【正文】 2007年的卷煙產(chǎn)量預(yù)計(jì)為4240萬(wàn)箱，比2006年增加196萬(wàn)箱，%；卷煙整體往中高檔集中，平均價(jià)格比2006年上漲3%左右。%。預(yù)計(jì)2007年的銷(xiāo)售收入為3469億元，%。（二）市場(chǎng)供需的影響我們知道當(dāng)一個(gè)行業(yè)處于供不應(yīng)求時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格將上漲，整個(gè)行業(yè)的利益處于高速增長(zhǎng)，行業(yè)的整體效益較高；而當(dāng)行業(yè)產(chǎn)品處于供大于求時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，最終導(dǎo)致行業(yè)的整體效益下降。會(huì)計(jì)決算報(bào)表顯示，1998年，全國(guó)煙葉購(gòu)銷(xiāo)企業(yè)“三項(xiàng)費(fèi)用”為107億元，當(dāng)年虧損總額高達(dá)64億元。第二節(jié) 2007年行業(yè)效益分析及預(yù)測(cè)一、效益影響因素分析及預(yù)測(cè)（一）煙葉供應(yīng)的影響卷煙生產(chǎn)是以煙葉為原材料，煙葉的供給情況將對(duì)煙草行業(yè)的效益產(chǎn)生巨大影響。在1995—2001年，這一階段，由于其他行業(yè)的發(fā)展，特別是房地產(chǎn)業(yè)、IT信息產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，使全國(guó)財(cái)政收入的增長(zhǎng)速度明顯快于卷煙行業(yè)的利稅增長(zhǎng)水平，卷煙利稅在全國(guó)財(cái)政中的比重也持續(xù)下降，%下降到2001年的7%。再以這三大中心為基礎(chǔ)向全國(guó)范圍輻射，形成全國(guó)范圍內(nèi)的卷煙格局。而我國(guó)現(xiàn)階段卷煙企業(yè)的兼并主要以“以大并小”為主，以大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的資源優(yōu)化。但是，政府主導(dǎo)型的兼并模式下，政企難分，容易生成“拉郎配”的兼并集團(tuán)，韓國(guó)的金融危機(jī)已經(jīng)證實(shí)了這種模式存在的巨大弊端。威廉姆森的合并就屬于這種模式。陜西卷煙總廠 寶雞、延安、漢中卷煙廠重組整合 2005年11月安徽中煙工業(yè)公司 安徽中煙工業(yè)公司與安徽黃山卷煙總廠（蚌埠、合肥、滁州卷煙廠）、蕪湖卷煙廠、阜陽(yáng)卷煙廠重組整合成為一個(gè)法人實(shí)體 2006年 5月山東中煙工業(yè)公司 山東中煙工業(yè)公司整合將軍、頤中煙草（集團(tuán)）有限公司卷煙生產(chǎn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，與濟(jì)南、青島、青州、滕州卷煙廠構(gòu)建母分公司管理體制，直接從事卷煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。終端營(yíng)銷(xiāo)將成為各卷煙公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。因?yàn)?，在?zhuān)賣(mài)法的保護(hù)下，卷煙品牌已擁有高知名度和美譽(yù)度，長(zhǎng)時(shí)間維持廣范圍、高投入的高端攻勢(shì)，對(duì)降低成本、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力有著潛在的不利。與此同時(shí)，全行業(yè)已形成了15個(gè)生產(chǎn)規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)箱的大企業(yè)集團(tuán)和3個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)箱的大品牌。經(jīng)過(guò)這幾年品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，已經(jīng)收到明顯效果，我國(guó)卷煙品牌由最多的時(shí)候?qū)⒔?400個(gè)逐步減少，2002年全行業(yè)生產(chǎn)卷煙品牌數(shù)量是758個(gè)，2003年減少到582個(gè)，到2004年底，品牌數(shù)量減至292個(gè)。因此，要努力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育一批具有較大規(guī)模、較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較廣市場(chǎng)覆蓋面的全國(guó)性名優(yōu)品牌。