(jié)目傳輸及管理，可實時監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。（2） 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)拓撲圖：圖41 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)拓撲圖項目系統(tǒng)的主要功能（1）完全音視頻同步，節(jié)目快速切換。一體機目前是委托液晶屏生產(chǎn)廠家代工，但其中的主要板卡型號數(shù)字標牌告示系統(tǒng)1300是我司自主研發(fā)、生產(chǎn)的。網(wǎng)絡平臺主要是通過電信運營商現(xiàn)有的網(wǎng)絡來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸。表320 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)終端20082012年分行業(yè)銷售目標預測表行業(yè)分類數(shù)字標牌告示系統(tǒng)終端市場潛量2008年銷量2009年銷量2010年銷量2011年銷量2012年銷量總銷量四大運營商營業(yè)廳223152100001200013000150002000070000電話亭1847332000250040005500600020000金融系統(tǒng)233362100050008000100001100035000醫(yī)院1438840200800250035007000車站機場火車站22252001004006001100飛機場675005010010050300酒店634922005001000180025006000商超230820200180025003000450012000連鎖專賣店450000100040008000150001700045000其他高速公路3195820040060080010003000展覽館92101003005006005002000小計15996131470026750386005470066650201400圖34 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)終端20082012年預測總銷量在各行業(yè)市場占有率示意表321 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件20082012年分行業(yè)銷售目標預測表行業(yè)分類數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件（套）2008年銷量2009年銷量2010年銷量2011年銷量2012年銷量總銷量四大運營商營業(yè)廳8322050806060270電話亭3333588630金融系統(tǒng)16882030405050190醫(yī)院48012238車站機場火車站18002338飛機場4010102酒店2832810141650商超771232210連鎖專賣店300358151950其他高速公路311223210展覽館3074812151655小計392154112167173177683圖35 數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件20082012年總預測銷量在各行業(yè)市場上的占有率示意圖四、項目的技術(shù)分析項目系統(tǒng)的組成 （1）系統(tǒng)組成數(shù)字標牌告示系統(tǒng)由管理中心、網(wǎng)絡平臺、數(shù)字標牌告示系統(tǒng)終端和顯示終端四部分組成。大規(guī)模部署數(shù)字標牌告示系統(tǒng)，將大大提升城市的數(shù)字化信息化形象，因而也將是大中城市政府、公益事業(yè)機構(gòu)實施信息化建設的重點項目之一。 圖33 各行業(yè)對數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件需求數(shù)量比例圖 由圖33也可看出，電信運營商和銀行系統(tǒng)的軟件銷售潛量也是最大的，這是軟件銷售利潤的主要貢獻點。（8）數(shù)字標牌告示系統(tǒng)市場預測 綜合上述行業(yè)對數(shù)字標牌告示系統(tǒng)的需求測算，現(xiàn)歸納成表318。假設2005年至2012年全國高速公路平均以10%的增長率在增長，%的需求量，則現(xiàn)在起未來五年高速公路服務區(qū)的需求量為16400=31958（臺）。除了品牌服裝、鞋類在全國各地建有大量的專賣店之外，通訊產(chǎn)品也建有專賣店的，比如飛毛腿電池。以泉州為例：安踏、鴻星爾克、361度等在全國有4000家左右的專賣店；匹克有3000多家專賣店；特步、亞禮得、喬丹等估計也有2000多家以上的專賣店；德爾惠、愛樂等二線品牌在全國有1200多家專賣店；旗牌王在全國有700多家，但大多是專柜的形式；同時還有一些新的品牌，專賣店的數(shù)量大約是從幾十到幾百家不等；以溫州來說：溫州還有森馬、報喜鳥、莊吉、華士、法派、高邦等幾十個以專賣店運作而起家的服裝品牌，其中美特斯至07年4月，晉江市擁有中國馳名商標70個枚、中國名牌產(chǎn)品21個，中國出口產(chǎn)品2個，共計93項。（6）連鎖專賣店a) 連鎖專賣店的概括分析國內(nèi)以通迅、電子、服裝、化妝品、汽車等主要消費品為主的品牌連鎖店數(shù)量眾多，大部分的品牌都將專賣店這種方式作為一種新的可大量復制的渠道模式來運作，專營店營銷形式的設立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達力，也可以通過獨立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風格進行獨立設置，因此有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。（5）商場超市超市電視聯(lián)播網(wǎng)目前也是分眾類傳媒公司所關注的一個熱點，比如，上海璽誠傳媒在家樂福、百安居等超市和賣場布有大量的液晶屏來經(jīng)營廣告業(yè)務，上海分眾傳媒也進入了一些連鎖超市經(jīng)營賣場電視聯(lián)播網(wǎng)。以每個鐵路局需求一套數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件來計算，全國共有16個鐵路局和2個鐵路公司，共需18套數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件。表314之外的銀行對數(shù)字標牌告示系統(tǒng)軟件需求數(shù)量按表內(nèi)銀行需求數(shù)量的5%計，則全國各類銀行營業(yè)