品客策劃案-展示頁
2025-04-26 00:13本頁面
【正文】 品牌定位l 高檔產(chǎn)品、高品質(zhì)、好味道。目標(biāo)消費(fèi)群l 7~~~15歲少年兒童 屬培育型消費(fèi)者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。l 20019~~200112 培育消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷量，加強(qiáng)品牌 滲透。l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。薯片市場現(xiàn)在狀況：l 中國薯片市場已逐步形成。l 消費(fèi)群體還沒完全成型。l 制定統(tǒng)一價(jià)格，規(guī)范市場。l 進(jìn)行市場調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費(fèi)者行為，培育消費(fèi)者群。l 制定差異化戰(zhàn)略，以點(diǎn)至面的區(qū)域市場策略，提高市場占有率。l 品牌營銷意識弱，消費(fèi)者培育基礎(chǔ)差，市場正在逐步萎縮。l 圓筒包裝新穎實(shí)用，薯片的新鮮和完好無缺。長處（strength）l 寶潔擁有強(qiáng)大資金優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，客戶忠誠度較高。l 年輕消費(fèi)者跟著感覺走，非理性購買。l 市場未成熟，細(xì)分化，潛在消費(fèi)者眾多。l 消費(fèi)者行為趨個(gè)人主義，女性有更大獨(dú)立性。面對著這些強(qiáng)大的對手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢？答案就是創(chuàng)新。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，品客薯片幾乎成為薯片的代言人。讓消費(fèi)者有信心的保證。這樣一來，品牌間的競爭就更加激烈了。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的（如：話梅，芒果干，陳皮等）干果類的休閑食品之外，有限的幾個(gè)進(jìn)口品牌就成了搶手貨，因?yàn)樗麄儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品，加上人們的好奇心理，這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就可以在國內(nèi)市場占一領(lǐng)地。就是因?yàn)檫@樣，給了休閑食品一個(gè)很大的市場和發(fā)展空間。使得人們對生活的享受也不斷的提高。最后，中等偏高價(jià)格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。品客的品牌形象品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng)，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量?！?適合不同年齡人士食用?！?中高檔次的價(jià)格定位，真材實(shí)料的貨品。◆ 品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的口味選擇，消費(fèi)層面更廣。品客的特點(diǎn)◆ 品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口，產(chǎn)地設(shè)立在比利時(shí)的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠，而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠，這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。品客薯片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格。在美國，品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一；在臺灣，品客薯片在所有休閑食品“人氣榜”上名列第一，市場份額在30%以上。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前，品客薯片絕不會輕易碎裂。 品客薯片的獨(dú)特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。 弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標(biāo)志特征。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。1970年，薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司“品客”薯片在美國誕生了。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。公司目標(biāo)STATEMENT OF PURPOSE我們將提供高品質(zhì)和價(jià)值的產(chǎn)品以滿足全球消費(fèi)者的需要我們將籍著以下幾響來達(dá)成我們的目標(biāo)：① 一個(gè)良好的組織和工作環(huán)境② 吸納最優(yōu)秀的人才③ 全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個(gè)人才④ 鼓勵(lì)自由積極的合作⑤ 堅(jiān)守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則籍著我們對使命成功的追求，我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并且因而使我們的業(yè)務(wù)，員工，股東以及我們身處的社區(qū)都會欣欣向榮。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，Pamp。并于1991年1月18日正式啟用，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護(hù)舒寶，幫寶適等都。而在一年后，Pamp。G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。目前除了美國外，Pamp。品客策劃案Pamp。G寶潔公司歷史美國寶潔公司在1837年成立，是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè)，總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個(gè)國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個(gè)人衛(wèi)生用品。為了使中國廣大市民豆科儀享受Pamp。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。G在廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達(dá)十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個(gè)省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進(jìn)香港，澳門和東南亞市場。G會繼續(xù)堅(jiān)持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨，生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品，完美人們的生活。寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——品客薯片品客品牌簡介馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。所以，聰明的人又發(fā)明了薯片，隨身攜帶，隨時(shí)隨地享受。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋?；⌒问砥粌H可愛，有助于增加人們的食欲，而且方便拿取，手指不會因到處抓摸而油膩膩的。與袋裝方法相比，獨(dú)特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個(gè)月。 現(xiàn)在，每年有50，000，000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。 1997年，品客薯片來到了中國。 品客薯片，樂脆無限”，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法?！?品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時(shí)候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好?！?獨(dú)特的罐型包裝，除了可以讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外，更能 保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片
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