【正文】 事業(yè)收益 溝通對象 印象營銷副總監(jiān)； 印象各地市場管理人員； 印象酒業(yè)當?shù)亟?jīng)銷商； 印象酒業(yè)當?shù)貜V告委托管理機構(gòu)； 印象主要管理人員； 目錄 印象結(jié)盟篇 附錄：紅酒類專業(yè)知識推薦網(wǎng)站 中國名酒網(wǎng) 中國名酒展廳 中國酒類信息網(wǎng) 酒標集錦 中國紅酒網(wǎng) 華夏酒報 糖酒快訊 中國酒網(wǎng) 華糖商情 葡萄酒莊 山東省釀酒葡萄科學研究所 中國葡萄酒信息網(wǎng) 其它網(wǎng)站，可通過進入提供的網(wǎng)站后進行鏈接。 事業(yè)收益 加盟溝通對象 ?印象酒業(yè) CEO； 印象酒業(yè)營銷副總監(jiān)。運營篇 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場運營模式 ? “三位一體 ” 基本流程框架 印象酒業(yè)以 “ 三位一體 ” 的市場管理執(zhí)行模式 ， 促進市場的不同特點要求和及時作戰(zhàn)的特點 ， 全力服務于客戶與市場 。運營篇 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場運營模式 印象酒業(yè) “ 三位一體 ” 市場管理模式 印象酒業(yè)對傳統(tǒng)中國酒市及紅酒市場的營銷行為作了各類案例的綜合分析發(fā)現(xiàn) ， 任何廠家想在短期內(nèi)獲得全國市場的業(yè)績提升 ， 除了企業(yè)經(jīng)濟實力 、 企業(yè)品牌實力 、 企業(yè)綜合人力外 ，如果在營銷體系方面沒有完整的 、 便于監(jiān)控的 、 便于處理市場突發(fā)問題的 、 便于銷售經(jīng)銷在一線及時對市場機會做出反映的機制 ， 即使開始了全國范圍的營銷工作 ， 也最多只能獲得短期的 “ 產(chǎn)品倉庫轉(zhuǎn)移行為 ” ， 而無法完成實際有效的營銷工作 。運營篇 印象營銷板塊之八：人力培訓板塊 印象酒業(yè)認為，營銷的最終競爭在于人力資源的持續(xù)、平衡的水平提高，是以，印象在北京整合了國內(nèi)最權(quán)威的培訓團隊，為印象定做了適用于內(nèi)外部前面培訓的機制，并可滿足客戶不同素質(zhì)提升要求進行培訓，同時，為客戶提供企業(yè)內(nèi)部的培訓方式。 印象酒業(yè)為使未來與客戶的經(jīng)常性資金往來具備流暢的通道 ， 從財務總監(jiān)到管理各級營銷機構(gòu)的財務人員 ， 均配備了具備營銷專業(yè)知識的人員 。 目錄 印象實力 amp。 在國外公司及家族方面 ， 印象已經(jīng)與意大利 、 法國的一流專業(yè)公司達成了合作協(xié)議 ， 由它們?nèi)尕撠熛蛴∠蟮纳a(chǎn)基地供應優(yōu)質(zhì)的釀酒輔料 ， 提供專業(yè)的釀酒技術(shù)和專家協(xié)助 。 在獲得原酒保障的同時 ， 并跟蹤了國內(nèi)各生產(chǎn)廠家的設備情況 ， 經(jīng)過綜合對比后 ， 制定了印象酒業(yè)符合國家標準的產(chǎn)品標準 ， 不單為國內(nèi)紅酒的品質(zhì)核心競爭力提供了保證 ， 更為印象品牌在國際市場的生存與發(fā)展提供了保證 。 印象酒業(yè)的品牌傳播板塊，不僅要做一般性的廣告事務工作，更要為中國紅酒文化的傳播做出表率。運營篇 印象營銷板塊之三：品牌傳播板塊 … 印象酒業(yè)的品牌傳播體系將有效地解決以下問題： 印象品牌的主導品牌傳播方式及實施； 印象 “ 三位一體 ” 管理模式地區(qū)廣告代理機構(gòu)的授權(quán)； 印象品牌的地區(qū)推廣方式及實施準則； 印象品牌的通路推廣形式及平面構(gòu)成； 印象品牌整合商的品牌完整設計及品牌推廣運營建議； 印象品牌地區(qū)廣告的確認發(fā)布； 印象品牌在終端推廣中的綜合應用及指導； 印象酒業(yè)對媒體的公共形象設計及推廣； 目錄 印象實力 amp。 