【正文】 本科畢業(yè)論文 第 17 頁 共 21 頁結語新世紀以來，中國廣告業(yè)正處于一個新的發(fā)展階段：傳播環(huán)境和市場環(huán)境空前復雜，新的變革在醞釀當中，新趨勢已初見端倪。本土廣告公司要應對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業(yè)化的道路也是出路之一。有研究者認為中國廣告業(yè)的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體向廣告延伸。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。新媒體環(huán)境下，廣告外延和功能的擴大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進程。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依托于新數字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔著廣告與行銷的雙重功能。事實上，中國廣告公司的這種業(yè)務轉型并非首創(chuàng)，而是順應全球范圍內廣告公司戰(zhàn)略轉型的大趨勢。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現品牌傳播的需求。②新型媒介不斷的涌現,一方面改變平面設計的創(chuàng)作過程和方法。在新媒介傳播中,視覺符號通過顯示屏來呈現,同時又將靜態(tài)、動態(tài),視覺、聽覺等表現方式融為一體,協(xié)助受眾對信息的接收和接受,從多方面刺激人的感覺神經,增強傳達效果。 “積極地選擇是視覺的一種基本特征”,新媒介信息承載著文字、圖形、圖像、聲音等媒介符號,作用于受眾的感覺器官,相對于傳統(tǒng)媒介的強制性注意,新媒介受眾具有更廣泛的選擇權力,并根據自己的需要決定是否進一步了解信息內容。在新媒介傳播中,信息的表現形式及生產、發(fā)送、接收、存儲等方面與傳統(tǒng)媒介相比都發(fā)生了改變,必將對受眾的認知心理產生影響而達到更好的溝通。廣告?zhèn)鞑ツＪ秸诮洑v一場深刻的轉型。由此,人們可以隨時隨地獲取信息,這就是所有媒介在數字化時代的終極目標。戶外廣告設計借用其它表現形式的現象越來越多地出現在受眾面前。(2)過去由于受到設計條件、技術手段等條件的局限,戶外廣告在創(chuàng)意表達上較單一,基本上都是二維的平面廣告。奧美北京創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦認為消費者需要一些不一樣的東西引起他們的注意,所以廣告就要提出更好的創(chuàng)意吸引消費者。坦率地說 ,在當下傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經難以打動消費者。然而,受眾卻恰恰處在一個日益尋求個性化和差異化的社會環(huán)境中,這就促成了廣告人開始尋求新的創(chuàng)意思路和表達形式,廣告代理公司正極力創(chuàng)作“差異化” 的廣告作品 ,抓住受眾和消費者瞬間的注意,便顯得格外重要。他能連接不同背景下的人,讓戶外廣告設計的互動性創(chuàng)意在設計理念上鼓勵受眾參與其中,有些時候這類廣告作品本身需要人們的參與、體驗與互動才能得以實現?；幼鳛橐环N創(chuàng)意的方法引導消費者建立一種新的溝通方式,以滿足人們不同的需要,這樣創(chuàng)造出來的作品才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。行為互動指的是通過手、皮膚、身體等來感知外界事物。電視、電腦、網絡的普及給人類的生活帶來翻天覆地的變化,數字式信息傳播、人機交流的交互技術使得互動一詞變得更為具象與易于理解。氣見在人們所說的戶外廣告已經不再局限于“ 戶外特定場所 ”,而是泛指室內外無處不在的通過傳統(tǒng)媒體或新型媒體來向受眾傳達、交流、互通信息的形式。后者則涉及了戶外廣告投放的場所與交流的方式,但未指出信息的傳遞。 戶外廣告戶外廣告(Outdoor Advertising)英文簡稱 OD 廣告,是指在戶外特定場所,以不特定的受眾為對象,在一定的期間內持續(xù)提供視覺傳達溝通的廣告物。分類廣告的收益由于各 本科畢業(yè)論文 第 10 頁 共 21 頁類定位專業(yè)的網站平臺的出現呈現出快速增長的趨勢。根據 IAB 發(fā)布的 2022 年至 2022 年的 5 在線廣告收益情況調查報告 6 中的數據,可以看出在線廣告在近幾年的整體變化態(tài)勢!不同類型的在線廣告所占的份額以及各自的發(fā)展情況[28] 表 4 一 1 列舉了 2022 年至 2022 年這 10 年間美國幾種主要類型的在線廣告的收益對比情況,從表中數據可以看出以下幾點在線廣告收益特點:依托于互聯(lián)網的在線廣告收益隨著互聯(lián)網的興衰發(fā)生變化,2022 年互聯(lián)網泡沫破滅,在接下來的幾年中在線廣告的收益情況也受到了影響自 2022 年開始隨著 的興起 ,使在線廣告收益出現了連續(xù)六年的高速增長。