【正文】 。戶外廣告、報(bào)紙雜志廣告為主，電視廣告為輔。 鏡頭二：工作室內(nèi)，學(xué)生正認(rèn)真的學(xué)習(xí)，老師細(xì)心的指導(dǎo)。你要的，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院他都給你。 科技職業(yè)學(xué)院的標(biāo)志及網(wǎng)站打在平面最下方，橫打，小字。 廣告創(chuàng)意及表現(xiàn) 平面廣告二則 文案一：標(biāo)題：書與路（感性訴求） 藝術(shù)樓在平面的最下方，約占平面的三分之一。本系畢業(yè)生就業(yè)率均在 95%以上，多次被評為“湖南省畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)單位”。 從營銷效果的角度：以最小的投入獲取最大的利潤。 3）、特色教學(xué)模式 分析：學(xué)院積極探索特色辦學(xué)之路，采取“產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企合作、專業(yè) +項(xiàng)目、專業(yè) +企業(yè)、專業(yè) +公司”的辦學(xué)模式，以培養(yǎng)高技能、高素質(zhì)專門人才為目標(biāo)，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為重點(diǎn)，全面推進(jìn)綜合素質(zhì)教育，實(shí)行“學(xué)歷證書”和“職業(yè)資格證書”雙證制，為學(xué)生就業(yè)和繼續(xù)升造創(chuàng)造有利條件。”特色專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率達(dá) 100%。 2）、從地域上：中等城市、小城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村 分析：中等城市、小城市：經(jīng)濟(jì)能力、地域差異不大，對于學(xué)校的學(xué)費(fèi)能夠承擔(dān)得起；城鎮(zhèn)、農(nóng)村：近些年，城鎮(zhèn)、農(nóng)村的發(fā)展速度較快，所以對于城鎮(zhèn)、農(nóng)村的家庭來說，學(xué)習(xí)費(fèi)用不成問題 3）、從與考生的關(guān)系上：家長、老師、同學(xué) 分析：家長：承擔(dān)學(xué)生一切的學(xué)習(xí)費(fèi)用和生活費(fèi)用，對于學(xué)生填報(bào)志愿有相當(dāng)大的影響；老師 :學(xué)生在填報(bào)志愿時(shí)，很多學(xué)生的信息接受是閉塞的，所以學(xué)生在填報(bào)志愿 時(shí)聽從老師的 意見比較多，老師的推薦和指導(dǎo)對學(xué)生的作用很大；同學(xué)：在選擇學(xué)校時(shí)，有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理，喜歡在一起討論。雖然周邊高校眾多，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院處于劣勢，但學(xué)院創(chuàng)辦于 1973 年，是湖南省高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類辦學(xué)最早的學(xué)校之一，要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要全面展現(xiàn)出學(xué)校的優(yōu)勢。由于家長的期望，學(xué)生的學(xué)習(xí)成績有著至關(guān)重要的作用。 消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者的分析： 學(xué)生：考生選擇面越來越廣，考慮到距離大多考生愿意選擇在長沙地區(qū)。 劣勢：鐵道學(xué)院的專業(yè)雖然眾多，但專業(yè)性不夠強(qiáng)，本科類的學(xué)生比較缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，相對來說鐵道的就業(yè)率沒有我校的高。 競爭對手分析 1)、民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 優(yōu)勢：長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院原為國家民政部唯一直屬院校，是湖南省最大的?？祁惔髮W(xué)。另外，我院還聘請了多位校外知名專家教授、企業(yè)資深設(shè)計(jì)師為客座教授， 建有兩個(gè)省級優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)。