愛(ài)琴海推廣策略提案新-wenkub.com
2025-05-07 11:07 本頁(yè)面
【正文】 （三）我們相應(yīng)的媒體策略 根據(jù)消費(fèi)群對(duì)媒介接觸情況的調(diào)查我們可以得到以下的主次安排 : 主要媒體 ? 報(bào)紙 ? 戶(hù)外 次要媒體 ? 電視 ? 網(wǎng)絡(luò) 補(bǔ)充媒體 ? DM ? 廣播 ?雜志 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 各頻道房產(chǎn)專(zhuān)欄 福房網(wǎng) 城市搜房 獵房網(wǎng) 音樂(lè)交通頻道 航空雜志 …… （四）我們的媒介策略原則 以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶(hù)外的廣告必須保持始終的暴露。 ? 再慢一拍 在強(qiáng)手眾云的時(shí)候，放松火力，以長(zhǎng)線滲透為指導(dǎo)，對(duì)消費(fèi)進(jìn)行拉鋸宣傳。 圍繞促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)、樓市競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策變動(dòng)等，進(jìn)行強(qiáng)弱安排。 ● 房地產(chǎn)廣告投放月份走勢(shì)： 5月份及 10月份前后為房地產(chǎn)廣告投放的密集時(shí)間，夏季的投放相對(duì)較為平淡。 ● 但這種忠誠(chéng)區(qū)只是相對(duì)的，隨著競(jìng)爭(zhēng)者加入，樓盤(pán)后期戶(hù)型、朝向等可選擇性減少，銷(xiāo)售高峰持續(xù)一段時(shí)間后，品牌將逐步進(jìn)入衰退期。 ● 在消費(fèi)者腦海中迅速建立起中融愛(ài)琴海的 知名度 （ 2個(gè)月左右）。 愛(ài)琴海， 60000平米純水岸島式生活樂(lè)園，陽(yáng)光、沙灘、 草地，上千種富氧植物，十余畝水體規(guī)劃，五星級(jí)酒店是你的 私家配套，國(guó)際級(jí)管家全程貼心服務(wù) …… 中融愛(ài)琴海 ——你的島式生活，你的私享領(lǐng)地！ 市場(chǎng)形象建立 金山展城旁、烏龍江畔 首席島式藝墅 市場(chǎng)形象的建立并不是靠“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，所以，此處市場(chǎng) 形象的建立是指通過(guò)主題定位及口號(hào)的推廣，讓消費(fèi)者自然而然地 認(rèn)為項(xiàng)目是這樣的（即烏龍江畔首席島式藝墅）。 私享領(lǐng)地 私享 800米壯闊江景， 私享 3000畝生態(tài)公園， 私享全球五星級(jí)酒店的精致服務(wù)， 私享 60000平米水岸生活藝術(shù) 什么是島式生活？ 家是港灣，房子是島嶼。 優(yōu)美、壯闊的烏龍江江景引起消費(fèi)者對(duì)詩(shī)意居住的向往， 別墅產(chǎn)品成為市場(chǎng)共同的選擇。 2021年， 跨江面海戰(zhàn)略實(shí)施，金山板塊迅速崛起。 2021年， 我們?cè)诠臉俏鲄^(qū)尋求一種繁華與寧?kù)o的對(duì)接。 城市在發(fā)展，居住版圖在演變 2021年， 城市東擴(kuò)南移戰(zhàn)略實(shí)施， 我們?cè)跂|福州尋找自身的 “ 根據(jù)地 ” 。2021 我在愛(ài)琴海 中融 離鼓山近了， 卻離城市遠(yuǎn)了。 既能樂(lè)于工作，又可兼顧家庭， 但選擇空間的狹窄讓我們望地興嘆。 飛揚(yáng)的塵土、機(jī)器的轟鳴， 一個(gè)宏偉的居住版圖即將全面成型。 我們有什么 ？ ? 清新的空氣 ——優(yōu)美的烏龍江江景； ? 濃郁的綠色 ——烏龍江濕地公園、金山公園； ? 通暢的道路 ——寬闊、整潔的三環(huán)路； 這是整個(gè)板塊中
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