自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目現(xiàn)象研究——以羅輯思維為案例分析-wenkub.com
2025-04-29 22:17 本頁面
【正文】 最后，因本人水平有限，在文中難免有不足之處，懇請各位老師批評指正。往往在當(dāng)前的脫口秀節(jié)目的營銷過程中，許多的節(jié)目僅僅注重了營銷渠道的建立，在受眾社群的粘合度的建設(shè)上有所欠缺，對此基于《羅輯思維》可以通過多方式的互動(dòng)策略來提升受眾的體驗(yàn)度，從而增加粘合度。通過視頻網(wǎng)站、微信、微博等自媒體的平臺(tái)來與受眾進(jìn)行及時(shí)的交流互動(dòng)，極大地提升了受眾對于《羅輯思維》節(jié)目的體驗(yàn)度，從而使得受眾對節(jié)目的忠誠度增加。（三）注重受眾的粘度建設(shè)《羅輯思維》注重受眾粘合度的建設(shè)也是其取得成功的最為關(guān)鍵的因素之一。不僅僅只是局限于單一化的傳播平臺(tái)，其實(shí)以視頻網(wǎng)站為基點(diǎn)，以微信、微博為主要的發(fā)力點(diǎn)，并輔助喜馬拉雅電臺(tái)音頻等手段來進(jìn)行運(yùn)用于推廣，通過這種互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用極大地?cái)U(kuò)大了受眾面積，同時(shí)也利用這類自媒體很強(qiáng)的交互性能來吸引受眾群體。（二）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用《羅輯思維》的成功得益于對互聯(lián)網(wǎng)思維的合理運(yùn)用。微博、微信的推送，使得視頻內(nèi)容直達(dá)受眾即每個(gè)單一節(jié)點(diǎn)面前，觀眾在收看的同時(shí)，便能實(shí)現(xiàn)彼此間的意見交互。除了以上的集中互動(dòng)模式外，《羅輯思維》還注重線下的互動(dòng)，以此來粘合受眾。例如在視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專門辟討論區(qū)，觀眾可以在此發(fā)表對節(jié)目內(nèi)容看法和意見，增強(qiáng)互動(dòng)性。《羅輯思維》還和喜馬拉雅進(jìn)行合作，開辟了節(jié)目專區(qū)，APP客戶端的《羅輯思維》以音頻形式播放，每期節(jié)目的流量大大減少，也促進(jìn)了節(jié)目和羅振宇本人影響力的有效傳播。除了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)外，微博、微信這類自媒體也是《羅輯思維》渠道傳播的主戰(zhàn)場?！读_輯思維》的傳播渠道呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，采用四種陣地運(yùn)營，從視頻網(wǎng)站到微信、從手機(jī)客戶端到微博，牢牢攬住了收視互動(dòng)群體。這些節(jié)目的選題大膽而又獨(dú)特，既會(huì)講到民族民運(yùn)、國家政策得失，又會(huì)談及人性?！读_輯思維》的節(jié)目定位是文化知識(shí)類脫口秀節(jié)目，其每期節(jié)目都會(huì)圍繞一個(gè)中心主題來進(jìn)行論述，在內(nèi)容選題上非常的豐富涵蓋的領(lǐng)域非常的廣泛，涉及到社會(huì)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、法制、科學(xué)、人生、聲物、兩性等各個(gè)領(lǐng)域。自節(jié)目開播以來，視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了4億，平均期節(jié)目的點(diǎn)擊量都超過1百萬，更有個(gè)別的節(jié)目達(dá)到8百萬以上的點(diǎn)擊率。節(jié)目的口號(hào)為“死磕自己，愉悅大家。這些正是目前國內(nèi)自媒體脫口秀節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況。筆者就對當(dāng)前各個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上較為受到大家關(guān)注的脫口秀節(jié)目進(jìn)行了列表統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下表1所示：表1 我國自媒體脫口秀節(jié)目統(tǒng)計(jì)平臺(tái)節(jié)目數(shù)量主要脫口秀節(jié)目優(yōu)酷≥6《曉說》《羅輯思維》《老浦拆字》《神探姜洛克》《茅塞頓開》《高銘脫口秀》等愛奇藝≥6《曉松奇談》（于2017年1月20日停播）《奇葩說》《吳曉波頻道》《高銘脫口秀》《以德服人》《青春那些事兒》等搜狐視頻≥3《大鵬嘚吧嘚》（搜狐自制）《暢所欲言》《小略周一見》（后倆個(gè)為網(wǎng)民自制）騰訊視頻≥3《問道》《天天看》《夜夜談》《青年問禪師》等鳳凰視頻≥1《又來了》等PPTV≥1《天天竇文濤》等56網(wǎng)≥1《微博江湖》等數(shù)據(jù)來源：筆者整理 截止到2017年10月從以上的研究中可以看出目前的自媒體節(jié)目總體發(fā)展態(tài)勢良好。一種是仍然延續(xù)原來的風(fēng)格，內(nèi)容越來越娛樂化、戲謔化。除此之外，該階段的脫口秀節(jié)目通常是采用非常娛樂化的手法來吸引觀眾的注意力，例如《大鵬嘚吧嘚吧》就多次以日本AV女優(yōu)為話題。（1）萌芽階段（20072011年）我國最早的是自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目是由搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚吧》，因其新穎的形式和風(fēng)趣的內(nèi)容，贏得了廣大觀眾的喜愛。自媒體脫口秀節(jié)目的門檻不高，所需的費(fèi)用較低，使得新的節(jié)目模式操作性很強(qiáng)，并具有廣闊的市場空間。脫口秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就可以根據(jù)受眾反饋的信息來及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目形式，滿足受眾的觀看需求。良好的交互性，是自媒體的重要的傳播特征?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，其打破了時(shí)間、空間的局限性，使得人們隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)都能接觸到互聯(lián)網(wǎng)提供的信息。除現(xiàn)有研究成果外，筆者還認(rèn)為，目前在脫口秀節(jié)目還存在許多的不足之處，例如節(jié)目同質(zhì)化、缺乏文化涵養(yǎng)、以及傳播宣傳手段欠缺等等，這嚴(yán)重影響了我國脫口
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