【正文】 [最多選擇3項] 、平面廣告 ？* ，您第一時間會想到哪個品牌？此種效果可以經(jīng)由與前些時期作比較，針對為某品牌所制定之銷售目標(biāo)加以測定。如果在此一廣告運動結(jié)束之后發(fā)現(xiàn)對某特定產(chǎn)品利益之知名度在目標(biāo)人口間達(dá)到32%，則此一運動應(yīng)判斷為非常成功；廣告目標(biāo)只是增加25%的知名，而實際成長100%。問卷設(shè)計以我們?nèi)赋矠槔耗憧催^或聽過任何咖啡廣告嗎？ 有 無 是什么品牌的咖啡廣告？ 品牌名稱(1) (2) (3) 是什么媒體上看到或聽到咖啡巢廣告？ 電視 廣播 報紙 其它大約什么時間看到，大約幾次？ 電視：晚間7:308:30 晚9:0011:00 日間 報紙 名稱 廣播 欄目 其它 廣告說了什么？ 你平常買什么品牌？ 附：消費資料 將以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析予以評價媒體組合及費用分配，是否合理科學(xué)，及知名傳播的程度。最簡單的方法是以特定的廣告接觸率（注目率）為前提計算。 (1) 每千人成本監(jiān)測 每千人成本（簡稱CDT或CPM）即表示“每1000人接觸需要多少費用： 1) 總視聽率（GRP）到達(dá)率（Reach）平均接收人數(shù)或頻度（Frequency） 監(jiān)測。 普遍的方法是電話訪問——用以確認(rèn)廣告訊息是否達(dá)到正確的目標(biāo)市場，以獲知資訊如何傳播以及傳透了什么資訊。而我們主要通過以下海報畫面來表現(xiàn)：五、廣告活動的效果預(yù)測的監(jiān)控（2）售點促銷活動的內(nèi)容 現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場免費品嘗雀巢咖啡。（4）在報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解雀巢咖啡。 （2）在過年前，各公司一年結(jié)算之即。 為了配合消費者的消費習(xí)慣，對雀巢咖啡的推廣有以下幾個工作開展：（1）為了進(jìn)一步激勵超市推廣雀巢咖啡，除在超市安放pop外還開展“雀巢咖啡喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動。例如點對點視頻媒體的通信廣告、大學(xué)生電子競技比賽。 , 視情況制定計劃。 4次,在周四、五、六、日播出。學(xué)生在乘車時候會對公交車的電視比較感興趣。 第一月3. 廣告媒介發(fā)布排期表09年13月，主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。1.(四) 媒介廣告要求1. 各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告 ：30 秒。(三) 廣告的訴求對象 40% 以上。2.(一) 廣告目標(biāo) 三、廣告計劃1. 本次廣告活動的實施計劃。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速打開市場。二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價位。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。因此這一細(xì)分市場是結(jié)構(gòu)比較合理的細(xì)分市場。2. 細(xì)分市場的評估（1）細(xì)分市場的規(guī)模和發(fā)展在所有消費者中 , 具有這種特性的消費者只是其中的一部分, 但是并不是很小的一個部分。2060 歲之間的中青年。因為雀巢咖啡屬于高質(zhì)量高價格的商品 , 所以價格承受能力較高的消費者才有可能成為本產(chǎn)品的實際消費者。注重口感質(zhì)量 按照年齡和家庭生命周期的標(biāo)準(zhǔn)，我們可以把全部消費者分成上述10個群體，他們的特征是：中青年收入和生活方式細(xì)分市場. 樸素——穩(wěn)定型 時髦——變化型活方式低. 傳統(tǒng)生活方式 . 追求現(xiàn)代生活方式. 購買頻率規(guī)律 . 期望更新. 不傾向過高花費. 追求時尚消費. 傳統(tǒng)生活方式 . 現(xiàn)代生活方式購買頻率規(guī)律. 飲食規(guī)律 . 購買頻率無規(guī)律. 適度消費 . 有穩(wěn)定消費能力高 . 傳統(tǒng)生活方式 . 現(xiàn)代生活方式.(二)目標(biāo)市場策略 (1) 企業(yè)原來所面對的目標(biāo)市場企業(yè)原來面對江西所有消費者進(jìn)行營銷 , 對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的。使雀巢咖啡成為知名度居于領(lǐng)先水平的品牌。2. 本次廣告活動以江西為目標(biāo)市場。同時男性消費者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費者，購買者中也以男性居多。目標(biāo)群體:上班族,加班、加點的年輕人，大學(xué)生主要人群——中青年人　　數(shù)據(jù)：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中41～％，20～％。 help me concentrate keep me going 頭腦清醒 咖啡的功能性特點： 隨時隨地，香醇享受100%純咖啡可加雀巢咖啡伴侶，加糖，或兩者都加，隨心所欲，依個人口味自由搭配，隨時隨地享受您自己的雀巢咖啡。如上述雀巢公司銷售速溶咖啡案例中,通過調(diào)研得知:應(yīng)加大主要目標(biāo)市場的宣傳促銷力度,改變原來全球普遍撒網(wǎng)的目標(biāo)市場,將歐美市場作為主要的目標(biāo)市場。目標(biāo)市場可分為主要目標(biāo)市場和次要目標(biāo)市場。于是,針對以上調(diào)查情況,雀巢公司生產(chǎn)配制出不同口味、不同包裝的速溶咖啡。英國。但萬萬沒有想到速溶咖啡在國際市場備受冷落。而后期的成功是由于社會環(huán)境變化導(dǎo)致人們觀念變化，這時推出這一產(chǎn)品，才獲得巨大成功。在雀巢咖啡誕生之初，它推出了首例速溶咖啡，但由于強(qiáng)調(diào)便利性，一度使自己出現(xiàn)銷售危機(jī)。綜上：咖啡行業(yè)因其巨大的發(fā)展空間和高額的利潤，已成為眾多商家搶戰(zhàn)的又一塊陣地，各品牌咖啡館也成為都市中一道靚麗的風(fēng)景，開發(fā)商、加盟商也幾乎各個賺得盆滿罐滿；但縱觀當(dāng)今諸多已經(jīng)耳熟能詳?shù)暮臀闯墒斓谋姸嗫Х绕放破浣?jīng)營模式幾乎毫無二致，都是以餐點配以咖啡，跟風(fēng)無異于自斷后路，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律給我們的商業(yè)忠告，即使再龐大的市場，相信也會有成熟飽和的一天。其二，企業(yè)主抱著迅速在咖啡餐飲市場里快速賺錢迅速抽身的心態(tài)，沒有發(fā)展觀。國外品牌固然知名度較高，進(jìn)入內(nèi)地市場后，尤于多種原因開始都比較火爆，但時間一長卻都冷卻下來或者是加入國人的消費觀念，才能適應(yīng)國內(nèi)人群的消費需求，歸結(jié)原因：首先國外的咖啡餐廳進(jìn)入中國市