【正文】 整理出來，以改進(jìn)今后的廣告工作?！　?．電話調(diào)查法　　電話調(diào)查法是通過電話詢問的形式調(diào)查樣本對企業(yè)廣告及如何做廣告的意見。其缺點是：因為受通話時間的限制，不能詢問復(fù)雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作?！　∵\(yùn)用此法探求廣告效果，要對回函認(rèn)真加以統(tǒng)計整理。對提出合理建議者，應(yīng)贈送一定獎品，以示鼓勵。這一方法是選出一定數(shù)量的消費(fèi)者作為評審團(tuán)評價廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。其中不僅要評價文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應(yīng)特別注意圖案、標(biāo)題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為?！　。?）再確認(rèn)法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當(dāng)?shù)剜]局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進(jìn)一步探詢其記憶程度。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達(dá)，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來?！　?．監(jiān)看制　　監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費(fèi)者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進(jìn)行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進(jìn)行統(tǒng)計分析，把分析結(jié)果作為改進(jìn)廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長期調(diào)查制度?！　?．節(jié)目分析法　　節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實施的一種測驗。測驗人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化，繪制趣味反應(yīng)曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。 9廣告的主要形式　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。 廣告設(shè)計理念　　“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。 11企業(yè)廣告文化的傳播要素　　一類是基本要素，又稱為顯性要素。另一類是隱性要素。 　　構(gòu)成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會組織或個人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應(yīng)。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動?！　≈袊钤鐚Α翱陬^廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中?！　≈袊F(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。　　中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。 　　中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報》，當(dāng)時以油光紙鉛字排印。 　　中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5?！　≈袊钤绲摹皬V告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中?！　≈袊钤绲膹V告公司是上海廣告裝潢廣告公司。　　中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機(jī)”廣告?！　≈袊钤绲某薪油赓Q(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司?！　⌒轮袊钤绲膱蠹垙V告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍(lán)天”高級牙膏廣告?！　≈袊钤绲耐馍逃耙晱V告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達(dá)表”廣告?！　≈袊钤缭趪獍l(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告?！　≈袊钤绔@紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》?！　≈袊钤绔@“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）?！　≈袊钤绔@瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”?！　≈袊钤绔@紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎是2000年3月，陽獅　　中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時間是2000年?！　≈袊钤绲膹V播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。　　中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。　　中國第一個以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世　　林溪 導(dǎo)演簡歷　　96年畢業(yè)于服裝設(shè)計專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、副導(dǎo)演等職，具有十多年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗。　　林導(dǎo)善于創(chuàng)作，多年的美術(shù)功底練就了其豐富的想象力和創(chuàng)造力。構(gòu)思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺表現(xiàn)藝術(shù)上有自己獨(dú)到的美學(xué)理念，追求開闊通透的視野?！　　暗离m邇，不行不至；事雖小，不為不成 。并曾就任于國內(nèi)北京、上海等多家影視整案公司兼職導(dǎo)演，在藝術(shù)領(lǐng)域具有“時尚先生”的美譽(yù)。思想有多遠(yuǎn)，人就能走多遠(yuǎn)，并常與北京電影學(xué)院等多位研究生導(dǎo)師漫談藝術(shù)人生，與國內(nèi)著名導(dǎo)演王笠人等傾心交談電影之旅。　　互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾群體大，投資小，回報快，現(xiàn)已成為各個企業(yè)必要的宣傳手段，并以驚人的速度發(fā)展與改革，互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告殺手