營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)成為卷煙企業(yè)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中最為重要的武器。三、產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析及預(yù)測(cè)（一）研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)條件下，產(chǎn)品的研發(fā)，品牌的創(chuàng)新對(duì)與企業(yè)至關(guān)重要，沒(méi)有創(chuàng)新，早晚會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。代表產(chǎn)品有體現(xiàn)雪茄特色的“云煙印象”、紅黑橫版設(shè)計(jì)的“紅河V8”等。年輕人崇尚以淺色調(diào)文字線條為主的卷煙包裝，傾向清爽、純潔、素雅的風(fēng)格。主要表現(xiàn)在，國(guó)際化趨勢(shì)明顯，向往豪華，追求新穎、個(gè)性等。香氣類(lèi)型不再成為區(qū)分消費(fèi)者口味偏好的唯一因素。近幾年來(lái)，更多的卷煙消費(fèi)者對(duì)焦油量和煙堿量影響卷煙口味的功能有所了解，吸煙危害健康的憂患意識(shí)有了較大程度的提高。受天氣因素的影響，北方氣候干燥，消費(fèi)者喜吸口味重、勁頭大、香氣濃郁類(lèi)型的卷煙；南方消費(fèi)者可分為嗜辣區(qū)域如四川、云南、湖南和非辣區(qū)域（江浙、兩廣等地），嗜辣區(qū)域消費(fèi)者的卷煙口味雖輕于北方吸煙人群，但明顯重于非辣區(qū)域。這充分說(shuō)明，中國(guó)完全具備生產(chǎn)高檔煙葉的硬件條件，問(wèn)題主要出在種植技術(shù)、管理模式等軟條件中。特別是從2002—2006年，國(guó)內(nèi)卷煙生產(chǎn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，%。在卷煙行業(yè)的退出壁壘上，以前由于政府干預(yù)，主要是政府對(duì)利稅的關(guān)注，使得一些小企業(yè)即使是年年虧損，也仍舊生產(chǎn)不允許破產(chǎn)，從而造成生產(chǎn)能力過(guò)剩，加劇了“退出壁壘高”這一特征。表24 2004~2006年企業(yè)總資產(chǎn)集中度表2004年2005年2006年總資產(chǎn)（億元）前五所占比例%%%前十所占比例%%%前二十所占比例%%%前四十所占比例%%%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局注：2006年為18月份數(shù)據(jù)四、行業(yè)進(jìn)入退出壁壘分析卷煙行業(yè)的進(jìn)入壁壘主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘、巨額資金壁壘、技術(shù)壁壘。從2003—2006年，這倆年來(lái)看，排名前四十的產(chǎn)量都占到了90%以上，表明整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品集中度較高。勞動(dòng)生產(chǎn)率：?年；卷煙單箱稅利：1999年我國(guó)卷煙單箱平均利稅約為3000元人民幣左右；卷煙單耗：我國(guó)目前的卷煙單耗有了長(zhǎng)足的下降，與90年代相比下降率了50%以上。煙草行業(yè)的利稅占中國(guó)財(cái)政收入的十分之一左右。%。%為近三年最高，2005年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率有所下降，銷(xiāo)售收入為2771億元，%。在近幾年，行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、銷(xiāo)售量、利潤(rùn)率等都現(xiàn)對(duì)穩(wěn)定，平穩(wěn)發(fā)展。而2006年中國(guó)消費(fèi)物價(jià)指數(shù)將上漲1%，低于國(guó)家水平，說(shuō)明在國(guó)家對(duì)卷煙價(jià)格進(jìn)行了嚴(yán)格控制，取得了顯著的效果，也說(shuō)明在2007年卷煙價(jià)格上漲空間較大。特別到10月、11月和12月，價(jià)格指數(shù)更是連續(xù)三月突破101。這種企業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)，很大程度上影響著卷煙價(jià)格的制定。卷煙工商企業(yè)要建立內(nèi)部?jī)r(jià)格管理制度，堅(jiān)持集體定價(jià)，不得口頭定價(jià)或個(gè)人定價(jià)。國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局定價(jià)政策的影響在國(guó)家對(duì)煙草實(shí)施專(zhuān)賣(mài)以來(lái)，相續(xù)推出了一系列的政策法規(guī)。