淺談包裝決策在營銷戰(zhàn)略中的合理運(yùn)用畢業(yè)論-wenkub.com
2025-06-02 18:55 本頁面
【正文】 11 參考文獻(xiàn) [1] 喬春洋 . 品牌定位 [M]. 廣州 : 中山大學(xué)出版社 , 2021： 3 [2] 薛可 . 品牌擴(kuò)張：路徑與傳播 [M]. 上海 : 復(fù)旦大學(xué)出版社 , 2021： 91,106,119 [3] 鄭佳 . 企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究 [M]. 北京 : 科學(xué)出版社 , 2021： 45 [4] 詹姆斯 只有這樣才能在日益激烈的市場競爭中獲得先機(jī)。從某種意義上來講，正是 “ 精櫝配美珠 ” 神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費(fèi)者關(guān)注，并使之有了購買的沖動(dòng)，假如這個(gè)珍珠被放在一個(gè)破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會(huì)有人問津。對(duì)與品牌來說很重要的是具有識(shí)別力，產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。此外，包裝有助于品牌文化的建設(shè)，把品牌所承載的文化體現(xiàn)出來。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn) ,是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺。因此，對(duì)于普通物資產(chǎn)品的工業(yè)包裝其程度應(yīng)當(dāng)適中，才會(huì)有最佳的經(jīng)濟(jì)效果。各種不同的包裝材料因材質(zhì)和結(jié)構(gòu)不同，其減震和耐沖擊的能力也不相同。同樣，包裝的外形尺寸，如采用人工裝卸作業(yè)，必須適合人工的作業(yè)，必要時(shí)應(yīng)考慮手搬動(dòng)的手扣；運(yùn)用機(jī)械進(jìn)行裝卸作業(yè)，包裝的外形尺寸可以得到極大的增大。包裝品上的條碼為計(jì)算機(jī)自動(dòng)記錄商品的品名、批次等信息，提供了安全快捷的數(shù)據(jù)采集 。 8 第 4 章包裝在銷售渠道中的協(xié)調(diào)作用 說到渠道就不能不說運(yùn)輸，無論是直銷的零階渠道還是有經(jīng)銷商的多階渠道，都要涉及到產(chǎn)品的運(yùn)輸，而包裝在產(chǎn)品物流過程中的作用是很重要的。例如超市中貨架上的商品包裝需要的就是鮮艷靚麗，能夠吸引消費(fèi)者。例如，東北地區(qū)過了冬季，大量皮具便會(huì)清倉處理，這時(shí)期的皮具產(chǎn)品一般去處了在深冬時(shí)節(jié)的奢侈包裝，其目的在于低價(jià)處理時(shí)期獲得最大利潤。包裝的定價(jià)策略里的作用還表現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的情況下，在產(chǎn)品及格波動(dòng)的時(shí)期，包裝成為調(diào)節(jié)產(chǎn)品價(jià)格，獲取最大利潤的一種重要手段。 6 第 2章包裝在定價(jià)策 略中的協(xié)調(diào)作用 在定價(jià)策略中的差別定價(jià)策略是，包裝在定價(jià)中起到的協(xié)調(diào)作用就突現(xiàn)出來。就是要提高剌激的感染力。包裝通過形狀，大小，顏色的視覺效果可以達(dá)到提高消費(fèi)者對(duì)商品的外觀的感知形象的記憶。它是由兩種因素引起的，其一為剌激的強(qiáng)弱；其二為
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