嬰幼兒用品專賣店商業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-wenkub.com
2025-01-27 00:41 本頁面
【正文】 30 年了我國的孕齡人群全面進(jìn)入了獨(dú)生子女一代特殊時(shí)期與特殊的國情造成了一批特殊的消費(fèi)者也使中國孕育出了一個(gè)驚人的孕嬰消費(fèi)市場 現(xiàn)在養(yǎng)孩子可不是件簡單的事情做爸爸媽媽的 不僅要關(guān)照好寶寶的衣食住行還的根據(jù)寶寶各個(gè)時(shí)期的生理成長特點(diǎn)來滿足他們的不同需求更好的開發(fā)他們的智力并讓他們從小就有健康的體魄形成良好的習(xí)慣 20實(shí)際 90年代以來生育的年輕媽媽們對孕嬰用品的消費(fèi)尤其舍得已婚女士從懷孕開始到孩子張滿三歲孕嬰方面的花銷可以說占了家庭支出的大頭從懷孕期間的胎教營養(yǎng)護(hù)理等各種前期準(zhǔn)備費(fèi)用到生產(chǎn)打預(yù)防針加上給寶寶買奶粉還有衣服尿布尿庫洗澡盆推車嬰兒床枕頭被褥玩具等各種花銷少則幾千元多則上萬元這還不包括各種無法統(tǒng)計(jì)的零碎的花銷和親朋好友送的禮品 除了獨(dú)生子女這個(gè)現(xiàn)象以外更重要在于當(dāng)代父 母的平均教育水平的提高 當(dāng)然收入水平的提高也是我國育兒要求和質(zhì)量同時(shí)達(dá)到提高得大背景 第二章嬰幼兒用品消費(fèi)特點(diǎn) 一消費(fèi)日趨高檔化 雖然大多數(shù)年輕媽媽認(rèn)為市場上的嬰幼兒用品價(jià)格偏高開銷日漸增大也讓年輕父母吃不銷但在購買時(shí)他們依然會挑價(jià)格偏高的名牌的嬰幼兒用品 根據(jù)消費(fèi)能力或階層理論消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)可以歸納為以下三種類型 1 希望被同一階層成員接受的認(rèn)同心理也就是說每個(gè)階層成員會選擇購買符合該階層特點(diǎn)的產(chǎn)品以獲得認(rèn)同感 2 避免向下降的自保心理也就是說每個(gè)階層成員不會購買比其低的階層所買的產(chǎn)品避免失去自己 的身份感 3 向上攀升的高攀心理也就是說每個(gè)階層成員會努力購買比其高的階所買的產(chǎn)品去證明體現(xiàn)自己的價(jià)值 在琳瑯滿目的低中檔的嬰幼兒用品中大多數(shù)家長都會選擇買價(jià)格較貴但質(zhì)量可靠的品牌產(chǎn)品因此中高檔嬰兒用品的銷量更好占據(jù)了市場的主流 中國媽媽更喜歡購買科技含量高的嬰兒奶粉 二對產(chǎn)品質(zhì)量非常挑剔 1 食品如奶粉營養(yǎng)品等原材料來自天然沒
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