標(biāo)志設(shè)計(jì)第一講ppt課件-wenkub.com
2025-01-14 18:08 本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)成功的抽象標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要對(duì)企業(yè)理念的高度概括。這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。 單獨(dú)的字母經(jīng)常被設(shè)計(jì)師巧妙地拿來(lái)用做商標(biāo)。中國(guó)銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來(lái)人們對(duì)象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。有趣的是，被民主黨譏諷為大而無(wú)當(dāng)、華而不實(shí)、保守愚昧的大象，在共和黨人看來(lái)，代表的卻是尊嚴(yán)、力量和智慧。 ? 把大象與共和黨連在一塊則是納斯特一手搞起的。 ? 1870年，納斯特畫了一頭驢登在 《 哈潑斯周刊 》 上，以諷刺當(dāng)時(shí)北部反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)的民主黨人。納斯特的諷刺漫畫。紅色象征革命，黃色的錘子、鐮刀代表工人和農(nóng)民的勞動(dòng)工具，象征著中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，代表著工人階級(jí)和廣大人民群眾的根本利益。 ? 因不同的放射而形成的空間感：放射性的圖形結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的方向性或一個(gè)集聚的中心，也會(huì)形成一定的空間感。近處的物體則感覺(jué)比較清晰、明朗、色彩還原度也相對(duì)更高。 ? 因不同的光影變化而形成的空間感：圖形可以利用光影變化表達(dá)空間感。 標(biāo)志圖形元素 ——空間 ? 我們現(xiàn)在所感知到的標(biāo)志，在嚴(yán)格的意義上說(shuō)都是二維的形態(tài)；之所以會(huì)產(chǎn)生空間于體的視覺(jué)判斷，完全是視覺(jué)元素作用于我們的感知的結(jié)果。三角形穩(wěn)定、銳利、由三個(gè)邊所限定并有三個(gè)角。而且，不同觀看方式和觀看角度，對(duì)面形的結(jié)構(gòu)特征也會(huì)產(chǎn)生決定性的影響。 ?面形既有長(zhǎng)度和寬度，又有深度，甚至還會(huì)有不同光影的體積空間效果。 ? 以線元素的視覺(jué)形式按照不同的圖形結(jié)構(gòu)組合，可以引發(fā)不同的視覺(jué)聯(lián)想，產(chǎn)生迥然不同的視覺(jué)意象。線的內(nèi)外弧度變化增強(qiáng)了曲線的強(qiáng)度。折線產(chǎn)生的形狀，冷峻而富有理性，適合表現(xiàn)因劇烈沖突而產(chǎn)生的不安、焦慮、矛盾及動(dòng)蕩的心理。 ? 斜線是不穩(wěn)定的。 ? 垂直線向上聳立、高遠(yuǎn)挺拔、有率直、剛毅的個(gè)性，傳達(dá)出莊重、嚴(yán)肅、雄偉肅穆的氣氛，所以表現(xiàn)理性的力量和超越精神的形式張力。線條具有視覺(jué)的流動(dòng)感和方向感。點(diǎn)朝一個(gè)方向平行運(yùn)動(dòng)或呈現(xiàn)一定曲線運(yùn)動(dòng)，就會(huì)產(chǎn)生不同的直線和曲線，線條有時(shí)也能表現(xiàn)速度和動(dòng)感。點(diǎn)均勻、有規(guī)則地分布就形成了面。 ? 點(diǎn)元素的不同組合，直接影響人們對(duì)標(biāo)志圖形的感知。 ? 通過(guò)對(duì)構(gòu)成標(biāo)志圖形的基本元素點(diǎn)、線、面、體及其構(gòu)成的訓(xùn)練，讓學(xué)生掌握抽象元素構(gòu)成理想形態(tài)的組合方式；通過(guò)對(duì)形與形的構(gòu)成原理及形的重復(fù)、漸變、發(fā)射的構(gòu)成訓(xùn)練，掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)的方法。 第二節(jié)：標(biāo)志的圖形元素與構(gòu)成法則 ? 一、標(biāo)志圖形元素 ? 標(biāo)志圖形在視覺(jué)形態(tài)及構(gòu)成上有幾個(gè)基本視覺(jué)元素，標(biāo)志圖形的元素，是標(biāo)志圖形傳達(dá)過(guò)程中最基本的視覺(jué)元素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。 ? 耐克是美國(guó)著名
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