【正文】 s death. Through bravery and wit, Nezha finally broke into the underwater palace and successfully defeated him. The film shows various kinds of attractive sceneries and the traditional culture of China, such as spectacular mountains, elegant sea waves and exquisite ancient Chinese clothes. It has received a variety of awards. Havoc in Heaven The story of Havoc in Heaven（ Chinese: 大鬧天宮） is based on the earliest chapters of the classic story Journey to the West. The main character is Sun Wukong, aka the Monkey King, who rebels against the Jade Emperor of heaven. The stylized animation and drums and percussion acpaniment used in this film are heavily influenced by Beijing Opera traditions. The name of the movie became a colloquialism in the Chinese language to describe someone making a mess. Regardless that it was an animated film, it still became one of the most influential films in all of Asia. Countless cartoon adaptations that followed have reused the same classic story Journey to the West, yet many consider this 1964 iteration to be the most original, fitting and memorable, The Golden Monkey Defeats a Demon【金猴降妖】 The Golden Monkey Defeats a Demon (Chinese: 金猴降妖 ), also referred as The Monkey King Conquers the Demon, is adapted from chapters of the Chinese classics Journey to the West, or Monkey in the Western world. The fiveepisode animation series tells the story of Monkey King Sun Wukong, who followed Monk Xuan Zang39。s contents on the stone wall of a white cloud cave in the mountains. He was then punished with guarding the book for life by the jade emperor for breaking heaven39。 violence, and lack of suitability for children39。 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！【 China39。 /該廣告主要體現(xiàn)富媒體廣 告中融入電視廣告表現(xiàn)方式的表達(dá)特征，在吸引用戶注意力時(shí)用動(dòng)作表字按完成對(duì)產(chǎn)品主要特征的詮釋，使其更能加強(qiáng)用戶端的感知度。這個(gè)舉動(dòng)不但使 Nokia 僅花一份廣告費(fèi)用，就到達(dá)了兩個(gè)以上的受眾，高效地進(jìn)行廣告擴(kuò)散，而且網(wǎng)友自動(dòng)區(qū)隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判定個(gè)人對(duì)于這 5 種彩殼喜好的問題，精準(zhǔn)地 到達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群。 /完成以上創(chuàng)意后，實(shí)力媒體并未 “鳴金收兵 ”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。 /效果：什么時(shí)候 “鳴金收兵 ”？ /———電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。了解這一目的，也就明白了我們?cè)诠ぷ髦行枰非蟮墓ぷ髂繕?biāo)，即利用網(wǎng)絡(luò)媒體服 務(wù)達(dá)成廣告主的銷售目的。因?yàn)楦髌放扑幍男袖N環(huán)境不同、產(chǎn)品所處周期的階段不 同、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，廣告所要解決的課題也不可能相同，甚至同一品牌、同一產(chǎn)品在不同時(shí)期的媒體策略也不一樣。對(duì)這些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和分析，是制定媒體計(jì)劃所必不可少的。讓消費(fèi)者經(jīng)歷這樣的過程：不知道一有印象一想了解一了解一試試看一忠實(shí)用戶。 分析 “ 鷹牌 ” 廣告案例 ,并提出新的網(wǎng)絡(luò)廣告建議。 /不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見的降價(jià)排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置（ google的關(guān)鍵詞廣告 ADWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的右方，在左側(cè)仍然是免費(fèi)的自然搜索結(jié)果）。 /例子如下：自 2021年之后，關(guān)鍵詞廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。 百事可樂以勢(shì)不可當(dāng)?shù)牧α俊巴黄啤? 平靜的頁面 , 百事可愛的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂旁 , 一串廣告語和活動(dòng)信息從瓶中“流”出：祝您百事可樂！ 突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限 , 使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力 , 用變形的重疊展示的頁面表現(xiàn)百事此次活動(dòng)銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?, 從而提高用戶的參與興趣。 