廣告策劃--第五章___廣告策略策劃-wenkub.com
2024-10-16 17:28 本頁面
【正文】 廣告定位是差異化營銷的要求，需要長期一致的宣傳；廣告的產(chǎn)品壽命周期要求進入不同時期廣告需要轉(zhuǎn)變。仔細一聽 ， 卻不是那么回事： 從前有座山 …… 山上有眼泉 …… 泉水 …… ， 音樂變得熱烈 ， 畫面也從寧靜的山谷拉到了現(xiàn)代的都市：高樓矗立的街頭 、 火力四射的青年 、滑板 、 自行車 、 嶗山礦泉水 …… 一切充滿了活力 ， 熱情奔放 。 白酒品牌概念以產(chǎn)品的歷史為主、市井文化、文人或?qū)m廷。都和產(chǎn)品概念創(chuàng)造的原則無關(guān)。該手機產(chǎn)品突出其產(chǎn)品的外在包裝可以隨意的更換，說明這款手機更注重產(chǎn)品的時尚性，注重消費者的心理感受和消費者的時代性。 突出新舊產(chǎn)品的差異，介紹新產(chǎn)品的 有關(guān)知識；宣傳產(chǎn)品的商標和牌名 廣告媒介策略：以實際需要為依據(jù) 媒介組合、高頻率 ?樂百氏純凈水，二十七層過濾。 ? 這則廣告和上一則“六味地黃丸”廣告有很多相似的地方，所不同的是廣告的情節(jié)表現(xiàn)是圍繞著一對戀人的成長展開的 167。 ? 畫面淡出，企業(yè)標版?！? 畫面切換，出現(xiàn)一只老人的手，他同樣在桌上放上一杯泡好的茶和一張紙條。 案例分析：保健品之三七茶 桔黃的燈光下，舒緩的音樂聲中，一只女性的手輕輕在桌上放上一個有一包袋裝茶的杯子，和一張紙條。 旁白：世一堂牌六味地黃丸。鏡頭特寫男子手中的世一堂牌六味地黃丸。９０天以后，他拿出了企劃案，其廣告標題如下：一、我們只是老二，我們要加倍認真努力；二、當只是老二時，你必須堅持不懈；三、全世界的ＡＶＩＳ都加倍努力。二、ＡＶＩＳ租車公司不得修改此企劃案 。１９６２年，湯森得接替做了公司總裁湯森得堅持認為只有用１元的廣告費用做出５倍于赫茲的廣告效果，ＡＶＩＳ才能與赫茲競爭。 ? 問題：你如何描述百威啤酒的形象？ 廣告在這一形象傳播中的做法有哪些？ 對廣告定位有哪些啟示？ ? 百威啤酒是面向年輕人的高品質(zhì)的美國啤酒； ? 選擇了對年輕人影響大的雜志、海報媒體； 利用了年輕人崇拜美國的心理； 廣告要素中充斥著美國特色 —— 景、旗、自信 訴求突出“類的區(qū)別” —— 第一啤酒 ? 能激發(fā)消費者興趣的形象才能進入消費者心智，定位才會成功，而形象的選定有賴于正確的市場調(diào)查；區(qū)別于不同競爭對手的形象需要獨特的廣告媒體策略、廣告訴求策略以及廣告要素的一致的配合。標題還印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可以看到。 ? 百威啤酒廣告的訴求重心是極力強化品牌的知名度，以突出美國最佳啤酒的高品質(zhì)形象，在廣告文案的背景圖畫創(chuàng)意中，將百威啤酒溶于美洲或美國的氣氛中，如遼闊的大地，沸騰的海深或?qū)拸V的荒漠，使觀眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。 ? 百威啤酒首先把廣
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