這說(shuō)明近幾年來(lái)我國(guó)卷煙產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握能力有了一定程度的提高，對(duì)銷(xiāo)售的預(yù)測(cè)能力增強(qiáng)。相對(duì)于國(guó)際卷煙出口市場(chǎng)，我國(guó)卷煙物美價(jià)廉，適合發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)水平。這極易造成國(guó)內(nèi)眾多品牌在同一目標(biāo)市場(chǎng)互相傾軋，互拖后腿的局面。目前我國(guó)卷煙出口總量?jī)H占不足2%的卷煙產(chǎn)量，其中有牌號(hào)卷煙出口量達(dá)到5萬(wàn)件以上的牌號(hào)僅有5個(gè)。因?yàn)樵?002年，中國(guó)加入WTO，在關(guān)稅和非關(guān)稅措施上都有很大的變化，以往的數(shù)據(jù)已經(jīng)不使用于現(xiàn)在的環(huán)境，沒(méi)有分析的價(jià)值。亞洲地區(qū)所占比重高達(dá)70%以上，拉丁美洲是中國(guó)卷煙出口的第二市場(chǎng)。二、出口分析（一）出口量和金額對(duì)比分析中國(guó)是世界上出口卷煙最大的發(fā)展中國(guó)家，與國(guó)際市場(chǎng)相比，我國(guó)的卷煙物美價(jià)廉，很適合發(fā)展中國(guó)家的口味。2006年，煙草機(jī)械進(jìn)口10001萬(wàn)美元，比2005年增長(zhǎng)了5152萬(wàn)美元，%。入世后，國(guó)內(nèi)卷煙工業(yè)對(duì)進(jìn)口煙葉需求量可能逐漸增加，對(duì)國(guó)產(chǎn)中下等煙葉需求會(huì)進(jìn)一步減少。2006年，進(jìn)口紙煙1391萬(wàn)條，%；由于進(jìn)口單價(jià)的減少，使得進(jìn)口金額為49626萬(wàn)美元。第三節(jié) 2007年行業(yè)進(jìn)出口分析及預(yù)測(cè)一、進(jìn)口分析在卷煙行業(yè)的進(jìn)口中主要包括：紙煙、煙草和煙草機(jī)械。國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局對(duì)煙草的種植面積進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，不隨便夸大種植面積，因此煙草產(chǎn)量的主要靠種植技術(shù)的革新。全國(guó)的煙葉收購(gòu)量為208萬(wàn)噸。盡管我國(guó)企業(yè)通過(guò)直接進(jìn)口和技貿(mào)結(jié)合等方式從英國(guó)、意大利、德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)了一系列先進(jìn)的卷煙機(jī)、包裝機(jī)、制絲線等設(shè)備及其制造技術(shù)，使我國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)的裝備水平得到了飛速提高，但是這樣的企業(yè)畢竟是少數(shù)，因此，加大對(duì)卷煙的研發(fā)和生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，是我國(guó)卷煙行業(yè)的共同目標(biāo)。（二）市場(chǎng)需求從上一節(jié)的分析中，我們通過(guò)對(duì)居民收入水平、人民消費(fèi)習(xí)慣、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的考察，通過(guò)數(shù)理回歸方法對(duì)未來(lái)五年的市場(chǎng)需求進(jìn)行了預(yù)測(cè)。表13 2002—2006年各類(lèi)卷煙生產(chǎn)比例（%）一類(lèi)卷煙比例二類(lèi)卷煙比例三類(lèi)卷煙比例四類(lèi)卷煙比例五類(lèi)卷煙比例2002年2003年2004年2005年2006年10．2數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司從表中我們可以看到，一類(lèi)、二類(lèi)和三類(lèi)卷煙所占的比例每年遞增，%%，%上升到17%，%上升到48%，幾乎占到了整個(gè)卷煙生產(chǎn)的一半，高居各類(lèi)卷煙榜首。2000—%左右；經(jīng)過(guò)連續(xù)三年的相對(duì)緩慢的發(fā)展后，2003—2006年出現(xiàn)了更快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，%以上，到2006年，創(chuàng)下歷史新高。%，創(chuàng)下卷煙史上新高，但出現(xiàn)了大量的庫(kù)存，%，以消化多于庫(kù)存。第二節(jié) 2007年行業(yè)供給分析及預(yù)測(cè)一、供給總量及速率分析（），%，（）。預(yù)測(cè)在2007—2010年間，五類(lèi)卷煙的需求量維持在175萬(wàn)箱左右，緩慢增長(zhǎng)。