中國郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃-wenkub.com
2025-04-30 03:53 本頁面
【正文】 （2）流程：業(yè)務(wù)介紹員到位→學(xué)生前來詢問就坐→問卷填寫→業(yè)務(wù)介紹、問題解答→發(fā)放宣傳頁→贈送小禮品前期準(zhǔn)備：（1）場地：干凈整潔，并根據(jù)實際情況規(guī)劃展棚位置和POP展架；（2）問卷及業(yè)務(wù)介紹：根據(jù)問卷反饋信息及學(xué)生疑問進(jìn)行積極解答，有必要可以進(jìn)行業(yè)務(wù)體驗和意見反饋；（3）人員安排：人員類別宣傳棚組業(yè)務(wù)組長業(yè)務(wù)服務(wù)體驗員業(yè)務(wù)介紹員禮品發(fā)放員數(shù)量5組1位/組2位/組6位/組1位/組現(xiàn)場設(shè)備及用品：（1）設(shè)備：筆記本電腦、業(yè)務(wù)所需電子設(shè)備等；（2）用品：調(diào)查問卷表、宣傳頁、意見反饋表、條幅標(biāo)語、POP展架、展棚、凳子、水性筆、礦泉水、贈品郵票、贈品賀卡等。如：電視、廣播、微博、微信、知乎、貼吧等，不同途徑推廣不同的服務(wù)及內(nèi)容；把“中國郵政”各方面的業(yè)務(wù)推送到新知力量眼前，改變由原來單一業(yè)務(wù)帶來的品牌理解誤區(qū)；（2）形象設(shè)計：在活動方面，可以將“中國郵政”多元化業(yè)務(wù)體系及年輕化品牌形象作為主要的宣傳對象，通過服裝、海報、形象代言、宣傳冊、名片、POP廣告等方面的整體設(shè)計，從視覺上打造新時代“中國郵政”的品牌形象，為整體的宣傳活動做最基礎(chǔ)的鋪墊和推廣；（3）形象宣傳：由專業(yè)人員帶隊，組織組建大學(xué)生志愿活動團(tuán)體，旨在將中國郵政的多元化業(yè)務(wù)以活動形式在校園內(nèi)進(jìn)行前期的宣傳和推廣工作；2. 企業(yè)文化宣傳：（1）電視節(jié)目宣傳：通過收集“中國郵政”在多元化業(yè)務(wù)體系發(fā)展過程中發(fā)生的重大事件、故事變革、人物事跡等，拍攝紀(jì)錄成電視劇、電影、紀(jì)錄片、廣告片等，以第一視覺對潛在用戶進(jìn)行推送；（2）廣告節(jié)目宣傳：通過紀(jì)錄企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、員工服務(wù)水平及素質(zhì)、企業(yè)文化素養(yǎng)培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部有利的發(fā)展制度等，從正面宣傳企業(yè)文化，以達(dá)到用戶普遍的認(rèn)知和接受。二、 策劃思路：（一）策劃理念：以中國郵政多元化業(yè)務(wù)體系為基礎(chǔ)，通過對“中國郵政”品牌形象的宣傳，加深新知群體對“中國郵政”品牌的了解和認(rèn)同，讓消費(fèi)者和社會各界對中國郵政集團(tuán)有一個更全面的了解，同時把中國郵政多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀展示給社會新知群體，拉近郵政企業(yè)與年輕群體的距離，消除陌生感和疏離感，打造郵政品牌的親和力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。這在日益注重品牌效應(yīng)的電子商務(wù)時代，無疑會成為中國郵政的又一個核心競爭力。郵電分營等改革強(qiáng)化了 郵政的企業(yè)職能，加強(qiáng)了郵政自主經(jīng)營與獨(dú)立核算的意識，在觀念上郵政已開始接受市場經(jīng)濟(jì)的洗禮。郵政有了學(xué)習(xí)的對象與比較 的坐標(biāo)，通過對國際大企業(yè)的學(xué)習(xí)，將提升自身的能力，把握住進(jìn)入國際市場參與競爭的機(jī)會。 ②郵政作為進(jìn)入物流配送市場的先入者，具有先機(jī)優(yōu)勢。 ⑥公眾的選擇更加多樣性和可變性。成熟的技術(shù)水平和市場條件降低了準(zhǔn)入的門檻， 國際郵政及相關(guān)領(lǐng)域的跨國大企業(yè)必將登陸中國，帶來更多的同業(yè)競爭，在激烈的競爭環(huán)境里中國郵政生存空間日益狹窄，將面臨巨大的生存壓力。 ②國際郵政市場正面臨一次新的革命。在物流業(yè)務(wù)上，國外的各大公司如 TNT，DHL， FedEx， 等都已經(jīng)進(jìn)入中國市場。 ⑥郵政的總體服務(wù)水平不高，實物流資金流功能欠缺。 ④郵政的技術(shù)設(shè)備層次和水平不突出，在企業(yè)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展建設(shè)上還有待加強(qiáng)，尤 其是郵政資產(chǎn)的地理分布不均衡。 ②郵政企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制還不盡合理，參與國內(nèi)市場競爭和國際競爭還有差距。（2）劣勢分析： ①郵政是政企合一，政府對郵政的管理水平不很高。 承擔(dān)著普遍服務(wù)義務(wù)的郵政，將在我國很長的時期內(nèi)擁有一 定的專營權(quán)。③百年郵政的品牌優(yōu)勢；中國郵政已成為一個具有極高價值的無形資產(chǎn)和具有重大影 響的商業(yè)品牌。這種“三網(wǎng)合一”的內(nèi)涵正在日益豐富和拓寬，發(fā)展的前景十分廣闊。物流配送業(yè)務(wù)是中國郵政下一步將重點發(fā)展的新業(yè)務(wù)之一。該平臺提供全方位的訂購服務(wù)，線上包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)下單，線下包括目錄直郵銷售、網(wǎng)點和11185呼叫中心下單，以及主動上門服務(wù)的客戶經(jīng)理等方式。全國郵政已有信報箱處，郵政妥投點達(dá)2929萬個。本方案所使用數(shù)據(jù)均由網(wǎng)上問卷統(tǒng)計得出，受訪人員均由在校大學(xué)生擔(dān)任，目的在于了解中國郵政品牌形象在大學(xué)生群體中的產(chǎn)生的作用及影響，方便策劃相關(guān)校園活動尋找思路和創(chuàng)意。中國郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃15級新聞采編與制作二班姓名：康文祥學(xué)號：12345678910
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