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品客策劃案-展示頁

2025-04-26 00:13本頁面
  

【正文】 品牌定位l 高檔產(chǎn)品、高品質(zhì)、好味道。目標(biāo)消費(fèi)群l 7~~~15歲少年兒童 屬培育型消費(fèi)者,口味還沒定型,有很大挖潛空間。l 20019~~200112 培育消費(fèi)者,提高產(chǎn)品銷量,加強(qiáng)品牌 滲透。l 市場競爭激烈,地方品牌凸顯。薯片市場現(xiàn)在狀況:l 中國薯片市場已逐步形成。l 消費(fèi)群體還沒完全成型。l 制定統(tǒng)一價(jià)格,規(guī)范市場。l 進(jìn)行市場調(diào)研,提高品質(zhì)的高差異,了解消費(fèi)者行為,培育消費(fèi)者群。l 制定差異化戰(zhàn)略,以點(diǎn)至面的區(qū)域市場策略,提高市場占有率。l 品牌營銷意識弱,消費(fèi)者培育基礎(chǔ)差,市場正在逐步萎縮。l 圓筒包裝新穎實(shí)用,薯片的新鮮和完好無缺。長處(strength)l 寶潔擁有強(qiáng)大資金優(yōu)勢,擁有強(qiáng)大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),客戶忠誠度較高。l 年輕消費(fèi)者跟著感覺走,非理性購買。l 市場未成熟,細(xì)分化,潛在消費(fèi)者眾多。l 消費(fèi)者行為趨個(gè)人主義,女性有更大獨(dú)立性。面對著這些強(qiáng)大的對手,我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢?答案就是創(chuàng)新。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動,品客薯片幾乎成為薯片的代言人。讓消費(fèi)者有信心的保證。這樣一來,品牌間的競爭就更加激烈了。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱,他們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量,效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式,收到了一定的良好效果。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的(如:話梅,芒果干,陳皮等)干果類的休閑食品之外,有限的幾個(gè)進(jìn)口品牌就成了搶手貨,因?yàn)樗麄儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品,加上人們的好奇心理,這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就可以在國內(nèi)市場占一領(lǐng)地。就是因?yàn)檫@樣,給了休閑食品一個(gè)很大的市場和發(fā)展空間。使得人們對生活的享受也不斷的提高。最后,中等偏高價(jià)格的定位,使品客在同類型休閑食品中處于高品位。品客的品牌形象品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一,寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng),所以,品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量?!?適合不同年齡人士食用?!?中高檔次的價(jià)格定位,真材實(shí)料的貨品?!?品客薯片有各種不同的口味,各種口味都有各自不同的特點(diǎn),讓消費(fèi)者有更多的口味選擇,消費(fèi)層面更廣。品客的特點(diǎn)◆ 品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口,產(chǎn)地設(shè)立在比利時(shí)的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠,而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠,這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。品客薯片原味50克和195克,香蔥味50克和190克,奶酪味50克和150克,洋蔥雞汁味184克,日式清新味195克,再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克,品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格。在美國,品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一;在臺灣,品客薯片在所有休閑食品“人氣榜”上名列第一,市場份額在30%以上。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前,品客薯片絕不會輕易碎裂。 品客薯片的獨(dú)特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。 弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標(biāo)志特征。 可口的味道和松脆的口感,使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。1970年,薯片家族最耀眼的一顆星星--寶潔公司“品客”薯片在美國誕生了。百吃不厭的特性,讓人天天都離不了它。公司目標(biāo)STATEMENT OF PURPOSE我們將提供高品質(zhì)和價(jià)值的產(chǎn)品以滿足全球消費(fèi)者的需要我們將籍著以下幾響來達(dá)成我們的目標(biāo):① 一個(gè)良好的組織和工作環(huán)境② 吸納最優(yōu)秀的人才③ 全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個(gè)人才④ 鼓勵(lì)自由積極的合作⑤ 堅(jiān)守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則籍著我們對使命成功的追求,我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位,并且因而使我們的業(yè)務(wù),員工,股東以及我們身處的社區(qū)都會欣欣向榮。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,Pamp。并于1991年1月18日正式啟用,引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝,生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品:沙宣,海飛絲,飄柔,潘婷,玉蘭油,護(hù)舒寶,幫寶適等都。而在一年后,Pamp。G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。紙制用品,洗滌用品,食品和飲料等。目前除了美國外,Pamp。品客策劃案Pamp。G寶潔公司歷史美國寶潔公司在1837年成立,是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè),總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州,辛辛那堤,分公司遍布世界各地。G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個(gè)國家,產(chǎn)品類別包括清潔用品,個(gè)人衛(wèi)生用品。為了使中國廣大市民豆科儀享受Pamp。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。G在廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達(dá)十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個(gè)省市及自治區(qū),有一些已經(jīng)打進(jìn)香港,澳門和東南亞市場。G會繼續(xù)堅(jiān)持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨,生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品,完美人們的生活。寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——品客薯片品客品牌簡介馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。所以,聰明的人又發(fā)明了薯片,隨身攜帶,隨時(shí)隨地享受。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一,三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國起步,在短短三十年間風(fēng)靡全球。咬一口,清亮脆爽,口齒溢香,“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。弧形薯片不僅可愛,有助于增加人們的食欲,而且方便拿取,手指不會因到處抓摸而油膩膩的。與袋裝方法相比,獨(dú)特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。而且,如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑,品客薯片可以安全地在罐里呆上14個(gè)月。 現(xiàn)在,每年有50,000,000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。 1997年,品客薯片來到了中國。 品客薯片,樂脆無限”,品客是年輕人的代表,中年人的渴望,也是老年人找回童真的最好方法?!?品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格,先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配,使得品客薯片除了味道好之外,還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片,使食用的時(shí)候更感到輕快感,口和手都不會感到油膩感,口感更加好。◆ 獨(dú)特的罐型包裝,除了可以讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外,更能 保證薯片完整造型和新鮮;最重要的是突出品客薯片
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