【正文】 她了解做一個媽媽的辛苦和付 出 ， 更理解媽媽在奉獻(xiàn)和付出之后渴望得到的回報；她鼓勵媽 媽總是選擇最好的奉獻(xiàn)給家人 ， 她也讓媽媽體會到做一個好媽 媽的自豪和幸福 。策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 今天提案的內(nèi)容 ? 刀嘜品牌傳播策略建議 ? 紅燈品牌視覺及包裝設(shè)計(jì)第二次提案 ? 紅燈品牌電視廣告 創(chuàng)意 第二次提案 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜品牌傳播策略建議 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 思考架構(gòu) 消費(fèi)者分析 整體市場環(huán)境與 競爭態(tài)勢分析 刀嘜面臨的 主要挑戰(zhàn) 刀嘜的品牌策略 刀嘜的傳播策略 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 整體市場環(huán)境與競爭態(tài)勢 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 強(qiáng)勢品牌都在 大眾化市場 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢品牌 經(jīng)濟(jì)市場 高檔市場 地區(qū)性品牌 大眾化市場 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 紅燈和刀嘜的 市場機(jī)會 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢品牌 經(jīng)濟(jì)市場 高檔市場 地區(qū)性品牌 大眾化市場 刀嘜 ： 高檔市場中 的領(lǐng)導(dǎo)品牌 紅燈 : 大眾化市場中的 另一個領(lǐng)導(dǎo)品牌 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的生意來源 ? 在華南地區(qū) ， 刀嘜在高檔市場上面對的主要競爭對手只有一個獅球嘜 ， 但相比刀嘜要相對弱勢很多 – 在廣州的品牌偏好度：刀嘜有 %， 而獅球嘜只有 3% ? 目前高檔市場的需求空間還比較小 ， 刀嘜需要推動部分大眾化市場的消費(fèi)者升級她們對品質(zhì)的要求 ， 產(chǎn)生對高檔品質(zhì)的需求 ， 自己才有成長的空間 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) ? 品牌掃描 理解品牌在與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的每一個環(huán)節(jié)上的強(qiáng)勢與弱勢 ， 診斷品牌所面對的主要挑戰(zhàn) 。 “ 刀嘜 ， 始終都是媽媽好 ” 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌個性 ? 關(guān)懷 caring ? 體貼 considerate ? 溫柔 tender ? 母愛的象征 symbol of mother’s love 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌 傳播主題 付出最好的也總是能得到最好的回報 Dedicating the best, Always rewarded with the best 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌 主題口號 刀嘜，始終都是媽媽好 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) Why I like this product? 為什么我喜歡這個產(chǎn)品？ 消費(fèi)者需求 /信念 Why I value this brand 為什么我珍惜或 看重這個品牌？ 品牌個性 /形象 Why I trust this brand 為什么我信任這個品牌？ 策劃必備 ! 《 4A 頂級策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) The best quality the best choice for mothers 最好的品質(zhì) 媽媽最好的選擇 消費(fèi)者需求 /信念 Mother’ s love is unconditional 母愛是無條件的 品牌個性 /形象 caring/consider