集團品牌推廣管理-wenkub.com
2025-04-10 03:28 本頁面
【正文】 集團客戶傳播管理由集團營銷管理部負責編制。(1). 集團廣告由集團發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2). 地區(qū)及項目廣告由地區(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；、集團網(wǎng)絡傳播管理集團網(wǎng)絡傳播是指集團借助互聯(lián)網(wǎng)跨越時空、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實時更新等有別于傳統(tǒng)傳播方式的特點，將企業(yè)形象和產(chǎn)品等有價值信息傳遞給目標消費者，調用互聯(lián)網(wǎng)行銷手段對立企業(yè)品牌形象和促進銷售的活動。(1). 集團對外發(fā)布的上述各類廣告，由“媒體總代理”提供專業(yè)意見，由集團發(fā)展管理部編制廣告策劃方案（包括廣告主題、廣告策略、廣告媒體分析、經(jīng)費概算等）和廣告執(zhí)行方案（包括廣告設計方案、廣告媒體、經(jīng)費預算、廣告制作合同、廣告代理合同等）報分管執(zhí)行總裁和集團律師審批后，由集團發(fā)展管理部組織實施。(4). 集團下屬企業(yè)參與贊助國家級活動，須提前報集團發(fā)展管理部審批。，包括但不限于以下方面：(1). 集團參與或贊助的國家、地區(qū)或行業(yè)的展銷會；(2). 集團參與或贊助的各種專業(yè)研討會；(3). 集團主辦或參與贊助的文娛、體育及社會公益等活動。(8). 集團各職能部如果出現(xiàn)負面新聞事件或負面新聞報道，應第一時間報告給分管執(zhí)總和集團發(fā)展管理部；(9). 各下屬企業(yè)如果出現(xiàn)負面新聞事件或負面新聞報道，應第一時間報告給集團發(fā)展管理部和其他相關職能部；(10). 各相關人員在接受新聞采訪時必須注意與集團宣傳口徑保持一致，對不清楚的問題謝絕回答；采訪內容必須以宣傳集團/地區(qū)公司為主要內容，盡量避免對個人的宣傳；(11). 上述內容中屬于集團規(guī)定實施媒介集中采購的地區(qū)和媒介種類，必須同時符合“集團媒介集中采購管理”的規(guī)定。(5). 集團各職能部工作人員冠以在集團任職名稱，在外部媒體上公開發(fā)表文章或者談話，內容需經(jīng)集團發(fā)展管理部審核、職能部負責人審批。采訪內容需經(jīng)集團發(fā)展管理部審核、并報被采訪領導審批或者由領導委托相關部門審核后方可登載到外部媒體。根據(jù)需要，集團和地區(qū)不定期舉行新聞發(fā)布會，由新聞發(fā)言人發(fā)布新聞，同時可請集團/地區(qū)領導或集團職能部負責人回答記者提問。(7). 集團/地區(qū)參加社會公益活動的新聞報道。(3). 集團/地區(qū)發(fā)展及經(jīng)營運行等重要信息的新聞報道。2.
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