無極電影營銷案例分析-wenkub.com
2025-04-27 13:12 本頁面
【正文】 大師不大師對于我來說沒有多少意義?！ 昂暌潜慌辛?，我第一個(gè)捐款。同樣被胡戈借用了一下的中央電視臺倒是比較瀟灑，一笑置之?！ ∶隧n寒和徐靜蕾都表示對胡導(dǎo)佩服得不得了，成為了“饅頭飯”。上海、廣州和天津的律師就“饅頭案”展開了有關(guān)“侵權(quán)”的大辯論，爭相提出要免費(fèi)為胡戈出頭，簡直就是律師也瘋狂。許多人在對胡戈的小電影拍案贊賞之余，不禁好奇陳導(dǎo)到底拍了一出什么樣的電影，于是又支持了一下《無極》的票房與影碟。比如制造了很多負(fù)面新聞，包括陳凱歌、陳紅、謝霆鋒、張柏芝等主創(chuàng)人員的種種緋聞、糾紛，雖然吸引了眼球，但對影片本身也產(chǎn)生了負(fù)面影響。也就是說，影片最終作為一種工業(yè)商品必須進(jìn)入市場，但任何一部影片，商業(yè)、市場元素只能隱含在產(chǎn)品的血液當(dāng)中，都不能把市場與電影藝術(shù)本身一刀切開，這是電影運(yùn)作的本質(zhì)。其實(shí)，這是國產(chǎn)影片近幾年來的一個(gè)通病。據(jù)了解，在好萊塢，一部電影的票房收入與后期市場衍生品的收入大概是2比8的比例。 《無極》全國上映的時(shí)候選定于去年12月，與它一起爭奪賀歲片市場的還有張藝謀的《千里走單騎》、劉鎮(zhèn)偉的《情癲大圣》等優(yōu)秀影片。 《無極》可供國內(nèi)影視界借鑒的是，其營銷模式可以復(fù)制，有非常嚴(yán)格的工業(yè)化和國際化的標(biāo)準(zhǔn)。 對中國影視營銷的啟示《無極》采取的是好萊塢式的整合營銷推廣模式，給中國影視營銷至少可以帶來以下幾點(diǎn)啟示： 電影應(yīng)按照工業(yè)化的模式來制作和發(fā)行?！稛o極》還將涉足音樂劇、旅游等多個(gè)行業(yè)，深度開發(fā)這部商業(yè)片的潛在價(jià)值。 圖書開發(fā)方面，制片方和擁有40萬會員的99網(wǎng)上書城合作，除了陳紅寫的《一望無極》于12月18日推出外，由上世紀(jì)80年代作家郭敬明改編的同名小說《無極》也與電影同步上市，而陳凱歌以導(dǎo)演身份點(diǎn)評電影的演員、情節(jié)的文章合集也已經(jīng)出版。來自美國的韋恩斯坦兄弟公司和IDG新媒體基金聯(lián)手購買了《無極》在北美、英國、澳大利亞、南非的發(fā)行權(quán)?！ 稛o極》營銷事件 《無極》的事件營銷實(shí)在太多了，粗略統(tǒng)計(jì)就有： 1.“從《定軍山》到《無極》百年電影再創(chuàng)輝煌”主題郵票的發(fā)售； ； 3.《無極》官方網(wǎng)站高調(diào)啟動； ?。弧 ?； ； ??； ?。弧 ?，謝霆鋒、陳紅競拍陳凱歌導(dǎo)演的腕表； 、“海選”影迷免票的首映式，等等?！稛o極》與康佳等企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，據(jù)悉，為與《無極》捆綁宣傳，康佳為此次合作投入了近3000萬元，除以首席贊助身份獲得《無極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長達(dá)10分鐘的《無極》高清片花在全國賣場演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視?！稛o極》大概是中國有史以來成功地利用央視一套新聞聯(lián)播進(jìn)行傳播推廣的影片。而在戛納電影節(jié)最顯眼的位置豎立巨幅海報(bào)、租用巨堡播放片花，使得其成為戛納最引人注目的影片之一。 傳播推廣：“無所不極” 《無極》的傳播推廣絕對稱得上“無所不極”，廣告
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