公共關(guān)系目標(biāo)ppt課件-wenkub.com
2025-05-09 06:31 本頁(yè)面
【正文】 “飛鴿”不僅帶去了中國(guó)人民的友誼，也帶來(lái)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。”當(dāng)布什總統(tǒng)把印有中美兩國(guó)國(guó)旗的靴子作為禮品送給李鵬總理時(shí)，他說(shuō)：“比起你們送給我的極好的禮物，我的東西差點(diǎn)勁。工廠將車(chē)送到了北京。于是，該自行車(chē)廠便接受了新華社的建議，商討是否爭(zhēng)取將飛鴿車(chē)作為國(guó)禮贈(zèng)給布什。布什在 1974— 1975年任駐北京聯(lián)絡(luò)處主任時(shí)經(jīng)常與夫人一起騎車(chē)在北京游覽。大批飛鴿車(chē)在國(guó)內(nèi)仍供不應(yīng)求，并銷(xiāo)往 ?6個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為國(guó)家創(chuàng)了大量外匯并榮獲輕工部頒發(fā)的金龍騰飛金杯獎(jiǎng)。最初生產(chǎn)“鐵描牌”自行車(chē)。 返回 四、公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法 圖 5－ 11 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)階梯圖 公共關(guān)系各個(gè)階段的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，見(jiàn)圖 5－ 11。 “ 由頭 ” （二）時(shí)機(jī)選擇的方法 重大節(jié)日 重大紀(jì)念日 其他有規(guī)律的假日和時(shí)機(jī) 所謂公共關(guān)系評(píng)估就是根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)公 關(guān)計(jì)劃、實(shí)施及效果進(jìn)行檢查、評(píng)價(jià)，以判斷其優(yōu) 劣的過(guò)程。今日集團(tuán)“制造”出 1 000萬(wàn)元買(mǎi)斷馬俊仁神秘配方的新聞，將依該配方生產(chǎn)出的保健飲品命名為“生命核能”。 他們首先用征詢型公關(guān)征集集團(tuán)名稱和產(chǎn)品名稱，征來(lái)“今日”這個(gè)集團(tuán)名稱和“反斗星”的品牌名稱，“制造”了一回新聞。 (2)算出個(gè)人綜合給分 。 (4)文化評(píng)價(jià) . 如傻子瓜子公司美譽(yù)度的百分比分布為 : 1 0 1 2 3 4 % % % % % % 該組織的美譽(yù)度為 2級(jí) . 2,政府機(jī)關(guān)美譽(yù)度內(nèi)容分解 (1)政績(jī)?cè)u(píng)價(jià) 。D,省區(qū) 。(知名度 如肯德基 ,海爾 ,新東方 ) 2,組織有多少信息被公眾所認(rèn)識(shí) . 在知名的基礎(chǔ)上 ,公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)越多 ,越深 ,對(duì)組織的意義就越大 .(如通用電氣 GE,聯(lián)想 ) 二 ,美譽(yù)度 的內(nèi)涵 美譽(yù)度的含義 一個(gè)社會(huì)組織獲得公眾贊美 ,稱譽(yù)的程度 ,是組織形象受到美丑 ,好壞評(píng)價(jià)的輿論傾向性指標(biāo) . 認(rèn)知度是中性的 ,而美譽(yù)度是帶褒貶的 . 不同的組織 ,體現(xiàn)其美譽(yù)度的內(nèi)容不同 . 三 ,和諧度 的內(nèi)涵 和諧度是美譽(yù)度
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