位于我國歷史文化名城、湖南省會(huì)－－長沙。在撰寫的過程中，結(jié)合學(xué)院的實(shí)際情況和市場情況，樹立學(xué)院整體品牌形象結(jié)合起來，兼顧眼前與長遠(yuǎn)利益，希望能夠收到良好效果，本策劃書是為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 2021年招生做準(zhǔn)備，為 2021 年的招生出謀劃策。雜志汽車廣告全部放在封二，采用 16 開正面汽車廣告。 （六）汽車廣告媒介策略 以網(wǎng)絡(luò)汽車廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。訴求方強(qiáng)調(diào)凱越的性能和外觀，突出它在目前汽車市場的無人可及性。它們追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持凱越的個(gè)性時(shí)尚的定位，但要改變凱越商務(wù)車的定位。訴求對象為高收入者，投入費(fèi)用 300 萬。 （五）企業(yè)與競爭對手汽車廣告分析 企業(yè)與競爭對手以往汽車廣告活動(dòng)情況、目標(biāo)策略、產(chǎn)品定位、汽車廣告訴求、汽車廣告效果 凱越：在 2021年下半年投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車廣告，目的為加強(qiáng)美譽(yù)度。凱越車大馬力大，做工精良，坐感舒適。 產(chǎn)品品牌形象分析和定位 產(chǎn)品形象是青春活力，個(gè)性時(shí)尚。潛在消費(fèi)者購買趨于感性，它們被凱越的大氣吸引。（ 3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 潛在消費(fèi)者愛時(shí)尚，它們不滿足于現(xiàn)在已經(jīng)擁有的車型。購買者喜歡時(shí)尚，追求豪華、氣派。 現(xiàn)有消費(fèi)者分析（ 1）消費(fèi)者的構(gòu)成 現(xiàn)在中國的家庭開始向小型化發(fā)展。特別是國內(nèi)大中城市有著強(qiáng)勁的生產(chǎn)能力，超前的生產(chǎn)觀點(diǎn)，高質(zhì)素的生產(chǎn)群體，使其成為中高檔轎車汽車市場最拒吸引力的汽車市場，汽車市場成功率極大，回報(bào)率極高。 （三）汽車市場概況 汽車市場的規(guī)模 近期的汽車汽車市場銷售額預(yù)計(jì)在 2021 到 2021 年內(nèi)能達(dá)到最大500 萬的銷售量。 供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系 上海通用選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種零部件。比如在北京行駛的機(jī)動(dòng)車在 2021 年三月后必須達(dá)到歐四排放，這也會(huì)促使汽車廠家研發(fā)更加環(huán)保、更加節(jié)油的汽車。（ 3）政策、法規(guī)環(huán)境。（ 2）人口環(huán)境 人口環(huán)境對汽車市場的影響，主要表現(xiàn)在對汽車的消費(fèi)需求和細(xì)分行為的變化上，人口越多，對汽車的需求量自然也越大，由于收入、生活方式、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，必然會(huì)產(chǎn)生不同層次的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。 關(guān)鍵詞：別克汽車市場調(diào)查汽車市場分析轎車汽車廣告設(shè)計(jì)別克凱越汽車廣告策劃書 一、汽車市場分析 （一）上海通用汽車公司的內(nèi)外部營銷環(huán)境分析（ 1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境在市場營銷環(huán)境中占有很重要的地位，經(jīng)濟(jì)因素的影響對汽車銷售市場的影響非常大，這在 08 年的汽車市場表現(xiàn)中體現(xiàn)得非常明顯。六效果預(yù)測、評估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹“博康蜂蜜產(chǎn)品”售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估附：電視廣告腳本 “博康蜂蜜產(chǎn)品”電視廣告腳本畫面：小朋友去超市買蜂蜜，碰到一位老人，小朋友夠不到就請老人幫忙，老人問：“你要什么樣的蜂蜜？”小朋友回答說：“我要更真更好的蜜？”