企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元(2)-wenkub.com
2025-05-07 03:26 本頁(yè)面
【正文】 第一次作業(yè)（個(gè)人） 具體要求如下： 1. 該策劃書(shū)包括封面等各個(gè)主要部分 ， 其中 包括一份問(wèn)卷調(diào)查包括在附件里 （ 不算總 字?jǐn)?shù) ） ； 2. 總字?jǐn)?shù)為正負(fù) 3800字； 第一次作業(yè)（個(gè)人） 3. 截止期： 2021年 3月 27日下午 1點(diǎn) （ 提交愛(ài)恩作業(yè)箱 ） ； 4. 除策劃書(shū)本身的個(gè)性封面外 ， 同學(xué)們需到 微博下載統(tǒng)一格式的作業(yè)封面； 6. 同學(xué)們可以到上海海洋大學(xué)等圖書(shū)館查閱 市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)是如何寫(xiě)的 ， 以及一般 第一次作業(yè)（個(gè)人） 包括哪些部分等 ， 這里推薦一個(gè)網(wǎng)址：以此可以?xún)H供參考； 7. 望同學(xué)們帶著策劃人的創(chuàng)意和熱情 ， 認(rèn)真完成作業(yè) ， 寫(xiě)出有個(gè)性的優(yōu)秀策劃書(shū) 。 外部環(huán)境資料的收集與整理 SWOT分析的步驟 1. 收集信息 ① 宏觀環(huán)境信息的收集 ② 行業(yè)（中觀）環(huán)境的收集 ③ 微觀環(huán)境信息的收集 2. 信息的整理與分析 （ S、 W、 T、 O的識(shí)別與整理） 3. 構(gòu)造 SWOT矩陣 4. S、 W、 O、 T的匹配 5. 構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思路 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的 SWOT與信息 注意 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃是在通過(guò)SWOT分析，在構(gòu)建了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思路的基礎(chǔ)上發(fā)展的。 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例 ④ 上海消費(fèi)者會(huì)接受的價(jià)格水平。其中，中外合作便利店中的顧客都是較高收入者、白領(lǐng)、追求新奇的年輕人。 ① 確定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“登入灘”。 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，了解到美國(guó)青年喜歡合身、耐穿、廉價(jià)、時(shí)髦，故把合身、耐穿、廉價(jià)、時(shí)髦作為主要的產(chǎn)品目標(biāo)，所以產(chǎn)品長(zhǎng)期打了了美國(guó)青年人的市場(chǎng)。后來(lái)經(jīng)過(guò)縝密細(xì)致的調(diào)查，才發(fā)現(xiàn)紅顏色與伊斯蘭的教義相
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