目錄 印象實力 amp。 目錄 印象實力 amp。運營篇 印象營銷板塊之二：銷售促進板塊 … 印象酒業(yè)的銷售促進板塊將有效地解決以下問題： 競品銷售特色分析與具體行為對策； 終端促銷品應用效果提升綜合技能； 終端促銷品制作方式及持續(xù)改進方式； 現(xiàn)場促銷技能； 促銷人員的有效人力分配； 業(yè)務人員的人力再開發(fā)及素質(zhì)綜合提升方式； 提升終端產(chǎn)品綜合競爭力的企業(yè)資源分配與應用方式； 紅酒專業(yè)知識在銷售競爭作業(yè)行為中的運用； 目錄 印象實力 amp。 以上要素，構(gòu)成了印象酒業(yè)的市場督導板塊。運營篇 印象營銷板塊之一：市場督導體板塊 … 印象酒業(yè) ， 根據(jù)市場督導工作的原則 ， 并結(jié)合實質(zhì)性的問題 ， 提供體系性的解決方案 ， 同時建立不同等級管理機構(gòu) ， 結(jié)合各類紅酒 、 各國紅酒的市場管理經(jīng)驗與技巧 ， 形成對市場行為的限度控制 ， 達成客戶資源的有效市場應用效果 。運營篇 印象營銷板塊之一：市場督導體板塊 印象酒業(yè) ， 堅持對市場每個細節(jié)問題都爭取提供完善方法給客戶的原則 ， 構(gòu)架了從印象總部到每個市場分支管理機構(gòu) 、 從合作客戶到客戶的每個分銷要素 、 從每個分銷要素到所面對的消費者的市場有效進行交易的市場督促 、 指導作業(yè)機制 ， 以使市場工作能夠達到連續(xù) 、 高效的完成 。 正如國際營銷競爭通則： “ 營銷的競爭即資源優(yōu)勢的競爭 ！ ” 。 印象酒業(yè)作為中國紅酒與世界紅酒市場的新的交流中樞 ， 同步導入國際認同標準 ， 提升中國酒商的高品質(zhì)競爭意識與水平 ， 期望能形成中國紅酒的前列競爭團隊 ，與我們的合作者同步達到事業(yè)的頂峰 。運營篇 目錄 ? 印象酒業(yè)營銷運營板塊 ? 印象酒業(yè)九大運營板塊構(gòu)架 ? 印象酒業(yè)“三位一體”市場運營模式 印象酒業(yè)營銷運營板塊 用國際主流品質(zhì)打造核心競爭力 印象酒業(yè) ， 致力于整體提升中國紅酒的品質(zhì)標準 ， 于全球范圍內(nèi)整合生產(chǎn) 、 技術(shù) 、 銷售資源 ， 創(chuàng)制與國際市場接軌 、 受全球市場認可的中國紅酒生產(chǎn)與消費標準 ， 印象認為 ， 提升中國紅酒的國內(nèi) 、 國際市場競爭力 ， 需要產(chǎn)品品質(zhì) 、 產(chǎn)品品牌 、 營銷整合等幾個方面競爭力與主流標準接軌 。 共同致力于強勢品牌的建立 印象酒業(yè)，在任何開發(fā)的市場，均結(jié)合合作方的市場情況，提升品牌在當?shù)氐臋?quán)威建立。 目錄 印象理念篇 共同理念，一致認同 中國紅酒行業(yè)新聯(lián)合時期標準 … 印象酒業(yè) ， 作為中國第一家也是最大的紅酒產(chǎn)業(yè)資源集成商 ， 運用自己的優(yōu)勢背景 ， 為加盟者締造直接通向產(chǎn)業(yè)內(nèi)高端資源的契機 ， 有機地將產(chǎn)業(yè)高端資源 （ 原料 、 技術(shù) 、 國際管理方法 ） 與合作者的地區(qū)資源及消費者資源進行有效整合 ， 共享資源 ， 合取所長 。 目錄 印象理念篇 始終代表 加盟者的根本利益 中國紅酒產(chǎn)業(yè)新營銷時期代表 … 全面采用歐洲紅酒主流釀造品種，全面引進歐洲紅酒主流釀造工藝，全面采用歐洲紅酒主流生產(chǎn)設備，依托雄厚資本財力，率先實行葡萄酒原料的多區(qū)域定植，任何年份、任何品種均按嚴格實施原產(chǎn)地釀造，自始至終提供主流紅酒應有的可靠品質(zhì)。 目錄 ? 從此，中國紅酒與世界接軌有了在國際認同方面有了根據(jù)，真正進入了有著國際規(guī)范基礎的主流工藝，并由此提供了廣大消費者屬于東方特色的主流干酒產(chǎn)品。 ? 