品客策劃案-wenkub
2023-05-02 00:13:26 本頁面
【正文】 品客薯片品客品牌簡介馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進香港，澳門和東南亞市場。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個人衛(wèi)生用品。品客策劃案Pamp。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。而在一年后，Pamp。隨著技術(shù)的不斷進步，Pamp。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨特的興奮快感。 品客薯片的獨特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。品客薯片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格?！?品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點，讓消費者有更多的口味選擇，消費層面更廣?！?適合不同年齡人士食用。最后，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。就是因為這樣，給了休閑食品一個很大的市場和發(fā)展空間。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。讓消費者有信心的保證。面對著這些強大的對手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢？答案就是創(chuàng)新。l 市場未成熟，細分化，潛在消費者眾多。長處（strength）l 寶潔擁有強大資金優(yōu)勢，擁有強大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，客戶忠誠度較高。l 品牌營銷意識弱，消費者培育基礎(chǔ)差，市場正在逐步萎縮。l 進行市場調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費者行為，培育消費者群。l 消費群體還沒完全成型。l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。目標(biāo)消費群l 7~~~15歲少年兒童 屬培育型消費者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。品客派送活動周、品客學(xué)生模特大賽、品客形象大使選拔賽、品客形象代表演唱會策劃案第一階段（200158）1. 市場調(diào)研活動目的：了解薯片市場動態(tài)、競爭者威脅、消費者行為及變化、了解品客市場狀態(tài)活動背景：薯片市場逐漸形成，競爭激烈，作為先行者的品客市場地位受威脅，市場份額降 低。活動時間：20016活動地點：廣州天河城（廣州）活動對象：廣大消費者負(fù)責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、品客形象小姐、銷售人員、主持、表演人員。2001616（7:009:00）場地布置20016117（9:3016:30）活動開展2001618活動總結(jié)活動費用預(yù)算：（估計）廣州 單位：元RMB數(shù)量單價總計禮品300103000海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/演員）1/4/人/天800/400/人天4800交通運輸費600舞臺160006000通訊費500場地租賃2天3000060000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計1000003. 品客請你打爆機（MARCO）4. 第一屆品客業(yè)余勁舞隊際大賽（品客業(yè)余歌手大賽）活動主題：青春動感、盡在品客活動目的：擴大品客知名度，提高市場認(rèn)知度。活動時間：20019120011013活動范圍：廣州市中小學(xué)活動場地：友誼劇院活動對象：中小學(xué)生活動獎品：一等獎（電腦價值8000元）二等獎（旅行套餐價值5000元） 三等獎（現(xiàn)金2000元）優(yōu)異獎（大品客一箱）觀眾（小品客一筒）工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、評委、頒獎現(xiàn)場工作人員、品客形象小姐活動器材及物品：獎品、宣傳海報、宣傳單張、宣傳橫幅、品客薯片、禮品臺活動流程操作：20019198學(xué)校公關(guān)、簽協(xié)議20019198設(shè)計制作海報、傳單、背景、橫幅2001981013媒體廣告宣傳2001925105招聘人員、表演嘉賓，邀請評委2001910930收集征文，篩選作品（選出20篇）2001925105獎品購買20011013（8:00—10:00）演講及頒獎場地布置20011013（10:30—12:30）比賽彩排20011013（14:00—18:00）現(xiàn)場演講作品比賽及頒獎20011015活動總結(jié)活動預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價總計獎品（電腦、旅游套餐、現(xiàn)金）15000海報500宣傳單張2000掛旗2000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/嘉賓）1/N1000/2000/人天5000勞務(wù)費（工作人員/餐費）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運輸費800演講臺140004000通訊費500場地租賃1天3000030000辦公費（電話、傳真、打印）500合計800002. 第一屆品客高校辯論大賽（總決賽）活動主題：科技、品質(zhì)與智慧的結(jié)晶，寶潔品客?；顒訒r間：20019200110活動地點：體育中心活動獎品：冠軍（名牌羽毛球拍套裝兩套價值2000元）亞軍（情侶表價值1500元） 季軍（名牌羽毛球拍一對價值1000元）活動形式：活動期間場內(nèi)設(shè)攤促銷活動范圍：廣州活動對象：廣州羽毛球愛好者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、現(xiàn)場宣傳人員、評委、促銷人員、形象小姐、 工作人員活動器材及物品：背景板、促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾、場地活動流程操作：20019195場地公關(guān)200195910設(shè)計制作海報
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