戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與選擇ppt課件-wenkub.com
2025-05-04 22:02 本頁(yè)面
【正文】 ? 啟示： 主客觀互動(dòng)過(guò)程，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性； 是維持與創(chuàng)新的均衡過(guò)程； 權(quán)利與利益的調(diào)整過(guò)程 適度民主化與逆向思考問(wèn)題 本章思考題： 影響戰(zhàn)略選擇的因素有那些？ 描述生命周期法中所采用的變量。 不論哪種方案，公司的意圖是減少對(duì)現(xiàn)有設(shè)施的投資，這樣可釋放出最大量的資金用于新的發(fā)展方向上。這種條件可使公司利用來(lái)自現(xiàn)有業(yè)務(wù)的多余現(xiàn)金，來(lái)開(kāi)展多樣化的項(xiàng)目。 3） 如果以上戰(zhàn)略方案都不可行： 多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公司可考慮放棄某一經(jīng)營(yíng)單位；生產(chǎn)單一產(chǎn)品的公司可采取清算拍賣(mài)戰(zhàn)略。 企業(yè)突出的優(yōu)勢(shì)還可為公司進(jìn)行同心多樣化發(fā)展提供了機(jī)會(huì)， 可作為分散風(fēng)險(xiǎn)的一條措施。 ■ 圖 6—6畫(huà)出了 市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)地位的四種組合或四個(gè)象限，以及每種象限內(nèi)的戰(zhàn)略方案組合。企業(yè)的戰(zhàn)略性變化是如何影響投資收益率和現(xiàn)金流向也是 PIMS的一個(gè)主要目的。④較高的 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 帶來(lái)較理想的利潤(rùn)率，但對(duì)投資收益率沒(méi)有影響。PIMS的主要研究成果簡(jiǎn)述如下： ①提高 投資強(qiáng)度 會(huì)帶來(lái)較低的投資收益率和現(xiàn)金流量，即利潤(rùn)率。 在何種情況下采取哪一類(lèi)戰(zhàn)略見(jiàn)圖 6—5。 （ 5）軟弱地位： 令人不滿(mǎn)意的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，但有改進(jìn)的可能；可能具備較好地位的特點(diǎn)，但有主要的弱點(diǎn)；短期內(nèi)能夠生存，但想要長(zhǎng)期生存下去則必須改進(jìn)其地位。 應(yīng)用生命周期法 ，其 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)地位 可劃分成： （ 1）主導(dǎo)地位： 能夠控制競(jìng)爭(zhēng)者的行為；具有較廣的戰(zhàn)略選擇，且戰(zhàn)略能獨(dú)立于競(jìng)爭(zhēng)者而做出。 ◆ 生命周期法認(rèn)為， 任何行業(yè)根據(jù)所表現(xiàn)的特征，可劃分成下列 四個(gè)階段： 孕育階段、發(fā)展階段、成熟階段和衰退階段 。 最后， 根據(jù)不同經(jīng)營(yíng)單位在矩陣中所處的位置，應(yīng)用行業(yè)吸引力一競(jìng)爭(zhēng)能力分析法，對(duì)不同位置上的經(jīng)營(yíng)單位采取不同的戰(zhàn)略。 同樣可計(jì)算出 經(jīng)營(yíng)單位競(jìng)爭(zhēng)能力的總分 ，如表 6— 4所示 表 63 行業(yè)吸引力加權(quán)計(jì)算 表 64 競(jìng)爭(zhēng)力加權(quán)計(jì)算 根據(jù)行業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)能力總分值來(lái)確定經(jīng)營(yíng)單位的位置。權(quán)數(shù)最大的是利潤(rùn)率，權(quán)數(shù)為 0． 20，說(shuō)明它是最重要的。 表 6— 2 里克特 (Likert)等級(jí)度量法 等級(jí) 很不吸引人 有些不吸引人 一般 有些吸引人 很吸引人 賦值 1 2 3 4 5 根據(jù)實(shí)際情況對(duì)行業(yè)吸引力或經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力中的每一因素，確定一個(gè)等級(jí)值 。 ★ 應(yīng)用步驟： 確定對(duì)每個(gè)因素的度量方法。 2．選擇性投資類(lèi)。 ★ 根據(jù) 行業(yè)吸引力和經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力 ， 制定出不同的戰(zhàn)略， 行業(yè)吸引力 ——競(jìng)爭(zhēng)力矩陣 ★維度含義 ： 經(jīng)營(yíng)單位所處 行業(yè)的吸引力 按強(qiáng)度分成高、中、低三等，所 評(píng)價(jià)的因素一般包括： （ 1）行業(yè)規(guī)模；（ 2）市場(chǎng)增長(zhǎng)速度；（ 3）產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性；（ 4）市場(chǎng)的分散程度；（ 5）行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)；（ 6）行業(yè)利潤(rùn)；（ 7）行業(yè)技術(shù)環(huán)境；（ 8）社會(huì)因素；（ 9）環(huán)境因素；（ 10）法律因素；（ 11）人文因素。 “分享經(jīng)驗(yàn)”問(wèn)題 。 ▲這種劃分并非絕對(duì)，根據(jù)不同的行業(yè)的需要，可以采用不同的劃分界限。 ▲市場(chǎng)增長(zhǎng)率代表著對(duì)一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位來(lái)說(shuō)市場(chǎng)的吸引力大小，也就是說(shuō)它決定著投資機(jī)會(huì)的大小。如果一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位較之其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較高的市場(chǎng)占有率，它就應(yīng)該有較高的利潤(rùn)率，從而應(yīng)得到較多的現(xiàn)金流量。 ● 分析模式： 波士頓咨詢(xún)公司主張， 一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的相
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