紅酒的消費 ， 是一種相對追求高層次消費情景與消費心理預想消費心理價值的消費行為 ， 由這種行為所產(chǎn)生和發(fā)散開的結(jié)果必然導致一種消費的廣泛意義的時尚與流行；任何一個紅酒品牌 ， 如果能夠有效的定位在這樣的消費者心理定位上 ， 都將能夠迅速的擴大市場份額 ， 并成為主流的消費品牌 。 ? “印象 ” 干紅葡萄酒，在品牌的核心定位中，已全面考慮了品牌在市場中的消費者引導信息的構(gòu)筑過程與影響力的傳播途徑，以使產(chǎn)品的消費過程、品牌宣傳、終端運營方式有效地結(jié)合起來。 為完整代表經(jīng)銷商及消費者的協(xié)同利益 ， 印象酒業(yè)基于前期的九大營銷板塊 ， 又完善了嚴格的產(chǎn)品分渠道供應的操作板塊： 目錄 印象實務篇 ? 將夜場 、 飯市定位為一個專供渠道 ， 并提供此渠道的專項包裝產(chǎn)品； ? 將超市及傳統(tǒng)百貨 、 零售賣場定位為一個專供渠道 ， 并提供此渠道的專項包裝產(chǎn)品； ? 創(chuàng)新應用家庭直供專用紅酒渠道 ， 并提供此渠道的專項包裝產(chǎn)品； 以上措施 ， 為有效配合經(jīng)銷商進行渠道和價格管控的同時 ， 全面提升了消費者在各種場合接觸 、 認同 “ 印象干紅 ” 的機會 ，使市場的份額迅速擴容具備了堅實的營銷基礎 。屆時，作為國際各紅酒產(chǎn)品進入中國的最大中轉(zhuǎn)倉庫與后續(xù)加工生產(chǎn)基地，將成為印象酒業(yè)稱雄遠東紅酒市場的有力保障。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 啤酒瓶形裝 快速流通干紅葡萄酒 鑒于中國紅酒消費 ， 存在諸多由于流通速度無法解決的問題 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了國內(nèi) 10余家啤酒生產(chǎn)廠家 ， 借助啤酒的廣大通路與消費者 ， 生產(chǎn)了口味大眾化 、 價位大眾化的干紅葡萄酒 ， 為中國健康紅酒的飲用構(gòu)建了前所未有的物流管道 。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 長白山印象 來自中國非主流紅酒王牌基地的健康組合 印象整合的紅酒市場工作 ， 還包含了來自東北的野生山葡萄酒 ， 并同時將東北的健康保健品混裝 ， 創(chuàng)新了一套中國人的健康消費套餐 。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 東北印象 來自東北糧倉的白酒國粹 作為印象酒業(yè)對中國酒行業(yè)的空間未有的整合操作 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合東北神秘財團 ， 組建了東北印象酒業(yè)公司 ， 全面進軍中國白酒市場 ， 并必將為中國白酒市場帶來空前的震動 。 目錄 印象實務篇 產(chǎn)品陣線 … ★ 新天印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西部最大葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風格 ， 是中國主流葡萄品種之一 。 作為解百納屬葡萄中最上等的品種 ， “ 赤霞珠印象 ” 當之無愧地代表了中國干紅風格的標準 。 目錄 印象實務篇 ★ 所有印象酒業(yè)的產(chǎn)品，均實現(xiàn)了原產(chǎn)地種植、原產(chǎn)地釀造、原產(chǎn)地灌裝的國際主流產(chǎn)品生成流程，為中國的紅酒生產(chǎn)提出的全面參考的標準模塊。 由此 ， 導致了至今紅酒的消費沒有得到廣大消費者的認同 。 目錄 印象實務篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識 發(fā)起中國紅酒新生活運動 使印象的營銷行為具有社會回報力 讓紅酒成為真正的大