廣告表現(xiàn)策略ppt課件-wenkub.com
2025-01-09 04:10 本頁面
【正文】 該創(chuàng)意意在表達，豐田汽車的凹輪軸對引擎或汽車具有保護功能。 勸誘 廣告語：酒后不開車安全有保障 （一）、理性訴求策略 類比 哲理性訴求 提供購買理由 —— 可比克薯我系列 我要我的滋味。 —— 達芙妮少女系列 有創(chuàng)意，才夠味。 2022年度中國十大流行廣告語 覺得好吃就買唄，大家要給我面子哦！ —— 李宇春代言的糖果 酸酸甜甜就是我。因為它具有實證性，用名人或消費者的證言、用科學(xué)而可靠的實證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。其內(nèi)容一般都有企業(yè)和品牌名稱介入其中，在表現(xiàn)企業(yè)或商品的品牌特性等的基礎(chǔ)上，能比一般的廣告標(biāo)題起到更好的傳誦作用。這種標(biāo)題對分寸掌握的要求相對較高，如果出現(xiàn)自我陶醉、自我炫耀、夸耀無度而不真實的情況，會造成受眾的逆反心理。主要特點是可以運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由，就使得標(biāo)題很有說服力和吸引力。主要特點是為了運用假設(shè)引起受眾的注意，并督促他們產(chǎn)生相關(guān)的思考和行為。主要特點是能吸引受眾閱讀正文。它經(jīng)常和問答式標(biāo)題配合運用，用問題的提出來制造懸念。其主要特點是在標(biāo)題中就向受眾承諾某種利益和好處。它的常用的詞匯和句式是難道 ???它是 ??? 誰不愿 ?誰能 ?怎么樣 ?為什么 ?怎能 ?等等。 發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個世界 美國大陸航空公司 [評析 ]新聞式標(biāo)題的特點就是以新聞?wù)Z言來達到令人驚奇產(chǎn)生好奇的效果。但無論是主角、配角，選擇的依據(jù)只是創(chuàng)意的需要。 廣告主題 (what to say) 明確表達我們想在廣告中說什么 創(chuàng)意 概念（ how to say） 明確闡釋如何表達 廣告表現(xiàn)策略 Advertising performance strategy 一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)容 廣告表現(xiàn)是語言與藝術(shù)的聯(lián)姻，是將廣告創(chuàng)意完整表現(xiàn)出來的一個重要步驟。 廣告標(biāo)題表現(xiàn)
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