零售與零售業(yè)ppt課件-wenkub.com
2025-01-12 16:31 本頁(yè)面
【正文】 據(jù)瑞士狐 貍城創(chuàng)始人 西維爾塔基尼 介紹，品牌工廠直銷中心的特 點(diǎn)是各大國(guó)際名牌商標(biāo)持有人掌握具體銷售，集中其過 季下架商品，形成由品牌商而非零售商組成的大規(guī)模直 銷中心，省略中間流通環(huán)節(jié)，從而以較低的價(jià)格以及對(duì) 品牌商品的保真贏得消費(fèi)者。 零售業(yè)種是按所經(jīng)營(yíng)的商品類型劃分或組建的零售商店。 根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)確定細(xì)分的廣度和深度。比如，家電、服裝、體育用品、文化用品、食品、日用品等。 零售的客體：商品與服務(wù) 商品整體概念（三層次論） 商品 效用 質(zhì)量 特色 品牌 包裝 式樣 運(yùn)送 安裝 信用 維修 保證 核心商品 形式商品 附加商品 零售的客體：商品與服務(wù) 核心 商品 形式商品 期望商品 附加商品 潛在商品 商品整體概念 （五層次論） ? 商品種類繁多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在市場(chǎng)上流通的商品有 25萬種 以上。是 1998年創(chuàng)立的新業(yè)態(tài)，是一種更加貼近居民生活的新的經(jīng)營(yíng)形式，已發(fā)展了 50多家。 零售業(yè)分類 沃爾瑪 ◆ 購(gòu)物廣場(chǎng) 又稱超級(jí)購(gòu)物中心。 1970年達(dá)到 18家，1980年達(dá) 276家，現(xiàn)在全球已有 1568家。 ? 山姆會(huì)員店。 ◆ 零售的顧客不限于個(gè)別的消費(fèi)者，也包括 集團(tuán)消費(fèi)者 ，非生產(chǎn)性購(gòu)買的社會(huì)集團(tuán)也可能是零售顧客。 伯曼（ Barry Berman）中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2022 ? 《 超級(jí)市場(chǎng)連鎖經(jīng)營(yíng)管理 》 顧國(guó)建 上海社會(huì)科學(xué)出版社，1995 ? 《 銷售與市場(chǎng) 》 ? 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ? 若干網(wǎng)站：商務(wù)部、中商聯(lián)、中零售、聯(lián)商網(wǎng)等 第一講 零售與零售業(yè) 主要內(nèi)容 : 零售、零售商與零售業(yè) 零售業(yè)分類 零售的客體 —— 商品與服務(wù) 零售業(yè)態(tài) 1. 零售與零售業(yè) 零售、零售商與零售業(yè) 零售 零售：向最終消費(fèi)者個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)出售生活消費(fèi)品或非生產(chǎn)性 消費(fèi)品及相關(guān)服務(wù)，以供其最終消費(fèi)之用的全部活動(dòng)。
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