【正文】 　　例如天譽(yù)華庭 　　二、廣告語的作用 　　廣告語的作用主要有以下兩點： 　　（一）體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓 　　廣告語是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡練的精辟語句對廣告內(nèi)容作出獨(dú)出心裁的總結(jié)，對產(chǎn)品信息進(jìn)行強(qiáng)化，以此體現(xiàn)創(chuàng)意的精髓所在。比較典型的廣告語有兩種類型： 　?。ㄒ唬?qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點。 　　從以往簡單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學(xué)，各樓盤項目都將樹立自身形象，建立獨(dú)特理念和創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)品牌奉為圭臬，不斷進(jìn)行著自我檢視。（塞德里斯房地產(chǎn)公司） 　　房子加上愛，就成一個家。……８月１２日，據(jù)摩根士丹利的估算，世界２５％的經(jīng)濟(jì)中目前存在房地產(chǎn)泡沫，另外４０％的地區(qū)處于“泡沫預(yù)警”狀態(tài)。 　　三、結(jié)語 　　一方面是房地產(chǎn)廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕。某記者在參觀了超級豪宅、見識過諸多名車之后，竟然調(diào)侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰家的傭人”。 　　房地產(chǎn)界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒錢的受眾說“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內(nèi)容取舍。身為記者及自由撰稿人的哈里森對第三世界的考察，他發(fā)現(xiàn)經(jīng)過殖民地階段的第三世界國家中，普遍存在這樣一群人，他們受過殖民母國的教育，在語言、服飾、舉止行為乃至思想等多方面模仿殖民母國的人，以此來表明自己與本國人民的不同，力爭“溶入”殖民母國，進(jìn)入所謂的上層社會。要不然看不出長條狀、帶高度私密內(nèi)院的主體別墅，連同那嚴(yán)格的空間序列透露出的十九世紀(jì)歐洲人本意韻。請看以下詳細(xì)內(nèi)容： 　　人與人之間的差別，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人與猴子的差別。例如金源花園住宅廣告就宣稱：“金源花園，令您的身份、地位高高在上！”在這里，房子已經(jīng)超越了人本身，轉(zhuǎn)過來賦予人以“高高在上” 的身份、地位。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質(zhì)功能外，其作為人外顯于社會交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復(fù)燃。 　　廣告在這一神話制造過程中如魚得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡單的信息向消費(fèi)者不斷重復(fù)灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無窮；甚至嚼上一塊香口膠，都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾，給消費(fèi)者制造出一個又一個的現(xiàn)代神話，描繪出消費(fèi)者心目中美好的前景。這兩個階段也許可以敘事對象來劃分。 　?。?、現(xiàn)代神話的制造者 　　廣告是制造現(xiàn)代神話最有力的工具，房地產(chǎn)廣告更是其中的佼佼者?！边@樣的廣告語與杜甫的人生理想和博大情懷是極不相稱的。類似的廣告語還有很多，什么都要強(qiáng)調(diào)一個“純”字，好像顯得我們自己的東西就是“雜”，就是不純正？從廣告語中流露出來的那若隱若現(xiàn)的崇洋媚外氣息，讓人感覺很別扭。成都錦繡花園的廣告語也相類似，“乘坐奔馳轎車，居住錦繡花園。房地產(chǎn)價值已不僅僅體現(xiàn)為物質(zhì)價值，更上升到符號價值的層面，即房產(chǎn)不再僅僅只是居住的地方，而成為成功、尊貴的一種象征符號。事實上，隨便翻開報紙，從厚厚一疊諸如的“黃金樓市”的專欄廣告中傳達(dá)出的大都是關(guān)于成功、尊貴、浪漫以及歐化、美化的神話。綠蔭。水。 　　房地產(chǎn)廣告詞 　　房地產(chǎn)廣告詞—— 　　承接自然，關(guān)照生活 　　建筑的心意?創(chuàng)造建筑的能量 　　建筑的輪派?延伸成為發(fā)展成空間的力量 　　自然?回到最初的認(rèn)定里 　　生命的堅持?自然走出一條本質(zhì)的路 　　建筑的生命能量 　　完全來自建筑者內(nèi)在的心意 　　我們尋找有心的生命力 　　彼此用心在生命的事業(yè)上 　　只做一件真心的事 　　臺北市最重視空間規(guī)劃的景觀臻邸,它肯定是臺北市最物超所值的好房子 　　香格里拉——房地產(chǎn)廣告詞 　　精雕細(xì)琢玉玲瓏鐘愛一生　國寶級窗景的永久居留權(quán) 　　別人有的?香格里拉也有　而香格里拉有的，別人卻不一定有 　　水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告詞 　　有安法水蓮專業(yè)的健康管理 你只要輕松就能健康生活 　　生活與健康同步，安法水蓮 　　摩天引——房地產(chǎn)廣告詞 　　青春。