中國西安電信廣場整合推廣報告-wenkub.com
2025-05-18 11:28 本頁面
【正文】 以名企（總裁）光輝影響眾多中小企業(yè)及投資客戶，號召性強(qiáng)。 傳播目的： ? 展開強(qiáng)大的全面推廣宣傳攻勢 ， 樹立物業(yè)頂級信息寫字樓形象； ? 通過物業(yè)的全面運(yùn)轉(zhuǎn)讓客戶體驗到物業(yè)的品質(zhì)和已入駐企業(yè)的世界級品質(zhì)； ? 展開已入駐客戶維護(hù)工作 ， 提高物業(yè)口碑宣傳功效； 傳播手段： ? 宣傳重點(diǎn)落在已入駐公司品質(zhì)和與之相配的物業(yè)特性品質(zhì)； ? 在項目公共配套部分開展各種高規(guī)格的專業(yè)峰會 、 論壇等 ， 增加潛在目 標(biāo)客戶對本物業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)同； ? 舉辦有針對性的促銷活動 ， 對其展開下定攻勢； ? 充分發(fā)揮戴德梁行物管的品碑效應(yīng) ， 提升已入駐客戶對物業(yè)的美譽(yù)度 媒介策略 “循序漸進(jìn) ” 第一階段通過 戶外廣告、宣傳物料、車體、候車亭廣告 ，使更多人對項目形象有 初步了解 與認(rèn)知，并逐步確立想象空間，造成 期望感 ，為項目開盤推廣作鋪墊， 建立知名度 。 ? 架接全國 （ 包括港 、 澳 、 臺 ） 范圍內(nèi)相關(guān)平臺 ， 并制定針對性招商策略與本案進(jìn)行架接； ? 搭建本案推廣平臺并與相關(guān)政府部門 、 行業(yè)權(quán)威組織 、 相關(guān)名人聯(lián)合組織系列高規(guī)格 、 針對性活動 ， 拉近與目標(biāo)客戶距離； 階段推廣綱要 天下第一關(guān)第二階段傳播主線 第三階段： 20xx年春節(jié) ——項目入駐（ 20xx年 5月） 傳播主題：雄霸天下第一關(guān)。 ? 天下第一關(guān)登陸西安。 ? 做活動當(dāng)然能擴(kuò)大影響，但如何將這種影響的分貝加到最大？ 第三步：動態(tài)互動（ 3） 離不開媒體的配合 ： ? 新聞報道 ? 軟文炒作 ? 硬廣支持 ? 集中資源 媒體配合的方式 集中哪些資源？ ? 三折頁 220X290 中英文 /中文 3000、 10000份 ? DM 夾報 420X560 中文 5000份 （一）平面印刷類 （二）媒體類 報紙媒體 華商報、西安晚報 特殊媒體 航空雜志（海航、深航、南航等多家公司的閱刊） 戶外廣告 咸陽機(jī)場 城內(nèi)、延線 網(wǎng)絡(luò)廣告 自建獨(dú)立網(wǎng)站； 與門戶網(wǎng)站合作，獲取客戶源，點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送信息 ? （ 三 ） 、 政府資源 ? ① 省政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)； ? ② 市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)； ? ③ 西高新管委會相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)； ? （ 四 ） 、 行業(yè)資源 ? ① 中國電信有關(guān)權(quán)威人士； ? ② 信息通訊產(chǎn)業(yè)知名公司 CEO代表； ? ③ 有關(guān)專家等； ? （ 五 ） 、 媒體資源 ? ① 本地媒體； ? ② 專業(yè)媒體； ? ③ 全國性權(quán)威媒體； ? （ 六 ） 、 其他平臺性媒體； ? ① 如深圳高交會形式的高規(guī)格專業(yè)展會； ? ② 權(quán)威媒體組織的論壇等活動； ? ③ 本地組織的各種專業(yè)性強(qiáng)的論壇 、 展會； ? ? ? 第四步：賣點(diǎn)延伸 建筑設(shè)計的靈魂 就是要讓建筑與周邊的城市環(huán)境和諧共生 超高層的電信大廈作為西安 CBD不可或缺的標(biāo)志， 在設(shè)計中充分利用傳統(tǒng)穩(wěn)健大氣的造型，突顯內(nèi)斂個性 很自然地弱化了其它建筑的特征。 ? 其它：可在大堂處制作富士山的微縮模型。 ? （邀請已承租 的日本客人，增強(qiáng)說服力） ? 時間：待定。 南側(cè)為寫字間 。 ? 一樓特色配套有 “ 商務(wù)中心 ” ,“商務(wù) E站 ” , 功能包括: 直
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