蔡依林 該廣告主要的訴求是 百事公司 的品牌營(yíng)銷理念。在突現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí) , 快速有效地取得廣效果。 /鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點(diǎn)是瞬時(shí)組合連接，多層信息的遞進(jìn)式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。每個(gè)文案一般不能獨(dú)自完成訴求，各句之間環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，邏輯關(guān)系非常強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的觀念及其消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化；網(wǎng)上購(gòu)物者是一個(gè)特殊的群體，具有不同于一般大眾的消費(fèi)需求。促銷的基礎(chǔ)是買賣雙方信息的溝通。目前我們的社會(huì)正處于兩種不同的時(shí)空交替作用時(shí)期。一旦用戶的系統(tǒng)中安裝了該軟件，用戶訪問使用 Comet 光標(biāo)的站點(diǎn)時(shí)，就能夠看到光標(biāo)廣告。采用這種方法，可以把產(chǎn)品圖像作為品牌標(biāo)志放在用戶的瀏覽器上。報(bào)紙是一個(gè)信息量比較大的媒體，閱讀報(bào)紙是人們的生活方式。電視的高普及率決定其巨大的傳播價(jià)值。 4）網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法：是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)采用的方法，特點(diǎn)是工作量大，網(wǎng)上網(wǎng)下多種手段相結(jié)合，在科學(xué)的抽樣和統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。主要有服務(wù)器軟件調(diào)查和 Cookie 技術(shù)跟蹤兩種方法。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)存取性，使調(diào)研人員可以輕松地對(duì)問卷做出及時(shí)的調(diào)整，以便收集到有效的信息。在傳統(tǒng)的調(diào)研中，被訪者容易處于被動(dòng)地位。百分比定向（ Percent Targeting）：規(guī)定廣告投放數(shù)量分配比例。 5）域名定向：在國(guó)際上，對(duì)訪問者域名的判斷一般集中在 . 和 .edu 兩類上，前者這要定向商務(wù)人士、公司白領(lǐng)；后者定向大學(xué)生。 1）內(nèi)容定向：即定位不同偏好的受眾，是最常用的定向方法，也是廣告軟件最基本的功能之一。它包括：信息流動(dòng)的層級(jí)性、信息作品及瀏覽過程的層級(jí)性。包括：網(wǎng)絡(luò)中的人際互動(dòng)、群體互動(dòng)、機(jī)構(gòu)互動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是什么？這些特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)會(huì)產(chǎn)生怎樣的 影響？ 網(wǎng)絡(luò)的特性包括五種：平臺(tái)性、互動(dòng)性、開放性、層級(jí)性及連通性。 4）體驗(yàn)策略： 指通過利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。如在 Parent Time 網(wǎng)站上，凡是輸入小孩年齡的家長(zhǎng)，在得到相關(guān)育兒信息的同時(shí)，還會(huì)看到專門為這個(gè)年齡段所作的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)策略有 5 種。 4）網(wǎng)上直接溝通。 3）企業(yè)與受眾形成 “一對(duì)一 ”的傳播及營(yíng)銷。這樣，廣告主能及時(shí)把握接受者的需求變化，使得廣告不再是勸服式的，而是交 談式的、對(duì)話式的，溝通的效率和效果因此而得到提高。例子如下：有一則關(guān)于 游戲軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告，在網(wǎng)站的主頁里有一個(gè)動(dòng)態(tài)條幅，文字是：游戲愛好者請(qǐng)點(diǎn)擊這里，有大獎(jiǎng)！！！鏈接過去的是關(guān)于這個(gè)游戲的頁面，開始介紹這個(gè)游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個(gè)游戲。 2）傳、受角色的互換性。（ 5）廣告騷擾問題，主要利用濫發(fā)電子郵件廣告的形式進(jìn)行，從而給用戶帶來損失。（ 2）虛假?gòu)V告指廣告主利用虛假的事實(shí)進(jìn)行廣告，以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的信任，從而成為購(gòu)買其商品或服務(wù)的潛在客戶。在微型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，要讓網(wǎng)民留有線索，明白這是廣告。在計(jì)劃建立品牌網(wǎng)站時(shí)，要對(duì)品牌的處境和需要、預(yù)算、管理運(yùn)作一個(gè)品牌網(wǎng)站的能力等方面進(jìn)行如實(shí)的評(píng)估，量 力、依需進(jìn)行。大小網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，也使網(wǎng)站強(qiáng)愈強(qiáng)弱愈弱的局面。而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也沒有明確 規(guī)定。從嚴(yán)格意義上說，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并不體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容、形式及其制作和發(fā)布上，而是表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)的新形式上。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在著哪些主要問題？ 1．從廣告主的角度來說，廣告的效果難以保證。 什么是 富媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告？ 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告又稱為擴(kuò)展創(chuàng)造性網(wǎng)絡(luò)廣告。 三、簡(jiǎn)答題（共 1 道試題，共 10 分。 體