創(chuàng)新思維與煙草營銷業(yè)務(wù)創(chuàng)新講義-wenkub.com
2025-01-18 22:16 本頁面
【正文】 由于隧道的寬度不足以鋪設(shè)雙軌，因此，在隧道內(nèi)只能鋪設(shè)單軌。 。 。 。 。 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩間房一次， 判斷三盞燈分別由哪個開關(guān)控制？ （注意：每間房只能進(jìn)一次） 激發(fā)個人創(chuàng)新的六種方法 ? 要想真正發(fā)揮創(chuàng)新潛能，除了要有敢于嘗試與創(chuàng)新的勇氣，還必須精心地培育你的創(chuàng)造力。 發(fā)散性思維與內(nèi)斂性思維 ? 決策中的發(fā)散思維（放） 鼓勵出主意 ? 從領(lǐng)導(dǎo)人到專家的思維發(fā)散 ? 從領(lǐng)導(dǎo)、專家到群眾的思維發(fā)散 （觀光電梯） ? 決策中的收斂思維（收） ? －－從出主意到拿（選、合、斷）主意 收，包括群眾 → 專家 → 領(lǐng)導(dǎo)兩個層次，觀點(diǎn) →思維方式 → 價值立場三個環(huán)節(jié)。他把雙臂抱在胸前，大聲叫道 : “媽媽，看，我不用手 !” 當(dāng)他騎回來時，從坡上滑行而下，他兩腳離開踏板，說 : 媽媽，看，我不用腳 ! ， 半小時后，小威利又露面了。 “亮點(diǎn)” 閃現(xiàn)，幫助零售店搞活經(jīng)營 ? 個性，獨(dú)特經(jīng)營的亮點(diǎn) （賣貨郎擦汗的雕塑） ? 定價，差異帶來的實(shí)惠 ? 裝潢，化繁為簡的醒目 （內(nèi)墻奶油色，店外招牌黃底黑字） ? 服務(wù)，以人為本的溫馨 （棋牌，聊天與休閑） ? 促銷， 與眾不同的驚喜 （買二送一，買三送二） ? 發(fā)散思維指在思維過程中 ， 從同一來源的材料出發(fā) ， 充分發(fā)揮人的想像力 ， 產(chǎn)生出為數(shù)眾多且方向各異的輸出信息 ， 以便找到更多更新的可能答案 、 設(shè)想或解決方法的思維模式 。 密切關(guān)注發(fā)達(dá)國家煙草廣告的流行趨勢 ? 師夷之長技以制夷 ? 向競爭對手學(xué)習(xí) 多做些公益廣告 ? 不吸煙你還能挺多久 .ppt ?“好日子 ” 牌香煙進(jìn)行廣告活動很有意思。煙商說“香煙完全可以像郵票一樣，一套設(shè)計(jì)出幾張來，每一章還可以裝同一煙廠的不同口味的香煙。 重視口碑營銷 ? 煙草與社會進(jìn)步 ? 煙草與競爭 ? 煙草與品牌形象 ? 營銷就是講故事 10% 20% 30% 40% 50% 0 電視廣告 % 報紙廣告 % 雜志 3% 戶外廣告 口碑廣告 35% 其它 6% % 口碑是最好的廣告 煙盒上的廣告 ? 日本有個煙商把煙標(biāo)圖案設(shè)計(jì)成系列組合式。 例如題目是： “ 當(dāng)我想到 香煙 ， 我就聯(lián)想到 ——”許多人在空白處填上： “ 刺激 ” 。目前有80%以上的青少年仍有機(jī)會接觸到煙草廣告 。大智慧的廣告首先集中在那句廣告口號上。 ? 廣告也是如此。 記住一句廣告語 , 貨就暢銷了 。 ? ４、色彩關(guān)系到煙草品牌文化。不光要讓人知道煙草品牌，也要使人能通過某個符號知道是某個特定的煙草品牌，而且要通過這個符號表達(dá)煙草品牌的精神內(nèi)涵，這是非常關(guān)鍵的 色彩在廣告中的運(yùn)用 ? 色彩正在成為影響香煙消費(fèi)的重要元素。什么叫符號化呢？就是在不久的將來，必須靠一個符號來表達(dá)煙草品牌。