企業(yè)有了自己的文化，就有了核心競爭力，就能提高企業(yè)的品牌效應(yīng)，就能產(chǎn)生具有高效益的企業(yè)管理，才能打造出更高質(zhì)量的項目產(chǎn)品。 　　地產(chǎn)文化不能脫離民族特色 　　有業(yè)內(nèi)人士曾提出為地產(chǎn)文化而“焦慮”，在營銷中用到“文化”這個字眼，追求更多是一種宣傳和轟動效應(yīng)，目的還是希望獲取更多的品牌知名度和項目認(rèn)同感，以吸引更多客戶的目的，真正以一種系統(tǒng)性、連續(xù)性態(tài)度—以貫之推廣和發(fā)揚(yáng)的并不多見。 　　地產(chǎn)文化需要交流和溝通， 　　需要開發(fā)商有超前意識，將“地產(chǎn)文化”作為企業(yè)“核心競爭力”中的重要一環(huán)，消除短視和非理性思維，強(qiáng)身固體，整合資源，這樣才會給未來的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定可靠的基礎(chǔ)。談“地產(chǎn)文化”本身只是一個“虛”的概念性的東西，但在地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營上軌道，謀求更長期、更深入、更穩(wěn)固的發(fā)展之道時，將“地產(chǎn)文化”與“企業(yè)文化”、“品牌文化”、“客戶文化”等緊密結(jié)合起來，就成為一種引導(dǎo)、支撐及推動企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力?；鸩窈械臅r代已經(jīng)過去了，四面白墻也早已有了生活的顏色，超前、返古、歐風(fēng)的克隆地產(chǎn)再也不是水泥磚頭的簡單堆砌，再也不是隨意的精暴文化，建筑開始被人為的賦予了靈魂和生命。 　　進(jìn)入2l世紀(jì)，房地產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)上升到房地產(chǎn)文化的競爭，專家認(rèn)為，優(yōu)秀的房地產(chǎn)文化不僅是房地產(chǎn)項目持久核心競爭力的關(guān)鍵因素，也是整個房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的恒久動力和源泉。房地產(chǎn)企業(yè)的生存和發(fā)展同其他社會行為一樣滲透著文化底蘊(yùn)。深圳文化具有移民特色，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新活力。一方面要在規(guī)劃設(shè)計中注入文化元素，為業(yè)主的文化生活提供文化場所；另一方面，提供良好的物業(yè)管理服務(wù)，開展社區(qū)文化活動對開發(fā)商品牌是一種增值服務(wù)。區(qū)域的不同、時代的不同也導(dǎo)致建筑風(fēng)格的迥然而異，過去的建筑比較講究外形美，以后逐步由外型向內(nèi)部發(fā)展，內(nèi)部和外部的結(jié)合成就了一門綜合藝術(shù)。 　　深圳地產(chǎn)提出地產(chǎn)文化概念的首推萬科“新住宅運(yùn)動”，3年前由萬科牽頭倡導(dǎo)了旨在探索住宅觀念和實踐創(chuàng)新的“新住宅運(yùn)動”， 　　開發(fā)商，建筑師集體反思，從理論與實踐雙管齊下，按王石的話說就是探討未來有形的住宅和無形的關(guān)于居住的精神與思考，在全國地產(chǎn)界的震蕩顯而易見的。 　　文化地產(chǎn)在深圳的興起，不僅體現(xiàn)在建筑形式上，更在于社區(qū)文化的營造上。 　　深圳地產(chǎn)文化從零點激活 　　從地產(chǎn)文化的提出，可以感受到文化與地產(chǎn)的結(jié)盟是房地產(chǎn)市場走向成熟的標(biāo)志?？偨Y(jié)：房產(chǎn)廣告其實是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個部分。 　　房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標(biāo)。對于需要重點表達(dá)的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。但是為了加強(qiáng)記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅持的主題。 　　闡述結(jié)構(gòu)： 　　在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。那么應(yīng)該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動消費(fèi)者呢？作為一位從事房產(chǎn)廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結(jié)的幾點能夠給同行帶來啟發(fā)和幫助。 　　經(jīng)過上述的五個階段后，則能“駕輕就熟”地進(jìn)入房地產(chǎn)廣告文案的創(chuàng)意威力領(lǐng)域。 　　第五步：了解購屋人 　　房屋產(chǎn)品有高價、中價、低價及座落區(qū)域環(huán)境的差異性。 　　與市場上競爭產(chǎn)品作比較，找出優(yōu)劣點。 　　第三步：過濾資料 　　將所有資料作綜合的觀察與整理，按其重要性作優(yōu)先順序的排列，按其價值與可利用程度分類存放。有人馬馬虎虎隨便看看，有人以為某某地點以前就看過，“我很熟”，甚至懶得去看，皆犯了要不得的錯誤。因此在撰寫房地產(chǎn)廣告時，必須對相