內(nèi)容分析法ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 06:53 本頁面
【正文】 所以，很多研究者針對宏大主題的文本研究一般結(jié)合使用定性（個人理解性）的深刻闡述，再針對關(guān)鍵信息進(jìn)行內(nèi)容分析，綜合表現(xiàn)于總的研究成果 中。 54 內(nèi)容分析的優(yōu)缺點 總結(jié) ? 優(yōu)點：省錢、省時、保險系數(shù)大、可以重復(fù)、非干擾性。 ? 區(qū)分詞匯的強(qiáng)弱程度，是想?yún)^(qū)分人們態(tài)度的強(qiáng)弱程度。當(dāng)概念組中的某個詞出現(xiàn)時，就算其概念組出現(xiàn)了一次，分析時只看出現(xiàn)次數(shù)總計就行了。 ? 當(dāng)認(rèn)為 使用單詞過于簡單，而使用主題又不易劃定主題的界限，此時，可以利用概念組分析。 如果某一問題兩兩之間的信度都比較低，則對該問題重新定義和調(diào)整。通常利用 小樣本試驗法 計算編碼員信度系數(shù) （ 1） 霍斯提公式 （計算相對簡單） 假定兩個編碼員分別同時做了 m1和 m2個單位的編碼，其中一致的編碼數(shù)為 m，則 編碼員信度 =2M/(M1+M2) 比如，兩個編碼員同時對 50個單位的內(nèi)容進(jìn)行編碼，其中有 40個單位歸入了相同的類。 比如，判斷影像中某一“人物形象”，對其著裝歸類， A歸為“時尚”， B歸為保守，說明編碼員信度不夠。研究者需要為每一分析單位準(zhǔn)備一份編碼表。 內(nèi)容抽樣 第二階段，抽取研究時間 縱向趨勢分析，則取幾個時間段，段內(nèi)各時間點可以按 等距抽樣 ，距離周期與內(nèi)容周期避開； 也可以按 混合周 抽樣，即從段內(nèi)的所有周一中抽一天代表周一，所有周二中抽一天代表周二， …… 再組成混合周 如果是橫向比較分析，則取同一時間點（或時間段）的不同載體的內(nèi)容 或者是縱向與橫向混合抽樣 31 32 內(nèi)容抽樣 第三階段，在選定日期內(nèi)進(jìn)行研究內(nèi)容抽樣 比如，是報紙的所有版面，還是只抽取頭版，或限定為抽取頭版頭條 選定日期的廣電內(nèi)容同樣有具體內(nèi)容的抽樣（時段，或者節(jié)目細(xì)類，時點等） 研究主題確定得越明確具體，抽樣越清晰簡單。 的研究報告中明確指出。分析各類主觀性表達(dá)方式在新聞敘事語篇中出現(xiàn)頻率高于 /低于小說敘事的原因，分析它們表達(dá)出敘述者的何種立場、態(tài)度和情感，在此基礎(chǔ)上總結(jié)出新聞敘事主觀性的總體特征。 ? 具體研究過程中的方法 。 19 案例研究路線 第五步是分析、解釋 對第四步歸納出來的新聞敘事主觀性表達(dá)方式進(jìn)行分析，探討它們體現(xiàn)了敘述者的何種立場、態(tài)度與情感。 16 案例研究路線 第二步是統(tǒng)計 在第一步提出的假設(shè)基礎(chǔ)上，對 100萬字語料逐一進(jìn)行統(tǒng)計，統(tǒng)計各可能存在的語言主觀性表達(dá)方式在新聞敘事中出現(xiàn)的頻率。 ? 。 ? 內(nèi)部研究存在著不平衡現(xiàn)象。 這些文字、顏色和實物的含義 往往在前期進(jìn)行理解與結(jié)構(gòu)化規(guī)定，在內(nèi)容 分析 過程中不再考慮對內(nèi)容 的深層解釋 、個性化理解。第六講 傳播內(nèi)容分析法 傳播內(nèi)容分析法 第一部分 典型案例：新聞敘事的主觀性研究 第二部分 內(nèi)容分析法操
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