特別是在傳播受到一定程度影響情況下，服務(wù)營銷可以有效地規(guī)避傳播給公眾帶來的不利影響，通過一系列深入細(xì)致的服務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施，建立起消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)與價值的高度認(rèn)同，從而創(chuàng)造產(chǎn)品持久競爭力。 ? 盡管中國煙草商業(yè)系統(tǒng)已經(jīng)建立了一定范圍內(nèi)電子結(jié)算系統(tǒng)，但是，由于煙草專賣系統(tǒng)與工業(yè)制造系統(tǒng)資源共享上存在一定程度上斷層，并且，目前電子系統(tǒng)更多是處于經(jīng)營層面的考慮，導(dǎo)致了電子系統(tǒng)利用效率非常之低。 ? 在高校成立各種各樣的戰(zhàn)略性基金研究會，通過降低煙草消費(fèi)者中的過程反映來降低消費(fèi)者對煙草產(chǎn)品心理與生理上抵觸。他們不僅在傳播上大打健康牌，在實(shí)際營銷戰(zhàn)略制定上也將對重度煙民的健康消費(fèi)理念滲透其中，利用健康作為誘餌，麻醉消費(fèi)者繃緊的神經(jīng)，在精神上打消消費(fèi)者心理壁壘。 ? 根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是什么樣消費(fèi)群，在情感深處都有自己的軟肋，而實(shí)施慈善營銷卻是觸及了這部分核心消費(fèi)者軟肋的最好方法，因此，慈善營銷看似無意，實(shí)際上，在消費(fèi)者內(nèi)心深處卻是建立起牢不可破的情感長城。 ? ——摘自 《 世界知識 》1990年第 3期 慈善營銷 ? 首先就是面向第三世界的慈善營銷。 許多人都明確表示 ， “ 我們反對戒煙 ” 。莫里斯如何應(yīng)對環(huán)境變化 ? 在世界性的戒煙運(yùn)動的不斷發(fā)展下 ， 美國的煙草行業(yè)不斷面臨著行業(yè)性的虧損 ， 截止 1990年底 ． 共虧損了 500億美元 。煙草企業(yè)再次遭遇傳播障礙。 2022/2/16 鄭州大學(xué)商學(xué)院 周修亭 13837189900 創(chuàng)新的種類 產(chǎn)品創(chuàng)新 包括所有的科技創(chuàng)新 制度創(chuàng)新 戴爾、慧聰 模式創(chuàng)新 泰羅、 5S、 6δ 價值觀的創(chuàng)新 營銷方式創(chuàng)新 毛澤東：身份 鄧小平：財(cái)富 胡錦濤：能力 ?慣性與創(chuàng)新思維 國際煙草營銷新嘗試 ? 全球煙草企業(yè)營銷在國際控?zé)煿s的制約下已經(jīng)出現(xiàn)了許多非常微妙的變化。而創(chuàng)新思維是左腦 +右腦的綜合思維。 ? Qq農(nóng)場激勵措施 ? 縱橫雙向?qū)Ρ却蠼鹪?.ppt 水平營銷 .ppt 零售店如何做好會員制營銷 ? 加強(qiáng)與會員的溝通互動 ? 提高會員卡的含金量 ? 讓會員真正得到實(shí)惠 ? 讓會員參與到店鋪經(jīng)營發(fā)展中來 ? 增值服務(wù)要有側(cè)重 單向思維與多向思維 ? 換位置與關(guān)空調(diào) ? 7763421 ? 紅桃 K——補(bǔ)血快 003紅桃 k（跳皮筋篇） ? 血 爾 ——功效持久 ? 血 樂 ——快而持久 請思考：買櫝還珠的故事說明什么問題？ 香煙包裝 ? 常言道“人要衣裝，佛要金裝”，竊以為即使“天賜之葉”的好煙也要有上乘的包裝?！八劳雠啤毕銦煹氖蹆r比一般的香煙貴，雖然每包高達(dá)２．９５英鎊，但銷路卻特別好，尤其受青年人喜愛。 逆向營銷的核心概念在于 : 由顧客主導(dǎo)一切 。比如 , 它的口號
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1