而在線廣告發(fā)布商催生了專業(yè)化的廣告平臺,這種廣告平臺并不完全需要自身的內容來吸引大眾,例如 Google 公司以及中國的阿里媽媽( 而)網站 基于以上的特點,基于互聯(lián)網而存在的在線廣告己經極大地擴展了廣告生態(tài)系統(tǒng)的運轉 在線廣告分類及現狀在線廣告在它的發(fā)展歷程中,形式不斷豐富,逐步滿足了各種廣告商與互聯(lián)網用戶的不同需求在現有的眾多在線廣告中 ,主要有以下幾種類型,正是這些不同形式的在線廣告位置為廣告平臺提供商!廣告商帶來了不同的廣告收入 在線廣告的分類(l)在線展示廣告 (DisplayAdvertising/BannerAdvertising):這種廣告是由廣告商向擁有自己網站的互聯(lián)網公司支付費用,將包含產品或服務信息的廣告內容按照指定大小的方框展示在這些公司的網頁上,以獲取互聯(lián)網用戶的注意這種廣告形式可以是靜態(tài)的!動態(tài)的或者是具有超級鏈接的展示性畫面或者文字,有多種展現形式一般的展示廣告的尺寸有如下幾種:468 像索(寬)*60 像索(高),728 像索(寬)*90 像索 (高),234 像索 (寬)*60 像索(高),125 像索 (寬)*125 像索(高)等等。同時, 媒介擁有者也得以通過銷售這些發(fā)布空間獲取收益除了以上相同之處以外 ,在線廣告有它與眾不同的特點,正是這些特點使它在近十年來得以蓬勃發(fā)展在線廣告的優(yōu)勢如下:目標明確性:這個特點使廣告商能夠了解瀏覽廣告的潛在消費者的地域 !性別!職業(yè)等信息長期追蹤性 :這個特點使廣告商能夠跟蹤瀏覽用戶如何選擇他們的產品,從而了解他們的消費習慣,當這些瀏覽用戶再次消費時能夠及時提供一些他們有可能消費的產品傳播方便性:在線廣告具有互聯(lián)網本身具有的特點, 能夠 365*24 小時隨時呈188。T 等 14 個客戶的廣告展示,這標志著在線廣告(oulineadvertising)誕生中國的第一個商業(yè)性的在線廣告于 1997 年 3 月出現在Chinabyte 網站 Intel 和 IBM 是在國內最早在互聯(lián)網上發(fā)布廣告的廣告商在接下來的幾年中,由于互聯(lián)網泡沫的破滅,在線廣告行業(yè)及其相關服務也隨之處于低迷狀態(tài)但是自 2022 年以來 ,隨著/協(xié)范 商業(yè)模式的發(fā)展,在線廣告行業(yè)開始重振旗鼓,取得日新月異的發(fā)展基于網絡的廣告內容和服務的擴展以及互聯(lián)網用戶能夠通過越來越多樣的設備連接互聯(lián)網,例如: 計算機、手機、電視等,這些外部環(huán)境的變化使得在線廣告的收入呈迅猛增長趨勢艾瑞咨詢根據 本科畢業(yè)論文 第 6 頁 共 21 頁發(fā)布的 2022 一 2022 年全球在線廣告市場規(guī)模數據顯示,盡管 2022 年以來全球經濟持續(xù)低迷,總體廣告規(guī)模下降,但在線廣告市場規(guī)模仍以 2%的增長率增至552 億美元,預計 2022 一 2022 年在線廣告市場每年將以超過 10%的速度持續(xù)增長,到 2022 總體規(guī)模將達到 968 億美元。店頭、商場 POP、展銷會等線下廣告形式作為線上廣告的補充備受廣告主的重視。以手機為代表的無線媒體 2022 年也受到了廣告主的關注。分眾媒體、直郵函件（簡稱DM）等憑借針對性強、成本低的優(yōu)勢日益受到廣告主的重視。按效果付費類廣告應運而生。分眾傳媒展開了大量的收購活動，搶占行業(yè)未來發(fā)展的制高點，繼 2022 年初收購框架媒介、聚眾傳媒后，2022年收購好耶廣告，進軍互聯(lián)網廣告市場；2022 年年末，航美傳媒、華視傳媒、世通華納等一系列分眾戶外媒體上市融資；2022 年，大量互聯(lián)網視頻網站、網絡游戲、移動互聯(lián)網等新型的互動營銷媒體憑借自身資源和商業(yè)模式贏得了發(fā)展的資本。面對新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體和新媒體為應對競爭紛紛加快步伐。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統(tǒng)媒體逐漸式微。另外，刺激企業(yè)間的聯(lián)合和競爭、增加商機、經營規(guī)模不受限制等都是電子商務的特點。電子商務中的資金周轉無須在銀行以外的客戶、批發(fā)商、商場等之間進行，而直接通過網絡在銀行內部賬戶上進行，大大加快了資金周轉速度，同時減少了商業(yè)糾紛。節(jié)省購物時間，增加客戶選擇余地。 本科畢業(yè)論文 第 3 頁 共 21 頁減少庫存。首先，通過網絡營銷活動企業(yè)可以提高營銷效率和降低促銷費用。電子商務是在網絡環(huán)境下實現貿易過程的電子化，是計算機技術、網絡通信技術與現代商業(yè)有機結合的產物，而非純粹技術問題，“電子” 只是手段， “商務”才是根本。 商務應用保持平穩(wěn)增長在經歷了 20222022 年快速增長之后，商務類應用迎來了一段相對較為平緩的發(fā)展期。網民使用臺式電腦上網的比例為 %，使用手機和筆記本電腦上網的網民分別為 %和 %。農村網民規(guī)模為 億，占整體網民的 %，較 2022 年底增長 本科畢業(yè)論文 第 2 頁 共 21 頁%。2 網絡與電子商務現狀和發(fā)展趨勢分析 網絡發(fā)展現狀與趨勢截至 2022 年 6 月底，中國網民規(guī)模達到 億，較 2022 年底增加 2770萬人；互聯(lián)網普及率攀升至 %，較