老人微笑的給他拿了博康（博康兩個(gè)字要給特 第四篇：廣告策劃書 汽車形象廣告策劃書 摘要：上海通用汽車有限公司成立于 1997 年 6 月 12 日，由上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司、通用汽車公司各出資 50%組建而成，公司位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積 80 萬平方米，是中國三大著名 的汽車合資公司之一。 1)電視 :(全國性 )CCTV CCTV CCTV CCTV8(地方性 )北京電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、天津電視臺(tái) .2)報(bào)紙 :(專業(yè)類 )、 等 。 (二 )競爭對手公司分析江西汪氏蜜蜂園有限公司是汪氏蜂業(yè)集團(tuán)的母公司，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、以蜜蜂養(yǎng)殖、蜂產(chǎn)品深加工為主業(yè)，集保健品、食品飲料、只要、蜂藥、化妝品、房地產(chǎn)、旅游開 發(fā)等多種產(chǎn)業(yè)為一體的大型私營企業(yè)，致力于蜂產(chǎn)品在保健、美食、美容和蜂療等多方面的研究與應(yīng)用。然而，入世后不久，我國蜂業(yè)就迎來了第一次惡性沖擊波。（ 2）消費(fèi)者對國內(nèi)外蜂蜜品牌的信任程度目前許多消費(fèi)者對國外的品牌都或多或少有一些依賴性 消費(fèi)區(qū)域特征分析全球蜂蜜貿(mào)易預(yù)計(jì)仍呈買方市場態(tài)勢。浙江省是中 國第一養(yǎng)蜂和蜂蜜生產(chǎn)、出口大省，年產(chǎn)蜂蜜 5～ 8 萬噸，約占全國產(chǎn)量的 1/3，年產(chǎn)蜂王漿 1000 多噸，占全國產(chǎn)量的 1/2 以上。 1985 年以來，中國蜂業(yè)界本著“平等互利”的原則，吸引外商合資或聯(lián)合興辦了一些蜂產(chǎn)品加工企業(yè)，使中國的部分蜂產(chǎn)品直接進(jìn)入國際市場，這不僅促進(jìn)了中國與各國在蜂業(yè)發(fā)展方面的友好合作，也為繁榮中國和世界蜂業(yè)經(jīng)濟(jì)，開辟了廣闊途徑。直到近代引進(jìn)西方蜜蜂和活框養(yǎng)蜂技術(shù)，養(yǎng)蜂生產(chǎn)才進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。展望未來，博康天蜜全體員工將風(fēng)雨同舟、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，一如既往堅(jiān)持“只有真實(shí) ,才有價(jià)值”的經(jīng)營理念，努力做到“六滿意”即員工 滿意、股東滿意、客戶滿意、社區(qū)滿意、政府滿意、地球滿意。博康天蜜在國內(nèi)率先建立了原生態(tài)蜂場，自產(chǎn)自銷，以優(yōu)質(zhì)品種的蜜蜂采集釀造，形成采、收、生產(chǎn)、銷售一條龍?bào)w系，連鎖經(jīng)營，確保博康蜂產(chǎn)品純鮮天然，質(zhì)量優(yōu)良。 第三篇：廣告策劃書 廣 告 策 劃 書 目 錄 前 言 一 市 場 分析?????????????????????????? （ 一 ） 蜂 蜜 中 國 品 牌 市 場 發(fā) 展 歷程??????????????? （二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展????????????????? （ 三 ） 消 費(fèi) 者 分析?????????????????????? （ 四 ） 市 場 發(fā) 展 趨 勢 分析?????????????????? （ 五 ） 未 來 產(chǎn) 品 發(fā) 展 趨勢 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二 公 司 分析?????????????????????????? （一）博康公司分析???????????????? （ 二 ） 競 爭 對 手 公 司 分析????????????????????三企業(yè)營銷戰(zhàn)略???????????????????????? （一）營銷目標(biāo)?????????????????????? （二）市場策略??????????????????????四廣告表現(xiàn)?????????????????????? ?? （一）非媒介?????????????????????? （二）媒介???????????????????????