大型樓盤“星匯園”推廣方案(nxpowerlite)-wenkub.com
2024-12-20 13:54 本頁(yè)面
【正文】 0102030405060708090100廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 信息時(shí)報(bào) 粵港信息報(bào)媒體分析 報(bào)紙 ?羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)均對(duì)廣東省有一定輻射能力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將大部分報(bào)紙媒介資源放在這兩家報(bào)紙。 ?年齡 3040歲， 收入高 ?有較高的文化素質(zhì) ,有良好的事業(yè)基礎(chǔ) ?關(guān)注珠江新城的開(kāi)發(fā)前景，希望感受未來(lái)城市 的脈動(dòng) ?電視、報(bào)紙、電臺(tái)是他們平時(shí)獲取樓盤信息的主要渠道 售樓現(xiàn)場(chǎng)也很關(guān)鍵 ?接觸報(bào)紙信息的時(shí)間多 ?上下班座車的途中會(huì)接觸電臺(tái)信息 ?回家晚， 21點(diǎn)以后有機(jī)會(huì)接觸電視信息 ?周末或晚上到售樓現(xiàn)場(chǎng) 資料來(lái)源：見(jiàn)附件 媒體組合 目標(biāo)消費(fèi)者 電視 報(bào)紙 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 媒體組合 230萬(wàn)預(yù)算分配 （客戶預(yù)計(jì)投入額） 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 樓盤 現(xiàn)場(chǎng) 40% 50% 5% 5% 投放策略 ?集中資源，有效投放 ?電視、報(bào)紙為主，電臺(tái)、終端為輔 ?兩頭強(qiáng)勢(shì)投入，中間投入減弱 ?進(jìn)入階段： 12月 1日至 12月 5日 ?高潮階段： 12月 25日至 12月 31日 ?影視投放時(shí)段作 橫切面式布控，兩個(gè)臺(tái)同一時(shí)間 同時(shí)播放 ?電臺(tái)在中間階段強(qiáng)投入，以彌補(bǔ)影視和報(bào)紙的不足 投放策略 報(bào)紙 影視 電臺(tái) 第一周 第二周 第三周 第四周 報(bào)紙應(yīng)用 ?廣州日?qǐng)?bào)為主，羊城晚報(bào)為輔 ?彩色半版、全版 +軟文 +報(bào)眼組合投放 ?高潮階段 —— 全版 /半版 ?中間階段 —— 半版 /軟文 +報(bào)眼 ?第一周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色全版一次，彩色半版一次；羊晚一次半版共 48萬(wàn) ?第二周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次 ，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) ?第三周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) ?第四周： 廣州日?qǐng)?bào)彩色半版兩次，軟文一次，報(bào)眼一次共 36萬(wàn) 詳見(jiàn)附件媒介排期表 影視應(yīng)用 詳見(jiàn)附件媒介排期表 ?建議拍一條樓盤功能片（ 30秒、 15秒 制作周期 20天） ?選擇省網(wǎng)、 市網(wǎng)的翡翠臺(tái) ?時(shí)段： 22： 00新聞前兩臺(tái)同時(shí)播出 ?其他投放集中在 21： 30后的新聞前后時(shí)段（ 21： 0023： 0
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