統(tǒng)一乳制品公司小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃報告書-wenkub.com
2025-05-19 17:06 本頁面
【正文】 俱樂部的籌建 52 ? 充分利用現(xiàn)有的通路系統(tǒng)，但必須進行認真篩選和調(diào)整，要建立一套針對兒童市場最有效精準的通路資料庫。他本人也將在有關電視節(jié)目中成為特邀嘉賓 。 EVENT活動 49 主題二：小浣熊創(chuàng)意熱力對 ? 區(qū)域：全國范圍內(nèi) ? 宣傳及參與階段： 69月 小浣熊的經(jīng)歷一向精彩紛呈，這一次他又遇到了一個難題，大家來動腦，猜猜小浣熊會怎么辦？ 宣傳方式： TVC造勢、賣場、學校小賣點海報告知、吊牌告知 參與方式： TVC會有短暫的故事，在關鍵時刻停止，小朋友充分發(fā)揮 想象，根據(jù)小浣熊的個性，寫出后面發(fā)生的情節(jié)，外加 10個小浣熊 空袋并郵寄到指定地址，即可參加評選。 ? 全國重點城市同一時間內(nèi)舉行大型戶外活動，具有相當?shù)脑掝}性、新聞性。 EVENT活動 48 現(xiàn)場參賽內(nèi)容：“ 我的未來家園”。 5月 1525日期間，通知通過初選的小朋友六一到選定的地點參賽。） ? 大型 EVENT：結(jié)合既有資源的寫生比賽。 公益性宣傳 45 ? 形式二： 選擇 10個左右的城市中 35所最有影響力的小學，為學生配上一頂印有小浣熊形象的“安全小紅帽”，使他們在過馬路的時候引起車輛的注意?！? SP活動 43 針對學校內(nèi) /附近小賣店： ? 獎項建議： 24個方格中有 20格是各種以往的贈品及干脆面，有 4個是特別定制的贈品。 SP活動 41 針對 KA： ? 獎項建議： 24個方格中有 20格是各種以往的贈品及干脆面，有 4格是特別定制的贈品。 ? 特殊的上市宣傳。 而這一市場空間如此巨大，樂百氏和娃哈哈竟讓全國人民平均每月消耗了 。利用公益性的活動進行上市品牌宣傳。 ? 海報和 DM內(nèi)容上會和小賣店中的有所不同，直接針對家長訴求，告知“小浣熊能帶給孩子快樂、信心和力量”。 31 針對家長的傳播 大眾傳媒 ? 硬性廣告： 雖然是兒童食品，廣告卻要做得讓家長也看得到。 針對兒童的傳播 SP 29 針對兒童的傳播 競賽性 Event 動靜結(jié)合，形式翻新： ? 可大范圍內(nèi)操作的“靜”： 例如采用征集的方式，激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)作熱情，小浣熊故事接力賽、小浣熊最新造型設計大賽、小浣熊手工制作比賽等等。 ? 充分利用小浣熊作為卡通形象的可塑優(yōu)勢。 “ 以變應變”，用新奇與變幻抓住他們易變的心。 ? 我喜歡哈利波特、機器貓、流氓兔，我希望具備超人的力量，在屬于自己的空間里自由生活， ? 我渴望朋友、渴望分享與交流，一個人可怕、和“麻瓜”在一起也很可怕 需要一個具能給孩子創(chuàng)造夢想空間、給其力量和快樂的朋友。 行為描述：喜愛模仿青少年的行為，刻意模仿成年人的外表和行 為。 17 品 牌 思 考 從孩子們開始 18 Target描述 ? 兒童分類： ?59歲，一群趨附流行的“小鬼”，一群不能低估的“小鬼” 他們是最重量級的電視觀眾，他們隨著年齡的增長和消費地位 的不斷提升，影響父母購買行為的能力也越來越強?！? 12 看看別人怎么說？ 從 3歲到 13歲，兒童廣告幾乎都長一個樣， 大走“兒童群體形象”，千篇一律的“幸福兒童”的面孔充滿整個電視畫面。 ? 從 1998年起，每晚必在“新聞聯(lián)播”的黃金時段亮相，數(shù)年如一日，用“地毯式轟炸”的方法，將這個訴求
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