廣告的設(shè)計(jì)、分類與主要形式-wenkub.com
2025-04-14 05:40 本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾群體大，投資小，回報(bào)快，現(xiàn)已成為各個(gè)企業(yè)必要的宣傳手段，并以驚人的速度發(fā)展與改革，互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告殺手。并曾就任于國內(nèi)北京、上海等多家影視整案公司兼職導(dǎo)演，在藝術(shù)領(lǐng)域具有“時(shí)尚先生”的美譽(yù)。構(gòu)思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺表現(xiàn)藝術(shù)上有自己獨(dú)到的美學(xué)理念，追求開闊通透的視野。 中國第一個(gè)以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世 林溪 導(dǎo)演簡歷 96年畢業(yè)于服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、副導(dǎo)演等職，具有十多年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)?！ ≈袊钤绲膹V播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎(jiǎng)是2000年3月，陽獅 中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎(jiǎng)的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”?！ ≈袊钤绔@紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》?！ ≈袊钤绲耐馍逃耙晱V告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達(dá)表”廣告?！ ≈袊钤绲某薪油赓Q(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司?！ ≈袊钤绲膹V告公司是上海廣告裝潢廣告公司。 中國現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告廣告價(jià)格是每50字第一天250文銅錢（作價(jià)2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5?！ ≈袊钤绲膱?bào)刊是唐朝早期，《邸報(bào)》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息?！ ≈袊钤鐚Α翱陬^廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應(yīng)。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。 構(gòu)成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中主要是公司和企業(yè)。 11企業(yè)廣告文化的傳播要素 一類是基本要素，又稱為顯性要素。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。 9廣告的主要形式 通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告?！ ?．節(jié)目分析法 節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實(shí)施的一種測驗(yàn)。 6．監(jiān)看制 監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費(fèi)者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進(jìn)行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。對提出合理建議者，應(yīng)贈送一定獎(jiǎng)品，以示鼓勵(lì)。其缺點(diǎn)是：因?yàn)槭芡ㄔ挄r(shí)間的限制，不能詢問復(fù)雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作。訪問當(dāng)中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設(shè)法使調(diào)查對象講真話，然后把各種看法分類整理出來，以改進(jìn)今后的廣告工作。 7廣告的分類 由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗亩Y品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點(diǎn)。4廣告的本質(zhì) 廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷。美國人說：“你隨便拿起一份報(bào)紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個(gè)電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。布朗和托瑪斯印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前?！薄对边@是我國酒家和酒旗最早的記錄?！笨梢娢髦軙r(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。 3廣告的歷史 ◇世界上最早的廣告 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。 ４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 （二）廣告創(chuàng)意思考方法。 三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法 ?。ㄒ唬V告創(chuàng)意過程 廣告創(chuàng)意過程可分下列五個(gè)階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。 在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。同時(shí)形象的新穎性也得重要。任何藝術(shù)活動必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。 為
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