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2025-05-09 13:59 本頁(yè)面
【正文】 ll bring every i39。我們擁有與‘上帝’對(duì)話的神奇工具 ——耐克廣告 ?? ” 誰(shuí)擁有耐克，誰(shuí)就懂得體育 ! LOGO 偶像效應(yīng) 創(chuàng)意與創(chuàng)新 溝通而不是訴求 切合時(shí)代脈搏 LOGO Page 22 明星代言人 涉及幾乎全部體育行業(yè) 贊助球隊(duì)及選手 LOGO Page 23 不論平面廣告還是電視廣告，處處透著創(chuàng)新與創(chuàng)意 LOGO Page 24 你可以 15歲加入職業(yè)聯(lián)賽，你可以入選國(guó)家隊(duì)，你可以連奪 3次冠軍，你可以成為 MVP，但這還不夠。耐克無(wú)疑是將偉大的美國(guó)夢(mèng)行銷(xiāo)全球，并且提倡其工作倫理；耐克告訴它的消費(fèi)者，如果你下定決心，奮斗不懈，你就會(huì)超越他人，征服一切。不管你是誰(shuí)，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會(huì)生活中的什么局限，耐克說(shuō)服消費(fèi)者，你一定可以辦到。 一種生活態(tài)度 LOGO Page 18 為什么這個(gè)標(biāo)志對(duì)于耐克的企業(yè)文化這么重要 ? 理由是，它與美國(guó)的古老智慧“只管去做” (Just Do It)密不可分。 塑造企業(yè)和產(chǎn)品完美和充滿活力的形象是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。 “體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對(duì)于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因?yàn)樗亲屇涂似放谱兊脽o(wú)所不在的一個(gè)商業(yè)標(biāo)志。倉(cāng)庫(kù)的主要功能是，作為總公司直屬店的倉(cāng)庫(kù)，并不是每一家代理公司的倉(cāng)庫(kù)；另一個(gè)重要功能是中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)，產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)到區(qū)域倉(cāng)庫(kù)后，代理公司馬上會(huì)來(lái)提貨運(yùn)往自己的倉(cāng)庫(kù)，所以是做中轉(zhuǎn)庫(kù)使用。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司通過(guò)航空運(yùn)輸直接運(yùn)往設(shè)在中國(guó)主要城市的 NIKE公司辦事處的倉(cāng)庫(kù)，如北京、上海。 NIKE在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的 NIKE鞋９５％返回美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。 節(jié)約生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用及人工費(fèi)用 借雞生蛋 低成本 企業(yè)資源最優(yōu)配置 利潤(rùn)最大化 LOGO Page 14 150元 1200元 代工廠加工 NIKE貼牌 全國(guó)銷(xiāo)售店上線 LOGO Page 15 銷(xiāo)售方式 NIKE公司從 1999年開(kāi)始，使用 電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系 ，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以 EDI方式下單，并 將交貸期縮短至 3~4個(gè)月 。耐克公司的這一妙招，不僅節(jié)約了大量的生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用以及工人人工費(fèi)用，而且它又充分發(fā)揮了其它生產(chǎn)能力強(qiáng)的廠家的能力，尤其是將產(chǎn)品的生產(chǎn)加工外包給東南亞等地的許多發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)，這些地方的勞動(dòng)力成要極其低廉，從而力耐克公司節(jié)約了大量的人工費(fèi)用，這也是耐克運(yùn)動(dòng)鞋之所以能以較低的價(jià)格與其他名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要原因。喬丹等進(jìn)行傳播，還利用電子游戲設(shè)計(jì)耐克的專(zhuān)用
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