季度白酒行業(yè)報告-wenkub.com
2025-01-18 16:55 本頁面
【正文】 同時電商將成為白酒行業(yè)的一大熱門，這也是因消費者的轉變而出現(xiàn)，那么對于酒企來說，可以選擇自營電商，也可以選擇入駐強大平臺，這取決于品牌的影響力和企業(yè)實力，同時電商在企業(yè)內發(fā)展的位置不必過重，現(xiàn)階段只是輔助作用。對于二三線酒企和區(qū)域品牌來說，如果企業(yè)自身實力不足，欲拓寬全國市場，那么選擇引入資本或是合作，未嘗不是一條出路。正所謂患難見真情，無論酒企的大小，渠道維系都是一個重要工作。二是一線品牌因銷售下滑，導致經(jīng)銷商的信心低落，很多經(jīng)銷商也在尋求轉型，茅臺、五糧液等大品牌都面臨渠道問題，同時也在尋求渠道擴張。隨著白酒市場大區(qū)域化，一線品牌面臨的壓力將驟增，大本營市場的統(tǒng)治優(yōu)勢將受到威脅，因而在發(fā)力全國市場的同時，兼顧區(qū)域內市場的鞏固工作同樣是首要戰(zhàn)略問題。從資訊中有一個明顯的感知，區(qū)域市場對國內白酒產(chǎn)業(yè)的影響越來越強，區(qū)域市場內的白酒消費也是多元化，未來國內白酒區(qū)域市場的必然成為酒企混戰(zhàn)的重點目標。（二）、區(qū)域市場動態(tài)總結：區(qū)域市場鞏固，擴張需求強勢微觀行業(yè)內各酒企的市場最新動作，能夠看到市場的細節(jié)，系統(tǒng)深入的掌握白酒行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，以便酒企更好的制定高效的營銷策略。國內高端白酒紛紛壯大腰部產(chǎn)品，即推出眾多中端產(chǎn)品，而這加劇了中低端市場的競爭形態(tài)，也加速了市場的飽和。國內白酒行業(yè)目前正處在調整期，也是處在一個蛻皮的陣痛期，銷售困局。整個第三季度，國內白酒行業(yè)整體銷售都不景氣，行業(yè)也處在蛻皮的陣痛期。一線酒企面臨市場尷尬局面，紛紛轉戰(zhàn)中低端市場，壯大腰部產(chǎn)品，加速了中低端市場競爭壓力。藏文化有望提升青稞酒全國甚至國際品牌力。（七）、青稞酒三季報：銷售壓力仍在 品牌前景可期分析：三季度增速下滑明顯：三季度青稞酒的營收和凈利潤雖然相比二季度的低谷有較大幅度的反彈，但從單季同比增速來看，較前兩個季度都有明顯的下滑。白酒行業(yè)仍處于調整期，從今年秋季在武漢舉行的糖酒會情況來看，未來白酒價格逐漸回歸理性、產(chǎn)品恢復消費屬性是大勢所趨。對汾酒來講，要完成公司年初設定全年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長25%以上的計劃難度不小，但收入利潤實現(xiàn)正增長或仍然可期。報告顯示，汾酒品牌中的高檔酒繼續(xù)下滑，中檔酒增速略降，而低端酒增長較快。另外，公司自二季度也已經(jīng)開始降低對市場壓貨的力度,幫助經(jīng)銷商去庫存。海之藍定位在100—200元價格帶，面對的是城市大眾消費市場，天之藍定位在300—400元價格帶，面對的是商務社交市場。億左右收入，對彌補國窖及以上產(chǎn)品的下滑起到關鍵作用。年、經(jīng)典特曲系列發(fā)展較快，博大系統(tǒng)下頭曲、二曲等中低端產(chǎn)品也繼續(xù)保持快速增長。然而，在行業(yè)增長趨緩，費用率持續(xù)上升的背景下，由于此前公司在中低端酒領域發(fā)展不夠理想，并且公司目前還是高檔酒占比高，五糧液的轉型措施何時見效還是未知數(shù)。也就是說，新的經(jīng)銷渠道，價值要稍晚一些才能體現(xiàn)出來。釋放3000噸經(jīng)銷權就是一個很好的策略。三、 第三季度上市公司營業(yè)狀況分析19月份上市公司經(jīng)營數(shù)據(jù)（單位：億元）19月營業(yè)收入19月凈利潤第三季度營業(yè)收入第三季度凈利潤預收賬款20122013同比增長20122013同比增長20122013同比增長20122013同比增長20122013同比增長貴州茅臺%%%%%五糧液% % 40% % %瀘州老窖% 27% % % %洋河 % % % % 69%汾酒% % % 2% %酒鬼酒%% % %青稞酒%% %
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