五公關(guān)營銷策略?????????????????????? （一）目的?????????????????????? （二）活動(dòng)策劃????????????????????六效果預(yù)測、評估????????????????????附：電視廣告腳本 廣告策劃書“博康蜂蜜”廣告策劃案前言天津博康天蜜科技發(fā)展有限公司，是中國蜂產(chǎn)品協(xié)會(huì)理事單位。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。 5）營銷目標(biāo) 6）營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案） ①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。特別是年輕的一代，對消毒品的需求更是難以忽 視。 （ 1）品牌認(rèn)知活動(dòng)： 方式：知識(shí)講座 時(shí)間： 2021年 2月 1日開始至 2021年 4月 1日止 （ 2）重復(fù)認(rèn)知活動(dòng)： 方式：知識(shí)競賽 時(shí)間： 2021年 4月 1日開始至 2021年 2月 1日止 （ 3）品牌確認(rèn)活動(dòng)： 方式：現(xiàn)場服務(wù) （ 4）廣告：方式：輔助各類活動(dòng)展開 七，廣告策略 ： ： ： （ 2）具體手法：校園贊助活動(dòng)、電視廣告、報(bào)紙 （ 4）校園贊助的建議： 通過贊助校園活動(dòng)，對在校大學(xué)生進(jìn)行宣傳安立久是溫馨、健康家庭的秘密的長遠(yuǎn)計(jì)劃。 2，微觀分析： （ 1）市場潛量。隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。 1團(tuán)隊(duì)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)管理、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn) 六、配備和預(yù)算 營銷隊(duì)伍：全年合格的營銷人員不少于 3人； 為適應(yīng)市場，公司在湖南必須有一定量的庫存，保證貨源充足及時(shí)，比例協(xié)調(diào)，達(dá)到庫存最優(yōu)化，盡量避免斷貨或缺貨現(xiàn)象。在旺季結(jié)束后和旺季來臨前不定時(shí)的進(jìn)行傳播。價(jià)值 =價(jià)格 +技術(shù)支持 +服務(wù) +品牌。拉需要長時(shí)間的培養(yǎng)。 （ 2）渠道的建立模式： ，先草簽協(xié)議，再做銷售預(yù)測表，然后正式簽定協(xié)議，訂購第一批貨。 戰(zhàn)略核心型市場 長沙，株洲，湘潭 ,岳陽 重點(diǎn)發(fā)展型市場 郴州，常德，張家界，懷化 培育型市場 婁底，衡陽，邵陽 等待開發(fā)型市場 吉首，永州，益陽， 總的營銷策略：全員營銷與采用直銷和渠道營銷相給合的營銷策略 目標(biāo)市場： 產(chǎn)品策略： 用整體的解決方案帶動(dòng)整體的銷售：要求我們的產(chǎn)品能形成完整的解決方案并有成功的案例，由此帶動(dòng)全線產(chǎn)品的銷售。 三、營銷目標(biāo) 。 篇三：營銷策劃書范文營銷計(jì)劃書 2021053115:06 一、計(jì)劃概要 銷售目標(biāo) 600 萬元； 經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn) 50個(gè)； 公司在自控產(chǎn)品市場有一定知名度； 二、營銷狀況 空調(diào)自控產(chǎn)品屬于中央空調(diào)等行業(yè)配套產(chǎn)品，受上游產(chǎn)品消費(fèi)市場牽制，但需求總量還是比較可觀。 七、營銷活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控 營銷效果的預(yù)測 營銷效果的監(jiān)控 2021 年紅色王老吉的銷售額比去年同期增長了近 4 倍，由 02 年的 1 億多元猛增至 6 億，并以迅雷不及掩耳之勢迅猛沖出廣東。如最近一次促銷活動(dòng)，加多寶公司舉行了“炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行”刮刮卡活動(dòng)。 營銷組合策略 一、產(chǎn)品策略 王老吉產(chǎn)品定位為一個(gè)功能飲料，王老吉的作用就是“預(yù)防上火”，這就避免紅色王老吉與以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料和以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料