服飾品牌戰(zhàn)略策劃方案-wenkub.com
2025-05-01 05:11 本頁面
【正文】 費(fèi)用預(yù)算（略） 奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構(gòu)的基本內(nèi)容 【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——CIS，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項識別要素（形象要素）、產(chǎn)品文化取向、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學(xué)原理設(shè)計，遵循識別要素整合設(shè)計的系統(tǒng)化思想。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時髦。結(jié)合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實(shí)品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強(qiáng)勁的音樂，奔放的舞蹈來達(dá)到促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者。 字幕：AONISEN 中遠(yuǎn)景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等 電視廣告選擇播出：(1)CCTV——3套節(jié)目（建議選擇） (2)目標(biāo)市場的省級電視臺 雜志廣告 建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎的如下雜志上長期刊登彩頁廣告（1個P）： 《風(fēng)采》、《魅力》、《希望》、《瀟灑》、《服飾與美容》、《女報》、《女友》、《時裝》、《時尚》、《都市麗人》等 路牌廣告 建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農(nóng)林下路等。喜歡運(yùn)動，追求健康； 產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 消費(fèi)群體更重視自我，重視消費(fèi)的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認(rèn)同； 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(diǎn) 一、奧尼森品牌定位。演繹切中消費(fèi)者價值欲求的獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)化個性，與消費(fèi)者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服。奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的是有情感歸依的品牌。在設(shè)計包裝時可專門設(shè)立模
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1