（五）四類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè)通過(guò)時(shí)間序列的一元線性回歸模型進(jìn)行估計(jì)，得預(yù)測(cè)結(jié)果：表9 2007年四類(lèi)卷煙預(yù)測(cè)結(jié)果單位：萬(wàn)箱2007年2008年2009年2010年四類(lèi)卷煙世經(jīng)未來(lái)預(yù)測(cè)四類(lèi)卷煙現(xiàn)在處于一個(gè)相對(duì)尷尬的局面，上得不到中等消費(fèi)者的青睞，下得不到政策的支持，市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄，需求量也每年遞減。但是我國(guó)仍然是發(fā)展中國(guó)家，高檔卷煙的市場(chǎng)畢竟有限，因此，我們預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)2007和2008年較快增長(zhǎng)后，在2009和2010年，一類(lèi)卷煙的需求量的增長(zhǎng)速度將開(kāi)始變緩。因?yàn)槲孱?lèi)卷煙的需求發(fā)展有較大差異，每類(lèi)卷煙需求的影響因素也不盡相同，所以先對(duì)這五類(lèi)分別通過(guò)回歸分析進(jìn)行預(yù)測(cè)，再求總即得總的需求量。為滿足低端消費(fèi)群體的需要，根據(jù)國(guó)家對(duì)加大農(nóng)村低檔卷煙供應(yīng)政策，第五類(lèi)卷煙在經(jīng)歷2005年銷(xiāo)售量下滑以后，在2006年出現(xiàn)反彈，%，%，占全國(guó)5%的卷煙銷(xiāo)售額。三、需求結(jié)構(gòu)變化和2006年需求特點(diǎn)分析隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的提高，人民對(duì)卷煙需求層次也不斷提高，中高檔卷煙的銷(xiāo)售量每年遞增。大約相當(dāng)于所有發(fā)達(dá)國(guó)家的煙民總和，約占世界吸煙人口的四分之一，而且，吸煙人口還有緩慢增加的趨勢(shì)。二、影響卷煙需求的因素（一）人們收入水平表2 2001~2006年人均收入水平農(nóng)村人均可支配收入增長(zhǎng)率城鎮(zhèn)人均可支配收入增長(zhǎng)率20012366%6860%20022476%7703%20032622%8472%20042936%9422%20053255%10493%20063587%11759%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人民收入的提高，人均可支配收入的增長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)卷煙的需求增加。在此過(guò)程中，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段（1992—1995），這一階段是中國(guó)卷煙市場(chǎng)的緩慢發(fā)展期。而我國(guó)卷煙卻保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，近幾年的增長(zhǎng)率都保持在3%以上。比2005年同期增加191萬(wàn)箱，%；，%。國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)代表了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，市場(chǎng)占率有穩(wěn)定，盈利能力強(qiáng)，并能得到更多的政府支持，是重點(diǎn)的關(guān)注對(duì)象；大型企業(yè)資產(chǎn)比重大，沒(méi)有虧損，盈利能力強(qiáng)；中檔卷煙市場(chǎng)比重大，發(fā)展穩(wěn)定，應(yīng)予重點(diǎn)關(guān)注；高檔卷煙市場(chǎng)空間有限，應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。2006年我國(guó)卷煙企業(yè)總計(jì)有92家，其中虧損11家，盈利81家。2006年全行業(yè)供需基本平衡，產(chǎn)銷(xiāo)率100%。比2005年同期增加191萬(wàn)箱，%；，%。按地區(qū)來(lái)看，江西、甘肅、四川和河南是主要的虧損大省，%；云南、上海、湖南、江蘇和廣東的盈利額分列全國(guó)前五，%。