【正文】 在 短期 內(nèi)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間的關(guān)系是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從根本上制約市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為又直接決定了市場(chǎng)績(jī)效。這一理論模式的形成大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段： 第一階段 是貝恩于 1959年出版的 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 一書中提出從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)推斷競(jìng)爭(zhēng)效果的 “ 結(jié)構(gòu) — 績(jī)效 ” 模式。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與技術(shù)進(jìn)步：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)比完全壟斷企業(yè)有更強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力 。 (1)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu) 。 有一部分產(chǎn)業(yè)盡管長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的低效率狀態(tài)，但市場(chǎng)中的企業(yè)卻仍然能夠獲得一定的利潤(rùn)。 第三章 企 業(yè) 。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指，當(dāng)某個(gè)行業(yè)總產(chǎn)量擴(kuò)張時(shí)，該行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個(gè)規(guī)模報(bào)酬遞增的行業(yè)。 (3)壟斷企業(yè)在沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力的條件下，缺乏成本最小化的動(dòng)機(jī)。 。 第三章 企 業(yè) (二 )勒納指數(shù) (Lerner index)和貝恩指數(shù) (Bain index) 勒納指數(shù)： L=(PMC )/P 式中： L—— 勒納指數(shù)； P—— 價(jià)格； MC—— 邊際成本 貝恩指數(shù) 會(huì)計(jì)利潤(rùn) ： π a=(RCD) 式中： π a—— 會(huì)計(jì)利潤(rùn)； R—— 總收益； C—— 當(dāng)期總成本； D—— 折舊。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的形式有 三種模式 ：主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式、 串謀領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式、 晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式 。若干個(gè)企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固地壟斷市場(chǎng)的目的而結(jié)成聯(lián)盟，這樣的組織就是 卡特爾 。 價(jià)格協(xié)調(diào) ，就是企業(yè)間關(guān)于價(jià)格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。 被兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、避免破產(chǎn)、回收 資本。 ?在工業(yè)品行業(yè)市場(chǎng)上，企業(yè)投入的廣告費(fèi)用很少 。 后驗(yàn)品 ：就是消費(fèi)者必須在消費(fèi)產(chǎn)品之后才能確定它的質(zhì)量，這種商品具有 “ 經(jīng)驗(yàn)性品質(zhì) ” ，因此也被稱為“ 經(jīng)驗(yàn)商品 ” ，例如加工食品、軟件設(shè)計(jì)和心理治療。 如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格 (或產(chǎn)量 )來(lái)減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是 動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略 。 掠奪性定價(jià)有三個(gè)重要的 特征 ：在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格下降，一般是暫時(shí)性的；在掠奪性定價(jià)中企業(yè)發(fā)動(dòng)暫時(shí)性降價(jià)，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量；一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上勢(shì)力雄厚的大企業(yè)。 結(jié)論： 只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，企業(yè)的行為就同在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 中一樣，價(jià)格等于邊際成本。需求函數(shù)為 Ｐ ＝ abQ， A、 B兩個(gè)企業(yè)的邊際成本是常數(shù) Ｃ １ 和 Ｃ ２ ，兩個(gè)企業(yè)的固定成本為 0。 第三章 企 業(yè) 古諾模型： 法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾在 1838年提出了一個(gè)寡頭模型。 退出 壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。二是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進(jìn)入壁壘是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本。投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度高于中間品產(chǎn)業(yè)。對(duì)于非耐用消費(fèi)品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價(jià)格較高的消費(fèi)品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對(duì)于非耐用消費(fèi)品的顧客作用非常顯著。 第三章 企 業(yè) 不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度 ： 根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會(huì)給新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)造成進(jìn)入壁壘。 (2)廣告密度 ： 廣告密度 ＝ AD/SL 式中 ： AD—— 產(chǎn)品廣告費(fèi)用的絕對(duì)金額； SL—— 產(chǎn)品銷售額 。 