市場百事清怡可樂促銷方案-wenkub.com
2025-05-07 04:04 本頁面
【正文】 ○ 在娛樂場所的優(yōu)惠券標出抵扣金額及消費多少金額，享受其他何種優(yōu)惠待遇。 ○ 封四則以文案的方式全面介紹活動的各種內容?！?按投入產出的比例來計算當月應產出的銷量（新品入市時的促銷比例應在15—20%），所以當月的銷量產出應在90萬元左右，再考慮滯后效應的因素，當月應實現(xiàn)銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之后的宣傳告知中應不間斷地進行品牌維護工作，則以后每月應有20%左右的銷量增長。● 促銷效果展望 ●◆ 針對促銷目標的第一條：豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在賣場的產品陳列更加生動化。 ○ 所有的宣傳單頁、明星畫報、活動告知的POP、空白POP以及“貼士”冊中均告以低熱量、無糖有益于身體健康的宣傳。（單頁由林普公司負責設計、印制，單頁的派發(fā)和場內公關由百事公司負責?；顒痈嬷獎t以“轉、轉、轉、轉出你的夢幻”為主題。 ○ 海報采用印刷品，設計和宣傳文案由林普公司提供，明星立像以百事可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由林普公司加文案和宣傳主題并制作。）可以以券上規(guī)定的折扣享受運動或娛樂 局后，優(yōu)惠即止；如繼續(xù)運動或娛樂達 元金額，又可兌回輕怡可樂 罐和“貼士” 冊一本，反復連環(huán)使用。● 促銷活動方案 ●◆ 活動內容方式： ○ 賣場： “轉、轉、轉、轉出你的夢幻” 購輕怡可樂一罐，即可憑購物小票參加“幸運大轉盤”抽獎活動，百分百中獎，最低獎項為“貼士” 冊一本。 運動場所： 擁有新世紀新寵，魅力自信百分百。 ◆ 擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度。◆ 總結： ○ 輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持。THREAT：● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進入市場。● 低糖型可樂將是“活力族”的夢幻飲料?！癜偈驴蓸窞檩p怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個性。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。9 / 9輕怡可樂（百事可樂）促銷方案□市場背景□促銷目標□促銷定位： ○時間、地點、對象 ○商品信息、品牌信息□促銷主題： ○小標題□促銷活動方案： ○活動內容方式 ○活動獎項設置 ○聯(lián)合活動場所 ○時間進度表□促銷傳播方式□促銷預算□ 促銷效果展望□ 小”貼士”冊內容構想● 市場背景 ●◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在?！? 23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。OPPTUNITY：● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未占領足夠的市場份額。WEAKNESS：●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開?！?其他品牌的DIET可樂將會陸續(xù)進入市場?！?措施： ○ 通過售點的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時性銷量和永久性銷
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