品客策劃案-wenkub.com
2025-04-14 00:13 本頁面
【正文】 活動(dòng)地點(diǎn)：友誼劇院活動(dòng)對(duì)象：青年學(xué)生負(fù)責(zé)人員：項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、禮儀小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒?dòng)時(shí)間：2002320024活動(dòng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)（電腦價(jià)值10000元）二等獎(jiǎng)（家庭影院價(jià)值6000元）三等獎(jiǎng)（MD機(jī) 價(jià)值3000元）優(yōu)異獎(jiǎng)（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動(dòng)形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行?；顒?dòng)獎(jiǎng)品：特等獎(jiǎng)（家庭影院5000）一等獎(jiǎng)（MD2000）二等獎(jiǎng)（旅行包300） 三等獎(jiǎng)（CD架50）安慰獎(jiǎng)（禮品5）活動(dòng)對(duì)象：春節(jié)購物消費(fèi)者工作人員：項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、促銷人員、形象小姐。活動(dòng)目的：提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透?；顒?dòng)對(duì)象：廣大消費(fèi)者工作人員：項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、派發(fā)促銷人員工作要求：提前半小時(shí)到派發(fā)現(xiàn)場，定點(diǎn)向督導(dǎo)報(bào)到活動(dòng)器材及物品：促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、服飾活動(dòng)流程操作：2001111115踩點(diǎn)、公關(guān)2001111118人員招聘、培訓(xùn)2001113118設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張，設(shè)計(jì)背景、POP廣告20011181113海報(bào)、宣傳單張制作20011114媒體傳播宣傳。200110251031招聘人員、培訓(xùn)20011028111海報(bào)、宣傳單張制作、活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。活動(dòng)時(shí)間：200111活動(dòng)地點(diǎn)：廣州各大型超市活動(dòng)對(duì)象：廣大消費(fèi)者活動(dòng)形式：超市門口設(shè)攤試食，買兩罐大送小?；顒?dòng)目的：培育消費(fèi)者，建立品牌形象?；顒?dòng)器材及物品：背景板、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾活動(dòng)流程操作：2001728 北京、上海、廣州、武漢進(jìn)行初賽選拔（方案另）2001618818電臺(tái)廣播、電視媒體宣傳2001618場地公關(guān)2001611618設(shè)計(jì)海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺(tái)2001615618海報(bào)、傳單、掛旗制作2001618620運(yùn)輸、倉儲(chǔ)20017178背景、服裝制作20018188人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）招聘、培訓(xùn)200189815獎(jiǎng)品購買2001818（8:0013:00）場地布置、音像調(diào)試、后勤安排（水、快餐、接待）2001818（14:0017:00）總決賽彩排2001818（19:3022:00）總決賽開始2001820活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（總決賽）單位：元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品（電腦、音響、MD）19000海報(bào)300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)（主持/嘉賓/）1/N/1000/2000/人天5000勞務(wù)費(fèi)（其他人員/餐費(fèi)）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800舞臺(tái)160006000通訊費(fèi)500場地租賃1天3000030000辦公費(fèi)（電話、傳真、打?。?00合計(jì)90000第二階段（2001911）1. 少年兒童征文（關(guān)于七小福的寓言故事）演講比賽（品客主題曲編曲大賽）活動(dòng)主題：永遠(yuǎn)的朋友，品客七小?；顒?dòng)目的：擴(kuò)大品客知名度，培育消費(fèi)者。2001652001610招聘人員、培訓(xùn)20016112001614海報(bào)、宣傳單張制作、活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。活動(dòng)目的：擴(kuò)大品客知名度，提高市場認(rèn)知度。l 品牌形象活潑（帶出無比快感、涌起無名興奮）營銷策略計(jì)劃時(shí)間目的活動(dòng)類型20015了解市場動(dòng)態(tài)市場調(diào)研20016—20018提高知名度，擴(kuò)大品牌影響ROAD SHOW巡演、品客請(qǐng)你打爆機(jī)、品客業(yè)余勁舞大賽、品客業(yè)余歌手大賽20019—200110培育消費(fèi)者，提高消費(fèi)者忠誠度少年學(xué)生征文演講、品客羽毛球混雙賽、品客主題曲編曲大賽、品客高校辯論大賽200111—20012提高銷量，加強(qiáng)品牌滲透折價(jià)促銷、換購促銷、獎(jiǎng)品促銷、超市試食、春節(jié)品客禮品抽大獎(jiǎng)20013—20014強(qiáng)化品牌形象。l 20021~~20026 強(qiáng)化品牌形象，建立強(qiáng)勢品牌。l 薯片需求擴(kuò)大，消費(fèi)群體已初步形成。薯片市場歷史狀況：l 中國薯片市場還沒形成。l 強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌親近力，制定品牌策略。弱點(diǎn)（weakness）l 品客薯片價(jià)格較高，市場價(jià)格紊亂，各銷售點(diǎn)價(jià)格不一。l 產(chǎn)品同質(zhì)性較高，薯片行業(yè)門檻低，技術(shù)難度不高。l 市場領(lǐng)導(dǎo)者還沒出現(xiàn)，有實(shí)力的競爭者不多。但是當(dāng)中也有不少競爭的對(duì)手，有進(jìn)口的，也有國產(chǎn)的品牌，而且在市場上也占有一定的優(yōu)勢，對(duì)品客是一個(gè)很大的威脅。作為薯片代言人的品客，一向給人們以高價(jià)位，高品質(zhì)的形象。到了90年代，由于各種進(jìn)口品牌都想在中國這個(gè)全世界最大的消費(fèi)市場中分一杯羹，一下子的都涌進(jìn)了大陸市場，各種各樣的宣傳和促銷手段，形成了各種品牌激烈競爭的對(duì)抗局面。他們除了要求兩餐的溫飽之外，還需要很多其他的娛樂來舒緩日常工作上的壓力，所以，各種各樣休閑的娛樂活動(dòng)和食品也應(yīng)運(yùn)而生。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費(fèi)者輕快的感覺，給人們 帶來無限的歡樂。給予消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的消費(fèi)感受?！?品客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時(shí)候更感到輕快感，口和手都不會(huì)感到油膩感，口感更加好。 1997年，品客薯片來到了中國。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級(jí)誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個(gè)月?；⌒问砥粌H可愛，有助于增加人們的食欲，而且方便拿取，手指不會(huì)因到處抓摸而油膩膩的。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——
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