第三章 企 業(yè) 衡量指標(biāo)： (5)熵指數(shù) (Entropy index)。 洛倫茲曲線是一種相對(duì) 集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。 衡量指標(biāo)： (1)行業(yè)集中度 (Concentration ratio)。 (2)產(chǎn)品有差別 。 (3)進(jìn)入和退出壁壘較高。 寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場(chǎng)份額。其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為 100% 。 (3)不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。 。進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)將是一所大學(xué)校，是教育、研究、生產(chǎn)的重要陣地。 第三章 企 業(yè) ?企業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變這一系統(tǒng)工程的中心環(huán)節(jié) 。 第三章 企 業(yè) 二、企業(yè)的作用 企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的作用： ?企業(yè)是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者：當(dāng)今社會(huì)企業(yè)是整個(gè)人類社會(huì)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)資料的生產(chǎn)者，是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者。不同企業(yè)所具有的某類共同特性就成了劃分產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。 第三章 企 業(yè) 第三節(jié) 企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用 一、企業(yè)的地位 企業(yè)產(chǎn)生的根本動(dòng)因是追求更多的價(jià)值增值。 第三章 企 業(yè) ，對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)制度進(jìn)行比較研究，探討適合中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)制度。其次，利益一體感使企業(yè)內(nèi)部成員之間有著一種共同的紐帶。所謂溫情主義主要表現(xiàn)在工資制度中的年功序列制、組織人事制度中的內(nèi)部提拔制和終身雇用制、民主管理制度中的企業(yè)內(nèi)部工會(huì)制以及各種福利待遇制度。 ? 企業(yè)的本質(zhì)特征只能是從事技術(shù)性轉(zhuǎn)換。一方面，它深受中國(guó)儒家文化民本主義思想的影響；另一方面，日本是一個(gè)自然資源極其匱乏的島國(guó)，第二次世界大戰(zhàn)后又面臨著必須在廢墟上白手起家的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。 第三章 企 業(yè) 一、東方人本主義企業(yè)理論 二、東方企業(yè)的特點(diǎn) 三、中國(guó)當(dāng)代企業(yè)理論的形成與發(fā)展 第二節(jié) 東方觀點(diǎn)：什么是企業(yè) 第三章 企 業(yè) 一、東方人本主義企業(yè)理論 ?日本一橋大學(xué)伊丹敬之認(rèn)為： 在日本企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的各種具體方法的背后，有一種潛在的、超 越文化與國(guó)界的企業(yè)經(jīng)營(yíng)原理，他把此 原理稱為“人本主義”。他有剩余索取權(quán) 。 第三章 企 業(yè) ?古典企業(yè)：聯(lián)合投入的生產(chǎn) 。其重要性在于，如果計(jì)量正確，就能使報(bào)酬的支付與生產(chǎn)率相一致，從而促進(jìn)所有投入所有者的合作，發(fā)揮各自在專業(yè)化分工與協(xié)作中的比較優(yōu)勢(shì)，提高整個(gè)組織的生產(chǎn)率。他把企業(yè)看成是連續(xù)生產(chǎn)過程之間不完全合約所導(dǎo)致的縱向一體化實(shí)體，指出企業(yè)之所以會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)楫?dāng)合約不可能完全時(shí)，縱向一體化能夠消除或至少減少資產(chǎn)專用性所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)主義問題。 ?“ 契約人 ” 行為的這兩個(gè)基本假定的重要意義在于當(dāng)二者同時(shí)存在時(shí) ， 嚴(yán)重的契約困難才會(huì)產(chǎn)生 ， 從而使治理結(jié)構(gòu)或經(jīng)濟(jì)組織的選擇成為必要 。 ?其次，事先沒有考慮到的偶然事件會(huì)增加事后成本。 事后成本：錯(cuò)誤應(yīng)變成本、爭(zhēng)吵成本、治理結(jié)構(gòu)的建立和運(yùn)轉(zhuǎn)成本、使承諾完全兌現(xiàn)而引起的約束成本。 第三章 企 業(yè) ?從 20世紀(jì) 70年代開始，科斯開創(chuàng)的現(xiàn)代企業(yè)理論主要沿著兩個(gè)分支發(fā)展，一是交易成本理論，著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系；二是代理理論，側(cè)重于分析企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及企業(yè)成員之間的代理關(guān)系。 張五常認(rèn)為 ， 企業(yè)與市場(chǎng)的不同只是一個(gè)程度的問題 ， 是契約安排的兩種不同形式而已 。 ?無(wú)論運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。 ?不能回答：既然市場(chǎng)機(jī)制是資源配置的最有效方式，那么為什么在現(xiàn)實(shí)中存在大量的企業(yè)？為什么很多現(xiàn)實(shí)公司的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了工程的需要？ 第三章 企 業(yè) 二、現(xiàn)代企業(yè)理論 1937年，科斯發(fā)表的 《 企業(yè)的性質(zhì) 》 被認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)理論的開山之作。這種情況在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)與另一種產(chǎn)品的生產(chǎn)有沖突時(shí)可能會(huì)發(fā)生。也就是說(shuō)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的假定前提下，市場(chǎng)機(jī)制能夠使一個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)資源實(shí)現(xiàn)最有效率的配置。 ?在短期內(nèi)當(dāng)一個(gè)行業(yè)的需求狀況和供給狀況基本穩(wěn)定時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)量