新聞報(bào)道策劃書word版-wenkub.com
2025-01-18 19:04 本頁(yè)面
【正文】 這份名為香港媒體的雜志和國(guó)家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。 但也有分析認(rèn)為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關(guān)，其文本和報(bào)道方式與南方周末等大陸優(yōu)秀媒體相比并不算好。該雜志以近乎白描的方式呈現(xiàn)了三個(gè)歷史關(guān)鍵時(shí)刻的葉利欽，文章雖未加評(píng)論，卻能讓讀者看到一個(gè)立體而有機(jī)的報(bào)道對(duì)象。 致敬理由：20多年來(lái)，以十萬(wàn)計(jì)的朝鮮人進(jìn)入中國(guó)，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國(guó)人視野中的盲點(diǎn)。除了其特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政治環(huán)境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時(shí)代能夠把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握自己的資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出差異化的媒介產(chǎn)品，恰當(dāng)實(shí)施讀者定位和廣告定位，這些經(jīng)驗(yàn)可以作為內(nèi)地期刊國(guó)際化，商業(yè)化的試驗(yàn)田。 2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調(diào)整價(jià)格，2011年起該雜志每本價(jià)格由原來(lái)的12元上升為15元[7]，由此可見，其盈利依然依靠發(fā)行?！盵5]可能是因?yàn)槠鋸V告經(jīng)營(yíng)不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導(dǎo)致其決策層擔(dān)憂內(nèi)容上網(wǎng)后會(huì)影響其發(fā)行，進(jìn)而影響企業(yè)贏利。在豆瓣社區(qū)、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現(xiàn)象的文章。《鳳凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國(guó)際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長(zhǎng)久發(fā)展提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)保障。這樣的富裕階層購(gòu)買的多是一些高檔的生活消費(fèi)品，高級(jí)辦公用品，高科技產(chǎn)品，還有一些很流行的新上市的商品。2高端讀者吸引高端品牌廣告《鳳凰周刊》高質(zhì)量的目標(biāo)受眾與高端品牌商品的目標(biāo)消費(fèi)群體一致，將品牌商品信息準(zhǔn)確傳遞給由消費(fèi)欲望及由消費(fèi)能力的目標(biāo)人群。就連欄目冠名也是廣告的一項(xiàng)內(nèi)容，做到效益最大化。這一環(huán)節(jié)具有更大的利益回報(bào)。而且他們?cè)谏鐣?huì)的不同人際圈里具有很強(qiáng)的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買行為。包括政界要人，商業(yè)名流，社會(huì)中堅(jiān)如研究機(jī)構(gòu)人員，學(xué)者，行業(yè)專家，海歸精英，企業(yè)中高層管理人員，公職人員。根據(jù)2007中國(guó)傳媒調(diào)查統(tǒng)計(jì)：25—%的份額。該刊沿襲鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)的讀者定位，確定其發(fā)行范圍為世界華人主要居住區(qū)。正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨(dú)特信息資源的同時(shí)，把這些資源進(jìn)行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業(yè)需求，也對(duì)于其他媒體形成進(jìn)入壁壘?？锏淖x者定位勢(shì)代表精英階層的態(tài)度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對(duì)于其他社會(huì)人群產(chǎn)生影響。這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發(fā)行也是一種資源浪費(fèi)。《鳳凰頻道》全方位揭示鳳凰衛(wèi)視臺(tái)前幕后的最新動(dòng)態(tài)，名家，明星專訪，國(guó)內(nèi)外電視文化的最新動(dòng)態(tài)?！敦?cái)經(jīng)線》重點(diǎn)報(bào)道國(guó)外，香港，澳門，臺(tái)灣三地對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響力的事件，大陸重大經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)以及經(jīng)濟(jì)事件。總之，“為全球華人提供獨(dú)特意見”，這樣的獨(dú)特視角引起海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。秉承中西融合的文化理念，拾遺補(bǔ)缺視角，報(bào)道不同于中國(guó)大陸以及國(guó)外媒體的內(nèi)容。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠?qū)崿F(xiàn)多層的經(jīng)驗(yàn)交流，文化方面的碰撞，才使得其架構(gòu)世界華人交流的橋梁成為可能。和西方強(qiáng)勢(shì)
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