【正文】 畢 業(yè) 論 文學(xué)生姓名： 陳俊 學(xué) 號：20228605系 部： 經(jīng) 管 系專業(yè)年級： 09 級市場營銷 題 目： 電子商務(wù)環(huán)境下的廣告設(shè)計與管理 指導(dǎo)教師： 祝海波 2022 年 5 月 日摘 要網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟的一大變革,從根本上改變了社會經(jīng)濟模式?；诰W(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的特點,現(xiàn)代廣告在電子商務(wù)中的作用越來越大,而電子商務(wù)對現(xiàn)代市場營銷的反作用力也越來越明顯。因些該選題從研究網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的特性、網(wǎng)絡(luò)營銷的特性以及電子商務(wù)環(huán)境下的廣告設(shè)計與管理三方面進行,希望為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展研究提供可供參考資料和探索的新方向。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù) 創(chuàng)新與整合 AbstractInter and electronic merce is a revolution of the modern economy, fundamentally changed the social and economic patterns. Based on the characteristics of work and emerce, modern advertising in the role of emerce is more and more big, the electronic merce of modern advertising design and management of the reaction force is being more and more obvious. Due to some of the topics from the work and electronic merce development relationship with advertising, the advertising of redefine development trend of the era of emerce and work advertising on three aspects, hopes to provide reference for the research on the development of advertising materials and explore new direction. 目 錄1 緒論 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????12 電子商務(wù)環(huán)境下廣告特點分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1 商務(wù)應(yīng)用保持平穩(wěn)增長 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2 電子商務(wù)及特點 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????23 中國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3 宏觀廣告市場的發(fā)展狀況 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????34 微觀廣告市場呈現(xiàn)的新變化 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????4 媒介環(huán)境更加復(fù)雜，媒體競爭日趨激烈 ?????????????????????????????????????????????????????????????4 廣告主更加理性，追求實效、精準傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起 ?????????????????????????????5 在線廣告的發(fā)展及特征 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????6 在線廣告分類及現(xiàn)狀 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????7 在線廣告的分類 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????7 在線廣告的特征 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????8 在線廣告分類及現(xiàn)狀 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????9 在線廣告的分類 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????9 在線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10 戶外廣告 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????11 互動創(chuàng)意 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????11 新媒體時代戶外廣告互動創(chuàng)意的界定 ????????????????????????????????????????????????????????????12 新媒體對戶外廣告互動創(chuàng)意的影響 ????????????????????????????????????????????????????????????????135 我國廣告業(yè)未來的發(fā)展趨勢 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????15 廣告與營銷傳播一體化 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????15 廣告公司走集團化與專業(yè)化之路 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????16結(jié)語 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????18致謝 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????19參考文獻 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????20 本科畢業(yè)論文 第 1 頁 共 21 頁1 緒論新世紀以來，媒體的裂變與分化日趨嚴重，媒體環(huán)境更加復(fù)雜。新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體逐漸式微；媒介格局發(fā)生了深刻變化。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從2022 年開始迅速發(fā)展；以手機為代表的無線媒體 2022 年開始也成為一個新的增長點。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統(tǒng)媒體逐漸式微。電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體廣告市場增長放緩，廣告主對傳統(tǒng)廣告