雀氏紙尿褲2008-09年度公關(guān)策劃案-wenkub.com
2025-01-14 08:40 本頁面
【正文】 雀氏紙尿褲 0809年度公關(guān)策劃案 事件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、病毒營銷 2022/07/18 三劍合璧，贏銷中國 目 錄 第一部分：競品的非廣告推廣動(dòng)作 第二部分：檢視品牌資產(chǎn) —— 尋找公關(guān)眼 第三部分：公關(guān)傳播計(jì)劃 第四部分：媒介傳播策略及應(yīng)用示例 第五部分：執(zhí)行表單 第一部分：競品近期非廣告推廣動(dòng)作 660平方米由 10萬多張寶寶睡眠照片拼成的新吉尼斯世界紀(jì)錄 世界上最大的馬賽克拼圖，為 08幫寶適 “ 成長之旅嘉年華 ” 城市巡回活動(dòng)推向高潮 —— 強(qiáng)調(diào)面對(duì)面的溝通和睡眠為主的產(chǎn)品利益點(diǎn) 企業(yè)網(wǎng)站 “ 快樂營 ” 注冊，以及積分返禮券促銷活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)一對(duì)一溝通 結(jié)合蘇菲婦女衛(wèi)生紙品牌的既有影響，強(qiáng)調(diào)婦、嬰兩品牌打包推廣 39網(wǎng)專業(yè)評(píng)測品質(zhì)最佳紙尿褲品牌 成立菲比俱樂部，與上海麗嬰房合作成立準(zhǔn)媽媽預(yù)備班，積分換禮品，產(chǎn)品用戶意見網(wǎng)上調(diào)查等 四個(gè)品牌推廣的共性 強(qiáng)調(diào)與用戶家庭 互動(dòng)的 溝通 數(shù)據(jù)庫行銷，拉人頭，跑馬圈地 突出結(jié)合各自的優(yōu)勢資源 第二部分：檢視品牌資產(chǎn)，尋找公關(guān)眼 結(jié)合消費(fèi)者心理和社會(huì)心態(tài)尋找產(chǎn)品和品牌與生俱來的戲劇性 雀氏 齊達(dá)內(nèi) 這是消費(fèi)者對(duì)于雀氏品牌的聯(lián)想之一 檢視品牌資產(chǎn) 雀氏 雀巢 這是消費(fèi)者對(duì)于雀氏品牌的聯(lián)想之二 檢視品牌資產(chǎn) 雀氏
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