軟文廣告的策劃與寫作-wenkub.com
2025-04-23 03:44 本頁面
【正文】 檢查文案的簡單方法是在眾人面前大聲的讀出來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)問題。六、軟文技巧文案寫作需要實(shí)在一些。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí)，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無論是幻想的，夸張的，幽默的，情緒的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理，插畫師必須完成消化廣告創(chuàng)意的主題，對(duì)事物有較深刻的理解，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。插圖的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng)，把視線引至文案。插圖的看讀功能則主要指快速，有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。（一）插圖在軟文廣告中要起到如下作用才能稱的上是成功的圖文結(jié)合：主要是指吸引消費(fèi)者的注意。（七）廣告正文結(jié)尾既要與前面部分渾然一體又要實(shí)際促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生（八）注意相關(guān)細(xì)節(jié)的有效運(yùn)用廣告文案正文部分的一個(gè)主要的任務(wù)是為說服受眾提出大量的根據(jù)。（五）廣告正文長短選擇要根據(jù)廣告信息類型、目標(biāo)受眾接受特征和媒介策略來決定消費(fèi)品中的日用品；產(chǎn)品在各個(gè)方面都沒有明顯的特殊性和差異性；產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者只提供小的方便性；表現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值時(shí)；以產(chǎn)品的價(jià)格作為主要的訴求利益點(diǎn)時(shí)；產(chǎn)品進(jìn)入成熟后期時(shí)；用廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、銷售現(xiàn)場廣告作為媒介表現(xiàn)；感性受眾、文化層次不高的受眾、沖動(dòng)型受眾、兒童受眾和老年受眾。解惑順序能夠讓受眾認(rèn)為，廣告中的信息利益點(diǎn)是他解決問題的一個(gè)有效辦法，并產(chǎn)生感激之情。以故事發(fā)生、發(fā)展的情節(jié)作為寫作的線索和寫作的順序。廣告信息在廣告正文中得到并列表達(dá)的結(jié)構(gòu)形式。由正文的開頭、中間段和結(jié)尾三部分構(gòu)成。（三）引言引言要引得“經(jīng)典”，引得“合理”，奠定文章的基調(diào)，讓人能夠聯(lián)想到文章。一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個(gè)性特征時(shí)所運(yùn)用的表現(xiàn)方式。因此，許多文案的正文采用韻文的語言形式。在文案中運(yùn)用恰當(dāng)，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力?？陬^語言最利于口頭傳播，而更多的時(shí)候，廣告需要利用人們的口頭傳播來擴(kuò)散廣告的影響面，形成正向的口碑效應(yīng)?？陬^語言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨(dú)到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進(jìn)的電視廣告中，口頭語言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎(chǔ)上的親近感。具體寫作過程中，要避免過于書面化語言而產(chǎn)生呆板、滯重、生澀的文案文本；在針對(duì)文化素養(yǎng)較高的受眾時(shí)，要用書面語言建構(gòu)一個(gè)與他們?cè)谟^點(diǎn)、信念上共通的世界；要找到艱深和平易之間的平衡點(diǎn)以針對(duì)受眾。（二）書面語言、口頭語言、文學(xué)語言的運(yùn)用書面語言，是用文字書寫的視覺化的語言。比擬有兩種類型：將物比成人，將人比成物。連續(xù)反復(fù)，是指某些句子或詞語連續(xù)出現(xiàn)的反復(fù)。：用三個(gè)或三個(gè)以上的結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)大體相等的一組詞語、句子或段落，來表達(dá)相似、相關(guān)意思的修辭方式。對(duì)偶有正對(duì)、反對(duì)、串對(duì)三種方式。用到文案寫作上，就是對(duì)廣告信息進(jìn)行有變化的重復(fù)，與此同時(shí)，使語言產(chǎn)生回環(huán)之美，且產(chǎn)生更豐富的意義。：將字的形、音、義進(jìn)行離合，而后產(chǎn)生一種新的詞句和新的意義，在保留詞語原意的基礎(chǔ)上，使含義更豐富。運(yùn)用夸張手法，對(duì)夸張的度要有嚴(yán)格的分寸，否則就成了吹牛，無人信則毫無意義。：運(yùn)用一些特定的詞匯發(fā)展文案的抒情性，以增加訴求效果。：將詞語故意寫錯(cuò)或讀錯(cuò)，并有意地仿效。：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。明喻是將本體、喻體用喻詞明顯地連接起來的句式，將比喻化抽象為形象的表達(dá)功能表現(xiàn)得較為突出，我們運(yùn)用之，能使文案達(dá)到特殊的效果。廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應(yīng)作出適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)，力求揚(yáng)長補(bǔ)短。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線移動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。（二）研究廣告位置的排放所謂研究廣告位置，就是研究報(bào)紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。因此，這種類型的整版廣告越來越多。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。（2）文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。（3）可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。（3）文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。（2）用短文案。（4）廣告文案的語言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。由于報(bào)眼廣
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