目 錄第一部分 2007年行業(yè)運(yùn)行分析及預(yù)測(cè) 1第一章 2007年行業(yè)供需分析及預(yù)測(cè) 2第一節(jié) 2007年行業(yè)需求分析及預(yù)測(cè) 2一、需求總量及速率分析 2二、影響卷煙需求的因素 3（一）人們收入水平 3（二）吸煙人口 3（三）人均吸煙量 4三、需求結(jié)構(gòu)變化和2006年需求特點(diǎn)分析 4四、20072010年需求預(yù)測(cè) 5（一）預(yù)測(cè)方法 5（二）一類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè) 6（三）二類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè) 6（四）三類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè) 6（五）四類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè) 7（六）五類(lèi)卷煙需求預(yù)測(cè) 7（七）總量預(yù)測(cè) 7第二節(jié) 2007年行業(yè)供給分析及預(yù)測(cè) 9一、供給總量及速率分析 9二、供給結(jié)構(gòu)變化和2006年供給特點(diǎn)分析 10三、20072010年供給預(yù)測(cè) 10（一）20072010年供給影響因素 10（二）市場(chǎng)需求 10（三）產(chǎn)能和工藝 11（四）煙葉供給 11（五）2007—2010年卷煙產(chǎn)量預(yù)測(cè) 12第三節(jié) 2007年行業(yè)進(jìn)出口分析及預(yù)測(cè) 13一、進(jìn)口分析 13（一）2006年進(jìn)口特點(diǎn)分析 13（二）2007年進(jìn)口預(yù)測(cè) 14二、出口分析 14（一）出口量和金額對(duì)比分析 14（二）2006年出口地分析 15（三）2006年出口特點(diǎn)分析 17（四）2007年出口預(yù)測(cè) 18第四節(jié) 2007年供需平衡及價(jià)格分析 19一、供需平衡分析及預(yù)測(cè) 19（一）供需平衡分析 19（二）供需平衡預(yù)測(cè) 19二、價(jià)格變化分析及預(yù)測(cè) 20（一）影響卷煙價(jià)格變化的因素 20（二）價(jià)格變化及預(yù)測(cè) 21第二章 2007年行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 22第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析及預(yù)測(cè) 22一、行業(yè)發(fā)展階段評(píng)價(jià) 22二、行業(yè)技術(shù)水平和能耗水平評(píng)價(jià) 24三、行業(yè)壟斷性分析 25（一）企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量集中度 25（二）總資產(chǎn)集中度分析 25四、行業(yè)進(jìn)入退出壁壘分析 26第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析及預(yù)測(cè) 27一、供應(yīng)商分析及預(yù)測(cè) 27二、購(gòu)買(mǎi)者分析及預(yù)測(cè) 27（一）消費(fèi)者對(duì)卷煙煙味需求的變化 27（二）消費(fèi)者對(duì)卷煙包裝的需求趨勢(shì) 28三、產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析及預(yù)測(cè) 29（一）研發(fā)競(jìng)爭(zhēng) 29（二）營(yíng)銷(xiāo)策略 29第三節(jié) 行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)重組分析及預(yù)測(cè) 31第三章 行業(yè)投資與效益分析 33第一節(jié) 行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 33第二節(jié) 2007年行業(yè)效益分析及預(yù)測(cè) 34一、效益影響因素分析及預(yù)測(cè) 34（一）煙葉供應(yīng)的影響 34（二）市場(chǎng)供需的影響 34二、行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 34（一）銷(xiāo)售收入變化分析及預(yù)測(cè) 34（二）利潤(rùn)總額變化分析及預(yù)測(cè) 35三、行業(yè)運(yùn)行效益分析 35四、2007年行業(yè)效益預(yù)測(cè) 35第四章 2007年行業(yè)環(huán)境特征評(píng)價(jià) 36第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征評(píng)價(jià) 36一、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)發(fā)展關(guān)系 36二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)行業(yè)影響分析 36第二節(jié) 政策環(huán)境特征評(píng)價(jià) 38一、宏